豐島保險(xiǎn)套媒體廣告推廣策劃案(完整版)
【正文】 200 320 320 240 350180 180 180 150 99 200 3791 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 20 8 . 2 5 2 9 . 1 6 6 6 6 6 6 7 3 1 . 5 8 3 3 3 3 3 3AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 ─ ─N E W J E L I Y A C E V E R FA I R L A D Y K I SS O F M I N T R O U G H R I D E R E R O T I C A B A R E B A C K L I FE ST Y L E S日 日 美 美300 20079 79 79 69 6925 1 6 . 6 6 6 6 6 6 6 7 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 2 6 . 3 3 3 3 3 3 3 3 23 23AIDS D r 威 ─ ─ 舒適 夫力士N A M N A M L O V E ST O R Y G P 9 W A T SO M S FU L E X PL A Y B O YST U D D E D U L T R A SE N SI T I V E A SS O R T E D C O L O U R S瑞典 臺(tái)灣 日 馬來西亞 日 日15075 150 180 250 250 25089 50 65 65 65120992 9 . 6 6 6 6 6 6 6 7 1 2 . 5 1 2 . 5 20 15 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 2 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3漣PL A Y B O YR I B B E D日 日250 150652 0 . 8 3 3 3 3 3 3 3 1 2 . 5各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 AIDS 各競(jìng)爭(zhēng)品牌零售價(jià)格分佈概況 050100150200250300350400SaakoosInside passionDurexSWEDOMFASTRENDMAGICVEILNEWJELIYA CEVERFAIR LADYKISS OF MINTROUGH RIDEREROTICABAREBACKLIFESTYLESNAM NAMLOVE STORYGP9WATSOMSFULEXPLAY BOY價(jià)格／打裝（訂） 打裝／優(yōu)惠價(jià) ／三包裝（訂） 三包裝／ 優(yōu)惠價(jià) ／六包裝（訂） 六包裝／ 優(yōu)惠價(jià) 平均／個(gè)莎酷芳保德戴瑞斯可威德登相模D r 威夫力士漣N T $ 保險(xiǎn)套市場(chǎng)各主要競(jìng)爭(zhēng)品牌價(jià)格表AIDS 保險(xiǎn)套市場(chǎng)通路結(jié)構(gòu)概況分析 製造商 批發(fā)業(yè)者／ 代理業(yè)者 使 用 者 衛(wèi)生所 公市立醫(yī)院 家計(jì)中心 便利商店 情趣用品專賣店 郵購(gòu)市場(chǎng) 藥房 自動(dòng)販賣機(jī) 檳榔攤 生產(chǎn)者 物流業(yè)者 銷售單位 銷售主力／ 通路比重 最終使 用者 打 打 打 百貨超市量販業(yè) 3包裝 3包裝 打 打 單個(gè) 3包裝 打 20% 65% 性病防治所 打 AIDS 消費(fèi)者分析 AIDS 目標(biāo)消費(fèi)群 ? 20～ 45歲收入中等以上之男性及其性伴侶。 角色 對(duì)象 考慮因素發(fā)起者 性伴侶 電子安全測(cè)試（安全）影響者 店主、朋友、 超薄、電子安全測(cè)試、性伴侶、自己 特殊功能、特殊花樣決定者 自己、性伴侶 超薄、電子安全測(cè)試、特殊功能、特殊花樣購(gòu)買者 性伴侶、自己 超薄、電子安全測(cè)試、特殊功能、特殊花樣使用者 自己 超?。ㄓ|感）、電子安全測(cè)試、特殊功能、特殊花樣AIDS 消費(fèi)者分析 保險(xiǎn)套消費(fèi)者購(gòu)買行為分析（以 True love為例） 應(yīng)用領(lǐng)域 剌激需求 產(chǎn)品搜尋 產(chǎn)品評(píng)估／選擇 購(gòu)買 使用 標(biāo)準(zhǔn)型 特殊功能 顆粒型 超薄型 環(huán)狀螺紋型 色彩型 血液型 瑩光型 持久型 多段凹凸型 喇叭型 頭大尾小型 音樂型 香味型 廣告 情境因素 節(jié)慶及假日 贈(zèng)品 降價(jià) 經(jīng)驗(yàn) 媒體 SHOW 品牌知名度 參考團(tuán)體 口碑（替代 學(xué)習(xí)） 產(chǎn)品功能佳： 品牌知名度不錯(cuò)： 價(jià)位適中 經(jīng)銷商推薦 產(chǎn)品取得更容易 品牌： TOYOSHIMA True love 購(gòu)買方式 通路型態(tài) 品牌： TOYOSHIMA True love 保險(xiǎn)套 使用型態(tài) 使用經(jīng)驗(yàn) 形成對(duì) True love 保險(xiǎn)套的態(tài)度 滿意 失調(diào) 結(jié)果 過 程 回 饋 考 慮 因 素 AIDS SOWT分析 AIDS ? 優(yōu)勢(shì) Strengths ，可選擇較有利之市場(chǎng)區(qū)隔攻城略地。使目前節(jié)育觀念盛行。 ，導(dǎo)入正面之新聞與評(píng)論。難道伴隨一生中健康的性觀念 ，真的在國(guó)中十四章中一文中就可以完整的建立起來了 嗎？ Who:17～ 25歲之青少年學(xué)子與社會(huì)新鮮人所構(gòu)成之新興市場(chǎng) When:1995／ 5中旬（採(cǎi)半年制） 1995／ 12中旬選擇放寒暑假 前因 CPM較低，效益較高並避開期未考之尖峰時(shí)
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