某汽車媒介策略(完整版)
【正文】 值 ”」＋「將雅閣創(chuàng)新的信息徹底地傳達(dá)給消費(fèi)者 」課題 ：「品牌知名度的低落 」「品牌概念的影響 不 夠 」戰(zhàn) 略目 標(biāo) ：「提高奧德賽的知名度 」＋「訴求 ＯＮ/ＯＦＦ的 兼用性 和高 級(jí)形象 」ACCORD ODYSSEY設(shè)定各車種的訴求要點(diǎn)設(shè)定各車種的訴求要點(diǎn) 訴求要點(diǎn) ： ●雅閣的性能 、特征 ●雅閣已經(jīng)創(chuàng)新的真實(shí)性 訴求要點(diǎn) ： ●品牌名 ●高 級(jí) 感 形象 ●商品 的外觀設(shè)計(jì) 27各信息項(xiàng)目各信息項(xiàng)目 （訴求要點(diǎn)訴求要點(diǎn) ）的媒介適合程度分析的媒介適合程度分析奧德賽的訴求要點(diǎn)雅閣的訴求要點(diǎn)※FROM HAKUHODOGROBALHABITTARGET：M2539 high ine不管從那一項(xiàng)來看，電視的傳播動(dòng)力效果是最好的 。8% 58% 38% 3%7%01年投放的媒介分配 本年度的媒介分配Topic2互聯(lián)網(wǎng)雜志10% 42%報(bào)刊 電視雜志 電視報(bào)刊雜志 互連網(wǎng)戶外31ODYSSEY傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)等 ）電視報(bào)紙?jiān)V求重點(diǎn)適合媒介Topic1 Topic 2媒介分配的概況報(bào)刊媒體與電視在提高品牌知名度方面，比其他媒體更有效，應(yīng)該作為主要媒體 。15% 25% 53% 3%14%現(xiàn)在投放的媒介分配 03年度的媒介分配30%高級(jí) 形象（高級(jí)感 ? 聲譽(yù)）Topic 3互聯(lián)網(wǎng)雜志60%電視報(bào)刊 雜志 互聯(lián)網(wǎng)報(bào)刊 雜志 電視32經(jīng)濟(jì)型車的媒介戰(zhàn)略組合經(jīng)濟(jì)型車的媒介戰(zhàn)略組合產(chǎn)品本身價(jià)值（機(jī)能 ?特點(diǎn) ）新的信息傳達(dá)戶外廣告報(bào)紙電視訴求重點(diǎn)適合媒介Topic1以報(bào)紙、雜志為中心傳播產(chǎn)品價(jià)值 ,電視、戶外用以提高知名度 。由于目標(biāo)消費(fèi)者是高收入的一族 、因特網(wǎng)的數(shù)據(jù)相對(duì)較高 、作為傳達(dá)信息的媒介來說，可以得到很好的效果 。眾多廠商均看好經(jīng)濟(jì)車型 ,新上市的有威馳、波羅、奇瑞、富美來等競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尋求獨(dú)特賣點(diǎn)成為能否成功的關(guān)鍵。但是「 品牌個(gè)性的淡化」讓消費(fèi)者徹底地了解新雅閣的 “ 本 身價(jià)值 ”「 無品牌知名度」提高知名度是最大的課題。戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定252。有竟?fàn)幍闹饕嚪N是 GL8作為商務(wù)用途的ＧＬ８車已經(jīng)確立了高級(jí)品牌的形象。 2權(quán)重系數(shù) 0。※FROM cvse目標(biāo) ：M2539 high ine對(duì)各媒介 「經(jīng)常接觸 」的比例報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、雜志、戶外廣告、電臺(tái)（紅色為全體人員、蘭色是目標(biāo)群）29電視 報(bào)紙 電臺(tái) 雜志 戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)雅閣雅閣奧德賽奧德賽創(chuàng)新的信息的傳達(dá)（新信息告知 ）產(chǎn)品本身價(jià)值（機(jī)能 ?特點(diǎn) ）ODYSSEY的存在（品牌知名度 ）ＯＮ/ＯＦＦ的兼用（產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)等 ）高級(jí) 形象（高級(jí)感 ?聲譽(yù)）各車種的不同訴求重點(diǎn)適合不同媒介的總結(jié)各車種的不同訴求重點(diǎn)適合不同媒介的總結(jié)30ACCORD傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置傳播的媒介戰(zhàn)略的組合配置產(chǎn)品本身價(jià)值（機(jī)能 ?特點(diǎn) ）創(chuàng)新的信息的傳達(dá)（新信息告知 ）戶外廣告報(bào)紙電視訴求重點(diǎn)適合媒介Topic1媒介分配的概況42%雅閣在市場(chǎng)已經(jīng)具有很高的知名度，在新的信息告知方面，電視可以發(fā)揮更大作用，戶外配合電視
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