金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案(更新版)
【正文】 看著巧克力?？?日落。 6% 第二期特賣 50000 25。笑著說 :如果我的王子是你就好了。猶其喜歡 金帝 。他們勝出了比賽。不久。 3. 廣告地區(qū) :武漢 4. 廣告創(chuàng)意 : （ 1) 廣告主題。 45歲以上的中年男女。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。醇厚的巧克力、隨意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散發(fā)青春個性滋味，伴隨健康、活力 的新生活。作為新產品，谷力奧在導入期的銷售還算比較成功。 四 產品分析 金帝巧克力下轄的一個巧克力品牌，采用多種營養(yǎng)谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時補充高能量。 %的消費者認同 “我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 ”； %的同意 “流行與實用之間我比較喜歡流行 ”；而 %的消費者選擇了 “我喜歡購買具有獨特風格的產品 ”；%的人贊同 “我愿意多花錢購買高質量的物品 ”； %選擇了 “食用名牌可以提高一個人的身份 ”； %的消費者認同 “我偏愛對健康美容有益的食品 ”； 69%的同意 “我喜歡使用含有天然成分的產品 ”，這些指標均以較大優(yōu)勢超出CMMS調查的平均水平 。 35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。近幾年國家人均收入逐步提高，今 后三到五年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。 6. 在國外生產的巧克力的新鮮度不如在國內生產的，如果是同一品質的品牌產品，有經驗的消費者，能感覺到在中國生產的 新鮮度要比進口的好一些。經過十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產的 “ 金帝 ” 品牌巧克力和糖果，已深入人心， “ 金帝 ” 品牌知名度不斷提高，國內市場占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲， 20xx 年已躍居同行業(yè) 第二位。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產品，它對倉儲、物流等環(huán)節(jié)的要求非常高，所以只 有知名品牌才能向消費者提供這種保證 ，同時向消費者提供穩(wěn)定的，高質量的產品，而金帝在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。 2. 國有企業(yè)的慣有病 （三） 機會 1. 巧克力在中國是個發(fā)展?jié)摿薮蟮氖袌觥? (四 ) 威脅 1．來自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場份額和消費者忠誠度都不高。 購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。 在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。 配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡 萄干、大米 粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米 粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料。對該產品的推廣還有大量的空間。但是金帝谷力奧強調谷物成分，更重視灌輸健康的概念。這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。不易年輕的女性。他們的感情相當?shù)暮谩５綀鋈嗣恳粋€ 參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。他就了一句 ：金帝 巧克力。吃巧克力成了她的習慣。
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