金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案(完整版)
【正文】 爭(zhēng)狀況分析 1. 與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：（主要跟德芙比較） 、 德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力 2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏（ Mars）公司在中國(guó)推出的系列產(chǎn)品之一 。 德芙只要重在訴求一種 “ 絲滑 ” 的口感。容易患有糖尿病。感受口齒留香的感覺(jué)。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。主持人問(wèn)他。每天她都會(huì)吃上一小塊。就是那時(shí)。 1% 總計(jì)： 100000 100。每天一起看日出。在吃之前。 (2) 廣告主題，讓你的夢(mèng)成真。甜甜的。他們參加了一個(gè)接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。為主要市場(chǎng)。這廣告主要介紹該品牌的口 感。 “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語(yǔ)。 6. 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：認(rèn)知度比較高 （調(diào)查表） 。 ： 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。 有 %的消費(fèi)者認(rèn)為目前市場(chǎng)上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高。 CMMS（中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究）引入消費(fèi)者生活形態(tài)分析。 ，成本提高。而發(fā)達(dá)國(guó)家，如日本人均 7公斤，歐洲人均基本上都是 10 公斤以上，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)的發(fā)展很快，但是差距比較大。 3. 中國(guó)的禮品裝巧克力金帝銷(xiāo)量最大。金帝巧克力媒體廣告策劃方案 名稱(chēng)： 金帝巧克力 廣告策劃書(shū) 制作人員 ：孫凡 査憲望 邱浩南 彭璐玲 章俊 宋佳玲 宋安蘭 駱文 完成日期： 20xx 年 11 月 10 日 星期二 一． 前言 中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于 1990 年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)有著很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二。 4. 質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。 2. 巧克力的發(fā)展和生活水平是相關(guān)的。 三．消費(fèi)者分析 （一） 現(xiàn)有消費(fèi)者分析：女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向相當(dāng)明顯。在研究中共涉及品牌觀、媒體觀、生活 /時(shí)尚觀、理財(cái)觀等十一方面，共計(jì) 153條生活形態(tài)語(yǔ)句。價(jià)格高是影響高檔巧克力消費(fèi)的主要因素。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風(fēng)味食品，內(nèi)含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產(chǎn)品線是中國(guó)首條谷物巧克力生產(chǎn)線，外包裝采用、紅、巧克力色為主色調(diào)，輔助一些藍(lán)色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。 7. 產(chǎn)品定位分析：定位準(zhǔn)確?！緩V告拍攝】 面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，愛(ài)芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費(fèi)者美好的巧克力體驗(yàn)，廣告片也不例外。 2. 廣告對(duì)象 : 1645歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。女性愛(ài)吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。女孩早早在家打扮。他們就一直這樣 下去。 有一位女孩?？偸?
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