市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)7(完整版)
【正文】 ? 【分析提示】 ? 這里的聯(lián)想指示例證，明顯地是引導(dǎo)受訪者朝著摩絲的功能方向去展開(kāi)聯(lián)想，從受訪者聯(lián)想的結(jié)果中，可以了解他們對(duì)摩絲功能的認(rèn)知、愿望、未滿足的需求等，可以為企業(yè)的產(chǎn)品改良、廣告定位、市場(chǎng)宣傳等活動(dòng)提供充分的依據(jù)。 ? 【觀念應(yīng)用 74】 ? 1．您家里有 VCD機(jī)嗎 ? ? 【分析提示】 ? 對(duì)于那些受訪者回答的有顧慮、或難以回答的問(wèn)題則可以選擇間接提問(wèn)的方式。 ? ⑵單個(gè)問(wèn)句也要具有邏輯性，不能發(fā)生邏輯上的謬誤。 問(wèn)卷設(shè)計(jì)， 就是設(shè)計(jì)人員在明確某項(xiàng)調(diào)查的目標(biāo)、確定詢(xún)問(wèn)調(diào)查的方法之后，將需要調(diào)查的內(nèi)容細(xì)化為具體的問(wèn)題，采用與調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式、調(diào)查對(duì)象相適應(yīng)的提問(wèn)方式和問(wèn)句形式，并按照一定的邏輯順序?qū)?wèn)句系統(tǒng)地排列組合，并最終印制成書(shū)面的文件所進(jìn)行的一系列工作。 ? (5)為了方便受訪者理解某些關(guān)鍵性的問(wèn)題，可以設(shè)計(jì)和制作一些提示卡片，配合使用，作為提問(wèn)的輔助手段。 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序 1．把握調(diào)查的目的和內(nèi)容 2．搜集和研究相關(guān)的資料 3．進(jìn)行必要的探索性調(diào)查 4．設(shè)計(jì)問(wèn)句 ,編制問(wèn)卷初稿 5．進(jìn)行問(wèn)卷的可行性測(cè)試 6．修改并完成正式問(wèn)卷 7．報(bào)請(qǐng)委托方審查批準(zhǔn)問(wèn)卷 8．印制問(wèn)卷 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序 ? 1）把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容 ? 2）搜集和研究相關(guān)的資料 ? 3）進(jìn)行必要的探測(cè)性調(diào)查 ? 4）設(shè)計(jì)問(wèn)句編制問(wèn)卷初稿 ? 5）進(jìn)行問(wèn)卷的可行性測(cè)試 ? 6）修改并完成正式的問(wèn)卷 ? 7）報(bào)請(qǐng)委托方審查批準(zhǔn)問(wèn)卷 ? 8）印制正式問(wèn)卷 問(wèn)卷的類(lèi)型與內(nèi)容 ? 確定問(wèn)題的類(lèi)型 確定問(wèn)題的類(lèi)型 ? 1）事實(shí)性問(wèn)題 ? 2）行為性問(wèn)題 ? 3）動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 ? 4）態(tài)度性問(wèn)題 ? 【補(bǔ)充閱讀資料 72】 ? 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是確定所要調(diào)查問(wèn)題的性質(zhì)。 ? 【觀念應(yīng)用 77】 ? 1．請(qǐng)您說(shuō)出您在聽(tīng)到下列詞語(yǔ)后最先聯(lián)想到的產(chǎn)品品牌： ? 自行車(chē)： ? 【分析提示】 ? 問(wèn)句的限制十分明確，受訪者只要說(shuō)出他們心目中的第一聯(lián)想到的自行車(chē)品牌，配合后續(xù)提問(wèn)，可以得知，他們第一聯(lián)想到這一品牌的原因。 ? 【觀念應(yīng)用 712】 ? 請(qǐng)您依據(jù)自己的判斷，對(duì)空調(diào)機(jī)下列屬性的相對(duì)重要性打分，總分為 100分： ? 有效制冷： ( ) 分 功能齊全： ( ) 分 有效制熱； ( ) 分 外觀式樣： ( ) 分 售后服務(wù)： ( ) 分 價(jià)格便宜： ( ) 分 ? 【分析提示】 ? 統(tǒng)計(jì)時(shí)，比較各項(xiàng)分值，就可知受訪者對(duì)某項(xiàng)屬性的重視度。 ) ? □雨潤(rùn) (Yurun) □馬可波羅 (Marc。 A、進(jìn)行必要的探測(cè)性調(diào)查 B、設(shè)計(jì)問(wèn)句，編文卷初稿 C、把握調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容 D、收集和研究相關(guān)的資料 按照問(wèn)題的性質(zhì)，通常把問(wèn)題分為（ ）等幾種類(lèi)型。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時(shí) 8分 1秒 14:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:08:0114:08:0114:08Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:08:0114:08:0114:081/26/2023 2:08:01 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 2時(shí) 8分 1秒 下午 2時(shí) 8分 14:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 14:08:0114:08:0114:08Thursd
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