【正文】 狀況分析 1. 與同類產(chǎn)品的比較：（主要跟德芙比較） 、 德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力 2. 競爭對手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（ Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一 。有以下四個口味 ,有 100g、 55g、 16g、 32g四種規(guī)格。 尤其是 15～ 24歲的人群為自身消費的主要群體，而 35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是 35～ 44歲的人群，這一比例高達 %。 （二） 劣勢 1. 作為國產(chǎn)品牌，容易使部分消費者質(zhì)疑 。 （一） 優(yōu)勢 1. 品牌優(yōu)勢：品牌是消費者和產(chǎn)品之間的完全體檢，她是消費者的個 性化選擇，同時品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽度等。 4. 國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現(xiàn)誤區(qū)，對中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實。 。當(dāng) 然也面臨了一大批競爭者。（廣告語：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優(yōu)勢；生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢 ?? 產(chǎn) 品劣勢 :：價格高 六 廣告戰(zhàn)略 1. 廣告目 標(biāo) . 提高消費者購買興趣。 一雙年輕情侶。有什么感想。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。他們相戀了。真的很好吃。無意中。激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望。 5. 產(chǎn)品的品牌形象分析：健康、活力 。消費者認為，國產(chǎn)巧克力在品質(zhì)、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。 2．消費 者的誤解。 2. 金帝較早進入中國市場，在消費者心中有一定分量。 5. 國有企業(yè)優(yōu)勢。孩子是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。如何轉(zhuǎn)變這一類消費者的想法， 讓他們覺得購買巧克力是物有所值。喜歡運動、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發(fā)掘新鮮的樂趣，這就是谷力奧！積極開朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無法抗拒。戀愛時比較注重浪漫。嘴里含著她最喜歡吃的 金帝 巧克力。非常喜歡吃巧克力。過得很甜美 ` :20xx 年 12 月 —— 20xx 年 4 月 七 廣告媒體策略 1. 主要媒體：電視廣告 2. 輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌 八 廣告費用預(yù)算 o 經(jīng)營管理 采購管理 產(chǎn)品管理 成本管理 服務(wù)管理 公司治理 合同文本 流程管理 目標(biāo)管理 品牌管理 企劃方案 企業(yè)管理 公司上市 企業(yè)文化 企業(yè)診斷 時間管理 投資金融 危機管理 物流管理 現(xiàn)場管理 項目管理 戰(zhàn)略管理 知識管理 組織設(shè)計 商務(wù)貿(mào)易 法律法規(guī) 計劃總結(jié) o 管理制度 行政制度 技術(shù)制度 企業(yè)制度 其他制度 o 管理表格 行政表格 技術(shù)表格 企業(yè)表格 其他表格 o 培訓(xùn)資料 借鑒他人 禮儀公關(guān) 培訓(xùn)體系 項目培訓(xùn) 行政管理 o 自 我充電