北京某地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣方案(完整版)
【正文】 證 。 以報(bào)道中國政治 、 經(jīng)濟(jì) 、 文化 、 社會新聞為主 。 １、不做嘩眾取寵的概念炒作 ２、不攀比其它項(xiàng)目表述本案 ３、語言應(yīng)用要適合國際語境 ４、要具備國際化的視覺形象 ５、推廣動(dòng)作要規(guī)范針對性強(qiáng) ６、宣傳項(xiàng)目品質(zhì)要虛實(shí)得體 ７、廣告需注重國際商務(wù)禮儀 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 我司表現(xiàn)策略總結(jié)（二） 視覺表現(xiàn)之物料設(shè)計(jì)原則： 尺寸要正規(guī)， 2： 1的比例 自然紙色，不能大面積渲染深色或?qū)Ｉ?，?yīng)用環(huán)保紙張 圖文排版要符合有身份的人的閱讀習(xí)慣，要符合閱讀順序 圖大、明顯、不做后期渲染或疊加處理，要干凈 字體大氣、字號統(tǒng)一、英文按照英文閱讀習(xí)慣排列 文字簡潔明了，適合以陳述句闡述，不過多用辭藻堆積， 要利于翻譯成英文 版面不以畫報(bào)形式設(shè)計(jì)，要有空間感，主次分明，有視點(diǎn)主題 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 結(jié) 論 產(chǎn)品 ? 氣質(zhì) ? 、 ? 包裝 ? 固然對項(xiàng)目傳播至關(guān)重要 ,但更具國際化的推廣方式也是增進(jìn)客戶理解本案必不可少的一個(gè)部分。 超 5A智能系統(tǒng)，先進(jìn)科學(xué)設(shè)備 第一章 市場表現(xiàn) ? 的角色 長安街 〃 〃 國際頂級寫字樓 第一章 市場表現(xiàn) ? 區(qū)域國際化 —— 商務(wù)氛圍空間快速放大 鄰里國際化 —— 銀泰中心、國貿(mào)中心等是世界矚目的國際化項(xiàng)目 產(chǎn)品國際化 —— 全球時(shí)尚設(shè)計(jì)、超 5A智能品質(zhì)、世界頂級配套 設(shè)計(jì)國際化 —— ? 中國之窗 ? 、 ? 世界之眼 ? 、 ? 開放的中國看世界 ? 客戶國際化 —— 主力客群是具有國外或外資性北京的跨國大公司 廣告表現(xiàn)和推廣形式國際化 的國際化特征 第一章 市場表現(xiàn) ? 結(jié) 論 通過以上我們可以了解到，眾多高端項(xiàng)目要想獲得最終的成功，必須要通過走國際化路線來完成對外傳播 .而國際化路線的兩個(gè)必備元素就是 : 具備國際化視覺形象， 實(shí)現(xiàn)國際化推廣路線 . ? □第一章市場表現(xiàn) □第二章視覺表現(xiàn)研究 □第三章推廣方式研究 □第四章創(chuàng)意表現(xiàn) □第五章團(tuán)隊(duì)介紹 ? 視覺表現(xiàn)研究 主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和文字表達(dá)兩個(gè)方面 ? 第二章 視覺表現(xiàn)研究 個(gè)案項(xiàng)目表現(xiàn) 銀泰中心 財(cái)富中心 金地中心 ? 通過對以上幾個(gè)項(xiàng)目的研究后 ,我們可以發(fā)現(xiàn)國際流行視覺表現(xiàn)的幾個(gè)特點(diǎn) ,以及建議本案在表現(xiàn)形式上有所突破和改進(jìn) . 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 國際流行視覺表現(xiàn)的特點(diǎn) 色彩上中庸 構(gòu)圖上簡潔清晰 畫面表現(xiàn)上平實(shí)大氣 文字上凝練精確 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 根據(jù)對國際流行視覺表現(xiàn)特點(diǎn)的了解以及我司對國際化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，我司認(rèn)為項(xiàng)目在視覺表現(xiàn)方面還可以盡善盡美。 第一章 市場表現(xiàn) ? 項(xiàng)目梳理 ? 租賃驅(qū)使 第一章 市場表現(xiàn) 政府逐步實(shí)現(xiàn)加入的開放承諾，外商投資經(jīng)濟(jì)在華將迎來新的發(fā)展契機(jī)；中央電視臺東遷步伐臨近，相關(guān)企業(yè)，如廣告公司、節(jié)目制作公司及一些新興傳媒行業(yè)公司會在及東部城區(qū)尋找新的辦公場所； 出于控制國家風(fēng)險(xiǎn)、以及財(cái)務(wù)在現(xiàn)金流方面的管理要求，跨國公司的海外機(jī)構(gòu)在當(dāng)?shù)刭徶棉k公場所的可能性仍較小。世界五百強(qiáng)企業(yè)進(jìn)入北京 150多家，聚集了 120家，行業(yè)類型包括提供專業(yè)服務(wù)的律師事務(wù)所、咨詢公司、通訊、金融保險(xiǎn)、貿(mào)易及外資銀行、能源類企業(yè)等。的優(yōu)勢在于項(xiàng)目不僅占據(jù)了的優(yōu)勢區(qū)位，還是長安街上極少數(shù)寫字樓之一。 隨著文化傳媒及現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)飛速發(fā)展及后奧運(yùn)時(shí)代的到來，是第二個(gè)發(fā)展契機(jī)。 ? 需求特點(diǎn)（租賃客戶） 第一章 市場表現(xiàn) 外資企業(yè) 企業(yè)發(fā)展規(guī)范和成熟，需要高品質(zhì)的寫字樓，寫字樓建設(shè)和國際接軌，整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施、配套，商務(wù)服務(wù)齊全。 當(dāng)前各區(qū)域現(xiàn)有寫字樓租戶的變動(dòng)及增量部分。 超過 10000平方米專享綠地，有機(jī)城市 效果圖方面 : 多使用日景效果圖 ,突出項(xiàng)目的空間感和視覺真實(shí)感 。 《北京月訊》在外國人集中的酒店、寫字樓、公寓等地免費(fèi)發(fā)放； 通過直投發(fā)行到外國駐華使館、駐華國際組織、外國駐京商社； 通過政府交換名單寄贈(zèng)給政府各級領(lǐng)導(dǎo)； 通過寄贈(zèng)發(fā)行到部分外資企業(yè)；在各大寫字樓中的 2200家企業(yè)擺放。 《 中國經(jīng)濟(jì)評論 》 的讀者多是外籍決策高官 ， 在很多層面上為在華商業(yè)管理人士提供極具洞
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