文化產(chǎn)業(yè)市場策略的創(chuàng)意與策劃教材(完整版)
【正文】 何？ ? 企業(yè)以什么方式開拓市場？ ? 開拓哪方面的市場？怎樣較低成本獲取最大經(jīng)濟利益？ …… 本章概覽 ?第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費特征 ?第二節(jié) 文化市場的細分與定位 ?第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)市場策略的設(shè)計 第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)的市場消費特征 ? 一、文化消費的心理需求動機理論 ? 二、文化消費的心理特征 ? 三、文化消費的行為決策模式 ? 四、文化消費現(xiàn)狀 ? 五、文化消費展望 ? 文化消費 – 用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面?！安《緺I銷”以誘導(dǎo)為主，傳播的信息是“多病毒”，而非“單個病毒”，發(fā)動的群體不是商家單個體，而是龐大的網(wǎng)民。 電影 《 唐山大地震 》 ? 電影講述了一個“ 23秒、 32年”的故事，表現(xiàn)了人在災(zāi)難面前的脆弱，同時也關(guān)注了災(zāi)后人們?nèi)绾吾寫巡[脫心靈的枷鎖，以“情”動人 ? 導(dǎo)演馮小剛說，這部電影的情感力量可以真正傳到觀眾的心靈深處，讓人反思在災(zāi)難面前人與人之間的情感碰撞和生死考驗，是對人“心靈的拷問”。 ? 十年前，復(fù)古服裝是很小眾化的時尚。 ?文化產(chǎn)品經(jīng)過流通呈現(xiàn)給文化消費者的過程中，會有很多主客觀方面的偶然因素，使消費心理脫離一定的規(guī)范，呈現(xiàn)出較強的可塑性。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)， 2023年我國人均 GDP達到 1700美元，而實際文化消費總量卻只有 4186億元。 ? “文化產(chǎn)品價格虛高 ,在一定程度上抑制了文化消費需求增長。很多影院周二的票房完全能夠媲美周五 ,票價的杠桿作用在這一天戰(zhàn)勝了普通觀眾的時間成本。如果政府能出臺像“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”之類的措施來刺激文化消費 ,中國的文化消費一定會更好 ! 謝謝觀賞！ 。半價告訴所有人 :電影你看得起。 ? 文化消費是文化民生的基礎(chǔ) ? “如果說公共文化服務(wù)是用來保障最基本的文化民生需求，那么文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就主要是為了改善與提高文化民生水平。 ? 從文化產(chǎn)業(yè)布局看，全國消費格局不平衡。 ? 三、文化消費的行為決策模式 1. 確定動機 2. 搜集信息 3. 購前評價 4. 作出決策 5. 購后評價 ? 首要任務(wù) ? 旅游的變化：過去人們旅游注重的是“看到什么”、“去過哪里
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