金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案(更新版)
【正文】 看著巧克力?？?日落。 6% 第二期特賣(mài) 50000 25。笑著說(shuō) :如果我的王子是你就好了。猶其喜歡 金帝 。他們勝出了比賽。不久。 3. 廣告地區(qū) :武漢 4. 廣告創(chuàng)意 : （ 1) 廣告主題。 45歲以上的中年男女。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細(xì)膩，不膩口。醇厚的巧克力、隨意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散發(fā)青春個(gè)性滋味，伴隨健康、活力 的新生活。作為新產(chǎn)品，谷力奧在導(dǎo)入期的銷(xiāo)售還算比較成功。 四 產(chǎn)品分析 金帝巧克力下轄的一個(gè)巧克力品牌，采用多種營(yíng)養(yǎng)谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時(shí)補(bǔ)充高能量。 %的消費(fèi)者認(rèn)同 “我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西 ”； %的同意 “流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行 ”；而 %的消費(fèi)者選擇了 “我喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 ”；%的人贊同 “我愿意多花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量的物品 ”； %選擇了 “食用名牌可以提高一個(gè)人的身份 ”； %的消費(fèi)者認(rèn)同 “我偏愛(ài)對(duì)健康美容有益的食品 ”； 69%的同意 “我喜歡使用含有天然成分的產(chǎn)品 ”，這些指標(biāo)均以較大優(yōu)勢(shì)超出CMMS調(diào)查的平均水平 。 35歲以下的購(gòu)買(mǎi)者自己消費(fèi)的巧克力比例很高。近幾年國(guó)家人均收入逐步提高，今 后三到五年也是我國(guó)巧克力發(fā)展比較快的階段。 6. 在國(guó)外生產(chǎn)的巧克力的新鮮度不如在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的，如果是同一品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，能感覺(jué)到在中國(guó)生產(chǎn)的 新鮮度要比進(jìn)口的好一些。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的 “ 金帝 ” 品牌巧克力和糖果，已深入人心， “ 金帝 ” 品牌知名度不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲， 20xx 年已躍居同行業(yè) 第二位。在巧克力市場(chǎng)上，只有知名的品牌才能對(duì)產(chǎn)品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)的要求非常高，所以只 有知名品牌才能向消費(fèi)者提供這種保證 ，同時(shí)向消費(fèi)者提供穩(wěn)定的，高質(zhì)量的產(chǎn)品，而金帝在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)樹(shù)立了一定的品牌形象。 2. 國(guó)有企業(yè)的慣有病 （三） 機(jī)會(huì) 1. 巧克力在中國(guó)是個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌?chǎng)。 (四 ) 威脅 1．來(lái)自于德芙、吉百利等國(guó)際品牌，使金帝的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者忠誠(chéng)度都不高。 購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)：通常作為禮物贈(zèng)送，表達(dá)愛(ài)的一種方式。 在中國(guó)消費(fèi)者潛意識(shí)深處，巧克力是完全意義上的舶來(lái)品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。 配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡 萄干、大米 粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米 粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料。對(duì)該產(chǎn)品的推廣還有大量的空間。但是金帝谷力奧強(qiáng)調(diào)谷物成分，更重視灌輸健康的概念。這中長(zhǎng)跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。不易年輕的女性。他們的感情相當(dāng)?shù)暮谩５綀?chǎng)人每一個(gè) 參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。他就了一句 ：金帝 巧克力。吃巧克力成了她的習(xí)慣。
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