市場營銷第十一章營銷計劃、實施、組織與控制(完整版)
【正文】 營銷行政 事務經(jīng)理 廣告與營業(yè)推廣經(jīng)理 銷售 經(jīng)理 市場研究 經(jīng)理 四、營銷組織結構的基本形式 （二）產(chǎn)品 (品牌 )型營銷組織 第三節(jié) 營銷部門組織 營銷經(jīng)理 營銷行政 事務經(jīng)理 廣告與營業(yè)推廣經(jīng)理 產(chǎn)品 經(jīng)理 市場研究 經(jīng)理 新產(chǎn)品 經(jīng)理 甲類產(chǎn)品經(jīng)理 乙類產(chǎn)品經(jīng)理 丙類產(chǎn)品經(jīng)理 A 產(chǎn)品銷售經(jīng)理 B 產(chǎn)品銷售經(jīng)理 C 產(chǎn)品銷售經(jīng)理 D 產(chǎn)品銷售經(jīng)理 四、營銷組織結構的基本形式 （三）地區(qū)型營銷組織 第三節(jié) 營銷部門組織 營銷經(jīng)理 營銷行政 事務經(jīng)理 廣告與營業(yè)推廣經(jīng)理 全國銷售經(jīng)理 市場研究 經(jīng)理 新產(chǎn)品 經(jīng)理 甲區(qū)域銷售經(jīng)理 乙區(qū)域銷售經(jīng)理 丙區(qū)域銷售經(jīng)理 A 地區(qū)銷售經(jīng)理 B 地區(qū)銷售經(jīng)理 C 地區(qū)銷售經(jīng)理 D 地區(qū)銷售經(jīng)理 四、營銷組織結構的基本形式 （四）市場型營銷組織 第三節(jié) 營銷部門組織 營銷 經(jīng)理 營銷行政 事務經(jīng)理 廣告與營業(yè)推廣經(jīng)理 市場 經(jīng)理 市場研究 經(jīng)理 新產(chǎn)品 經(jīng)理 一級甲市場經(jīng)理 一級乙市場經(jīng)理 一級丙市場經(jīng)理 二級 A 市場經(jīng)理 二級 B 市場經(jīng)理 二級 C 市場經(jīng)理 二級 D 市場經(jīng)理 四、營銷組織結構的基本形式 （五）產(chǎn)品 市場型營銷組織 第三節(jié) 營銷部門組織 市場經(jīng)理 中年 青年 兒童 運動類 休閑類 時尚類 產(chǎn)品經(jīng)理 四、營銷組織結構的基本形式 （六）事業(yè)部制營銷組織 如果企業(yè)產(chǎn)品 (品牌 )的種類和市場很多 ,而經(jīng)營規(guī)模也很大時 ,企業(yè)通常會按照產(chǎn)品或地區(qū)劃分 ,設置獨立的事業(yè)部。 2．調(diào)控技能。 第一節(jié) 營銷計劃 一、營銷計劃的概念和分類 （二）營銷計劃的分類 第一節(jié) 營銷計劃 二、營銷計劃的作用 ，并保持相互協(xié)調(diào)一致。 公司非常注重自身形象塑造 ， 在品牌管理中定位在統(tǒng)一價銷售 。品牌總經(jīng)理會議隨時就品牌市場情況進行評價。1 第十一章 市場營銷計劃、 組織與控制 【學習目標】 2 營銷計劃 營銷實施 營銷部門組織 營銷控制 開篇案例： 寶潔公司市場部職能：市場部是龍頭、涉及產(chǎn)品策劃、市場研究等，它最大特點就是實施品牌管理。市場研究部有十幾個經(jīng)理不斷提供市場信息，調(diào)查社會和消費者需求變化，通過與國內(nèi)外市場調(diào)查公司合作的形式，定期開展市場分析，如選多少消費者，調(diào)查幾家商店，電視廣告的收視率高低等 。 因此在農(nóng)村采用軟包裝或小包裝 ， 大蓬車下鄉(xiāng) ， 價格便宜 ， 在湖南農(nóng)村 ， 做到了 5個人買一塊香皂 。 ，避免不必要的浪費，節(jié)約營銷成本。 3．組織技能。事業(yè)部下再分設專屬的職能部門和服務部門 ,包括市場營銷部門。 ? 第二步，測量績效。 第 四 節(jié) 營銷控制 二、營銷控制的類型 （三） 效率控制 效率控制是分析出企業(yè)在特定產(chǎn)品、銷售市場活力不高，就采取更有效的方法提高廣告、人員推銷、促銷和分銷等的工作的效率。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 30日星期一 2時 50分 18秒 02:50:1830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 上午 2時 50分 18秒 02:50: ? 1
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