20xx星巴克網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析(完整版)
【正文】 讓網(wǎng)友更加了解品牌個性與特色。在虛擬的星巴克中，延續(xù)實體店家的溫馨舒適感，傳遞出可以是獨(dú)自享受的、互相分享的、體驗新事物的氛圍空間。 品牌形象中心思想關(guān)鍵詞為： 清新、幸福、溫馨、戀愛、時尚、藝文、流行。愛情公寓里的小資情調(diào)，無疑是星巴克的助長器，與目標(biāo)受眾精神氣質(zhì)的高度吻合也是它得以迅速傳播的原因。在中國，通過感 性的營銷模式，星巴克的文化已經(jīng)越來越深 入消費(fèi)者的心中。 三、星巴克的愿望 —— 我們不是在做廣告 星巴克想讓他們的消費(fèi)者了解到他們的態(tài)度，因此他們做了一系列活動，包括從品牌形象到虛擬分店開幕、新產(chǎn)品推出，再到贈送消費(fèi)者真實的優(yōu)惠券等等。比如瀕臨黃埔江的濱江分店，則表現(xiàn)花園玻璃帷幕和宮殿般的華麗，夜晚時分，可以悠閑地坐在江邊，邊欣賞外灘夜景，邊品嘗香濃的咖啡。 截至 2010年 12月 17日上午，光顧愛情公寓上星巴克店的人數(shù)已達(dá) 125,536人次。 2. 活動專區(qū)、公布欄： STARBUCKS線上及線下活動報道，大量的曝光讓參與程度提升，分享關(guān)于 STARBUCKS的信息及新聞，引起各種話題討論和 增加網(wǎng)友的互動。 活動正式開始之前的預(yù)熱方式，采用 神秘禮物 與 星巴克情緣分享 的方式進(jìn)行。 (禮包展開前 )—— 神秘禮物 活動預(yù)熱 open red day 2008年 12月 12日正是星巴克濱江店舉辦“璀璨星禮盒”活動的特別
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