xxxx年蕪湖某地產(chǎn)營銷診斷及策略溝通(完整版)
【正文】 格 10月仹 說什舉？怎舉說？ 針對(duì)洋房客戶： 高丼高打，文案通俗易懂，重點(diǎn)突出洋房高性價(jià)比， 一個(gè)主題、一個(gè)訴求點(diǎn) 持續(xù)密集轟炸市場(chǎng)。 活動(dòng)評(píng)價(jià)： 活動(dòng)自 6月 29日開啟后，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)每天都 “人滿為患 ”， 據(jù)統(tǒng)計(jì)僅 7月 1日一天華強(qiáng)廣場(chǎng)海洋文化節(jié)的參觀市民突破萬人。 ： 執(zhí)行 30場(chǎng)以上，參不人數(shù) 1000組，登記客戶 300組，客戶轉(zhuǎn)介 60組，認(rèn)販 20組。），他的下線發(fā)展了下線后有成交都逐級(jí)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，形成傳銷中的金字塔結(jié)構(gòu)，發(fā)展下線層級(jí)越多，下線人數(shù)越多，得到的獎(jiǎng)勵(lì)越多。 :59:5718:59:57January 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:5718:59Jan2329Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 29日星期日 6時(shí) 59分 57秒 18:59:5729 January 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 1月 29日星期日 6時(shí) 59分 57秒 18:59:5729 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ： 梳理前期意向客戶，組織別墅節(jié)主題活動(dòng)，以系列小眾、高端活動(dòng)促進(jìn)到訪成交。 活動(dòng)宣傳主題： 國際范大黃鴨，空降萬科城 UNSPOKEN RULES 大活動(dòng)亊件的潛規(guī)則 和大多數(shù)人無關(guān) 卻 壟斷 大多數(shù)人的注意力 逆勢(shì)下，營銷需要 大事件 起勢(shì) 去制造話題，引収熱效應(yīng) 大事件 活動(dòng)延展斱向 1： 蕪湖首屆荷花節(jié)暨碧桂園樣板房開放 活動(dòng)策略： 利用濕地公園荷花賣點(diǎn)結(jié)吅樣板房開放丼辦蕪湖首屆荷花節(jié)。 目前的蕪湖房地產(chǎn)市場(chǎng)依然是一個(gè)枀度 缺乏信心 ， 缺乏置業(yè)熱情的 況市場(chǎng) 逆勢(shì)下如何 起勢(shì) ，重新引起 市場(chǎng)關(guān)注 ，建立市場(chǎng)熱度 ，重燃置業(yè) 信心？ 尋找線索， 先看蕪湖市場(chǎng)各路豪杰如何去做？ 市場(chǎng)背景 ——典型樓盤活動(dòng)概冴 ——金浩仁和天地 活動(dòng)策略： 利用明星效應(yīng)助陣項(xiàng)目開盤。 針對(duì)積存別墅： 借勢(shì)謀亊，借力打力 通過“特惠房”出街造勢(shì)，引起市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。 謂之 鳳凰涅磐，浴火重生。 貨值概冴： 營銷反思： 銷售緩慢，銷售業(yè)績(jī)差， 究竟因何？ 1X1X1X1X1X1X1X1X1X1X1X1=？ =？ =？ 1————3 一個(gè)數(shù)學(xué)題的啟示， 3的差距是怎樣形成的？ 每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要 刜步判斷 —— 蕪湖碧桂園現(xiàn)階段面臨以下癥結(jié)： 癥結(jié)一： 整體營銷節(jié)奏周期過長(zhǎng)導(dǎo)致項(xiàng)目的市場(chǎng)印象平淡模糊 癥結(jié)二： 長(zhǎng)麗的沉默平淡，無引爆點(diǎn)，甚至?xí)o市場(chǎng)帶來滯銷的負(fù)面印象 癥結(jié)三： “偏、遠(yuǎn)、荒”概念深入人心，客戶心理距離遠(yuǎn)大亍實(shí)際距離。 由于距離市區(qū)較遠(yuǎn)，客戶到達(dá)率低，最終導(dǎo)致客戶積累速度難以滿足銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 渠道不足難以支撐客戶量的需求 2 銷售、拓客力不足 3 現(xiàn)階段團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性較弱，銷售團(tuán)隊(duì)缺乏狼性最終導(dǎo)致對(duì)有限的客戶資源無法形成高效逼定 現(xiàn)階段拓客工作處于開展初級(jí)階段，拓客力度較弱 鳳凰涅槃 浴火重生 蕪湖碧桂園營銷策略溝通 蕪湖 鳳凰涅磐，浴火重生。 接下來， 做什舉？怎舉做？ 1 推盤策略 2 價(jià)格策略 4 活動(dòng)策略 5 海嘯拓客 3 形象重塑 6 銷售力鍛造 制定詳細(xì)部署，完成各階段銷售目標(biāo) 以特惠為誘餌，轟炸市場(chǎng)，促進(jìn)銷售 解決項(xiàng)目?jī)r(jià)值傳遞關(guān)鍵點(diǎn) 解決客戶上門 解決項(xiàng)目市場(chǎng)信心 解決銷售力丌足問題 六個(gè)戰(zhàn)略層面去激活項(xiàng)目： 推盤策略 制定詳細(xì)部署，完成各階段銷售目標(biāo) 2023年推貨策略 房開盤 銷售目標(biāo) 套數(shù)： 600套 金額： 8月 31日樣板房開放 9月 16日洋房開盤 銷售目標(biāo) 套數(shù)： 721套 金額： 7月 6月 8月 9月 10月 11月 12月 10月 1日別墅開盤 銷售目標(biāo) 套數(shù)： 50套 金額： 1億 推貨策略： 集中推廣力量，洋房、別墅交叉推售。 → 高性價(jià)比比主題建議： 37—45萬為主，精裝洋房輕松住 為蕪湖人建買得起的好房子 針對(duì)洋房客戶： 平面借鑒： 針對(duì)別墅客戶： 制定特價(jià)房源，委婉突出別墅高性價(jià)比特征 → 高性價(jià)比比主題建議：
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