金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 含有少量榛仁成分。 5. 產(chǎn)品的品牌形象分析：健康、活力 。 1989年進(jìn)入中國(guó)， 1995年成為中國(guó)排塊巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買欲望。 1628。無意中。男孩吻著女孩的唇。真的很好吃。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛。他們相戀了。 0% 。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。 漸漸的。有什么感想。在主辦方的地聲令下。 一雙年輕情侶?；蚋哐獕旱染C合病癥。（廣告語：牛奶香濃，絲般感受）；國(guó)際品牌優(yōu)勢(shì)；生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì) ?? 產(chǎn) 品劣勢(shì) :：價(jià)格高 六 廣告戰(zhàn)略 1. 廣告目 標(biāo) . 提高消費(fèi)者購(gòu)買興趣。 3. 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：市場(chǎng)占有率及消費(fèi)者認(rèn)識(shí) ： 口味：個(gè)人覺得口味上無法評(píng)判，每個(gè)人喜好不同。當(dāng) 然也面臨了一大批競(jìng)爭(zhēng)者。 包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。 。 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 ：購(gòu)買巧克力的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購(gòu)買的頻率較高，高頻率購(gòu)買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐 步遞減的規(guī)律，低頻次購(gòu)買正好相反。 4. 國(guó)際品牌不了解中國(guó)的本土文化，在消費(fèi)者定位方面出現(xiàn)誤區(qū)，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷出道與方式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實(shí)。國(guó)產(chǎn)巧克力 仍然存在品 牌少、口味單一的問題；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不齊全；產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品跟新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質(zhì)口感不盡如人意，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬境地。 （一） 優(yōu)勢(shì) 1. 品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費(fèi)者的個(gè) 性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。 二． 市場(chǎng)分析 CMMS20xx(春 )數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)巧克力市場(chǎng)中，前十大品牌一共占有整個(gè)市場(chǎng)的 90%的市場(chǎng)份額其中世界三大巧克力品牌 —— 德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場(chǎng)份額，由此可見 ，中國(guó)巧克力市場(chǎng)的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優(yōu)勢(shì)。 （二） 劣勢(shì) 1. 作為國(guó)產(chǎn)品牌，容易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑 。 3. 國(guó)際品牌的進(jìn)入，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)對(duì)巧克力的消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)的發(fā)展，其先進(jìn)的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝都促使中國(guó)巧克力品牌不斷提升自己。 尤其是 15～ 24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而 35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購(gòu)買，特別是 35～ 44歲的人群，這一比例高達(dá) %。 （二） 潛在消費(fèi)者： 1. 、由于對(duì)巧克 力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。有以下四個(gè)口味 ,有 100g、 55g、 16g、 32g四種規(guī)格。顧客對(duì)其已經(jīng)熟悉，大量的新顧客開始購(gòu)買，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。 五 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)
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