金帝巧克力糖果媒體廣告策劃方案-wenkub
2023-06-11 05:58:51 本頁面
【正文】 牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。 4. 質量優(yōu)勢：采用最優(yōu)質的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。國產巧克力 仍然存在品 牌少、口味單一的問題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不齊全；產品開發(fā)力量薄弱、產品跟新?lián)Q代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬境地。 2. 巧克力的發(fā)展和生活水平是相關的。 4. 國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現(xiàn)誤區(qū)，對中國市場流通體系、市場結構、中小城市分銷出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實。 三．消費者分析 （一） 現(xiàn)有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。 現(xiàn)有消費者的年齡 ：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐 步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。在研究中共涉及品牌觀、媒體觀、生活 /時尚觀、理財觀等十一方面，共計 153條生活形態(tài)語句。 。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。 包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風味食品，內含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產品線是中國首條谷物巧克力生產線，外包裝采用、紅、巧克力色為主色調，輔助一些藍色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。當 然也面臨了一大批競爭者。 7. 產品定位分析：定位準確。 3. 企業(yè)在競爭中的地位：市場占有率及消費者認識 ： 口味：個人覺得口味上無法評判，每個人喜好不同?！緩V告拍攝】 面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力 ，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。（廣告語：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優(yōu)勢；生產技術優(yōu)勢 ?? 產 品劣勢 :：價格高 六 廣告戰(zhàn)略 1. 廣告目 標 . 提高消費者購買興趣。 2. 廣告對象 : 1645歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛?；蚋哐獕旱染C合病癥。女性愛吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。 一雙年輕情侶。女孩早早在家打扮。在主辦方的地聲令下。他們就一直這樣 下去。有什么感想。 有一位女孩。 漸漸的?？偸强粗煽肆?。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子?？?日落。 0% 。 6% 第二期特賣 50000 25。他們相戀了。笑著說 :如果我的王子是你就好了。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。猶其喜歡 金帝 。真的很好吃。他們勝出了比賽。男孩吻著女孩的唇。不久。無意中。 3. 廣告地區(qū) :武漢 4. 廣告創(chuàng)
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