市場調(diào)查與預測7(完整版)
【正文】 ? 【分析提示】 ? 這里的聯(lián)想指示例證，明顯地是引導受訪者朝著摩絲的功能方向去展開聯(lián)想，從受訪者聯(lián)想的結果中，可以了解他們對摩絲功能的認知、愿望、未滿足的需求等，可以為企業(yè)的產(chǎn)品改良、廣告定位、市場宣傳等活動提供充分的依據(jù)。 ? 【觀念應用 74】 ? 1．您家里有 VCD機嗎 ? ? 【分析提示】 ? 對于那些受訪者回答的有顧慮、或難以回答的問題則可以選擇間接提問的方式。 ? ⑵單個問句也要具有邏輯性，不能發(fā)生邏輯上的謬誤。 問卷設計， 就是設計人員在明確某項調(diào)查的目標、確定詢問調(diào)查的方法之后，將需要調(diào)查的內(nèi)容細化為具體的問題，采用與調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式、調(diào)查對象相適應的提問方式和問句形式，并按照一定的邏輯順序將問句系統(tǒng)地排列組合，并最終印制成書面的文件所進行的一系列工作。 ? (5)為了方便受訪者理解某些關鍵性的問題，可以設計和制作一些提示卡片，配合使用，作為提問的輔助手段。 問卷設計的程序 1．把握調(diào)查的目的和內(nèi)容 2．搜集和研究相關的資料 3．進行必要的探索性調(diào)查 4．設計問句 ,編制問卷初稿 5．進行問卷的可行性測試 6．修改并完成正式問卷 7．報請委托方審查批準問卷 8．印制問卷 問卷設計的程序 ? 1）把握調(diào)查的目標和內(nèi)容 ? 2）搜集和研究相關的資料 ? 3）進行必要的探測性調(diào)查 ? 4）設計問句編制問卷初稿 ? 5）進行問卷的可行性測試 ? 6）修改并完成正式的問卷 ? 7）報請委托方審查批準問卷 ? 8）印制正式問卷 問卷的類型與內(nèi)容 ? 確定問題的類型 確定問題的類型 ? 1）事實性問題 ? 2）行為性問題 ? 3）動機性問題 ? 4）態(tài)度性問題 ? 【補充閱讀資料 72】 ? 問卷設計的首要任務是確定所要調(diào)查問題的性質(zhì)。 ? 【觀念應用 77】 ? 1．請您說出您在聽到下列詞語后最先聯(lián)想到的產(chǎn)品品牌： ? 自行車： ? 【分析提示】 ? 問句的限制十分明確，受訪者只要說出他們心目中的第一聯(lián)想到的自行車品牌，配合后續(xù)提問，可以得知，他們第一聯(lián)想到這一品牌的原因。 ? 【觀念應用 712】 ? 請您依據(jù)自己的判斷，對空調(diào)機下列屬性的相對重要性打分，總分為 100分： ? 有效制冷： ( ) 分 功能齊全： ( ) 分 有效制熱； ( ) 分 外觀式樣： ( ) 分 售后服務： ( ) 分 價格便宜： ( ) 分 ? 【分析提示】 ? 統(tǒng)計時，比較各項分值，就可知受訪者對某項屬性的重視度。 ) ? □雨潤 (Yurun) □馬可波羅 (Marc。 A、進行必要的探測性調(diào)查 B、設計問句，編文卷初稿 C、把握調(diào)查的目標和內(nèi)容 D、收集和研究相關的資料 按照問題的性質(zhì)，通常把問題分為（ ）等幾種類型。 2023年 1月 26日星期四 下午 2時 8分 1秒 14:08: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 14:08:0114:08:0114:08Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 14:08:0114:08:0114:081/26/2023 2:08:01 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 2時 8分 1秒 下午 2時 8分 14:08: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 14:08:0114:08:0114:08Thursd
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