現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)二(完整版)
【正文】 具有上面三種類型的性質(zhì)，并有絕對(duì)零點(diǎn)或原點(diǎn) 判斷等比相等性 銷售量、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品價(jià)格、家庭收入等精確數(shù)據(jù)的測(cè)量 幾何平均數(shù)、變異系數(shù) 53 第一節(jié) 測(cè)量量表 ? 二 、測(cè)量量表類別 測(cè)量量表實(shí)例 電視欄目名稱 類別量表 順序量表 等距量表 等比量表 欄目編號(hào) 按喜好程度 排序 按喜好程度打分 (1～ 7分 ) 上月內(nèi)收視時(shí)間 （小時(shí)） A 1 7 5 20 B 2 2 7 40 C 3 8 7 0 D 4 3 6 35 E 5 1 7 50 F 6 5 5 30 G 7 9 4 0 H 8 6 5 20 I 9 4 6 35 J 10 10 2 2 54 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ? 量表作為一種測(cè)量工具，它試圖將主觀的、有時(shí)是抽象的特征用定量化的手段來(lái)進(jìn)行測(cè)量，即用數(shù)字來(lái)代表測(cè)量對(duì)象的某一特性，從而對(duì)測(cè)量對(duì)象的不同特性以多個(gè)不同的數(shù)字來(lái)表示的過(guò)程。 ? 調(diào)查表設(shè)計(jì)的內(nèi)容是調(diào)查目的的體現(xiàn)。 3 第一節(jié) 調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)概述 ?二、調(diào)查問(wèn)卷的分類 ? 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查方法的不同，調(diào)查問(wèn)卷可分為：訪問(wèn)調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)調(diào)查問(wèn)卷、郵寄調(diào)查問(wèn)卷、電話調(diào)查問(wèn)卷、網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷等。 42 第一節(jié) 測(cè)量量表 ?一、態(tài)度測(cè)量基本原理 ?測(cè)量 ? 測(cè)量是指根據(jù)預(yù)先確定的規(guī)則，用一些數(shù)字或符號(hào)來(lái)代表事物的某些特征或?qū)傩浴? 75 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ?選擇量表時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 平衡量表和非平衡量表 平衡量表，是在量表中肯定態(tài)度的項(xiàng)目與否定態(tài)度的項(xiàng)目在數(shù)目上相等；反之則為非平衡量表。 78 第二節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù) ?選擇量表時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的一些基本因素 ? 強(qiáng)迫性和非強(qiáng)迫性量表的選擇 強(qiáng)迫性與非強(qiáng)迫性量表的選擇與上述的奇數(shù)、偶數(shù)量表有關(guān)。 2023年 1月 30日星期一 上午 10時(shí) 35分 52秒 10:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 10:35:5210:35:5210:35Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云
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