康碧特蘋果醋市場分析報告(完整版)
【正文】 有提出“防上火”的屬性，涼茶絕不會像今天這樣暢銷，換句話說，大多數(shù)顧客買的不是涼茶，而是“防上火”。最佳的品牌名，是能表達(dá)品類，如“蒙牛”聽起來就像好牛奶。2，企業(yè)花巨資在央視3套，7套，12套做廣告宣傳，全力打造果醋行業(yè)品牌，縱觀果醋行業(yè)，沒有幾家企業(yè)敢這么放手去做，成為央視上榜品牌，這是我們的決心。因為我們有信心。產(chǎn)品的品質(zhì)決定它的市場價值，證明我們的專心?？煽诳蓸吩诼L的歷史中摸索形成了其霸主之道，成為美國文化的象征，當(dāng)今的激烈競爭，則須自覺運(yùn)用被稱為“營銷馬克思主義”的定位論，在消費(fèi)者大腦中搶占有利位置。 第四，價格品種復(fù)雜。該標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定，果醋飲料須用經(jīng)發(fā)酵制成的果醋制成，產(chǎn)品標(biāo)識名稱應(yīng)由“發(fā)酵型”、“水果名稱”和“醋飲料”三部分組成， 第二，“果醋”這個品類名稱，是阻礙消費(fèi)者接受果醋飲料、限制果醋行業(yè)發(fā)展的罪魁禍?zhǔn)? 從消費(fèi)者的心智來看，“果醋”這個字眼首先觸發(fā)的是大腦中對“醋”的固有認(rèn)知，而醋除了作為調(diào)味品為人所需之外，其強(qiáng)烈的酸味刺激給人的感覺并不好，“吃醋”在平時被人們視作貶義詞，把醋搞成飲料會讓首次接觸的人有一點新奇感，但遠(yuǎn)不能改變?nèi)藗儗Υ椎呢?fù)面聯(lián)想。蘋果醋飲料將成為繼碳酸飲料、水飲料、茶飲料、果汁飲料和功能性飲料之后的“第六代黃金飲品”，由此可見，我蘋果醋飲料市場空間巨大，剛進(jìn)入市場導(dǎo)入期階段，雖然有一些大品牌如匯源開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，但目前市場還沒有壟斷性的全國性品牌出現(xiàn)，可能這也是蘋果醋成長比較緩慢的原因吧。河南的蘋果醋產(chǎn)銷量在全國處于領(lǐng)先地位，年產(chǎn)銷量在3億元人民幣以上。公司生產(chǎn)的“康碧特”牌飲品榮獲“第十六中國食品博覽會金獎”。公司前身為湖北康碧特食品有限公司，始建于1982年5月，旗下有食品公司、大型酒店、旅行社、度假村等。2蘋果醋在國內(nèi)的現(xiàn)狀在我國，蘋果醋主要產(chǎn)區(qū)在河南，目前河南市場上有100多個蘋果醋品牌，生產(chǎn)企業(yè)上百家，上規(guī)模的蘋果醋企業(yè)卻很少，目前
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