20xx星巴克網(wǎng)絡營銷案例分析(存儲版)
【正文】 三空間” 的感覺體驗，這也是 SNS的魅力所在。無論是星巴克新穎別致的指路牌倒計時，或是星巴克圣誕大禮盒的真實物質吸引，愛情公寓的住戶們興奮地通過“和朋友分享圣誕禮物”和“分享我和星巴克的情緣”等社區(qū)功能，讓星巴克在愛情公寓里火熱地鬧了一把。 四、感性營銷中發(fā)展的星巴克文化 從“晴天日記”到“虛擬指路牌”，從 DMG到愛情公寓，星巴克目前所采取的營銷活動都是利用了新媒體的舞臺，同時配合在線下和店面進行一些增強用戶體驗的活動。但是，如果星巴克每天發(fā)信息告訴你哪里有他們新開的店面，哪里有新出的產(chǎn)品，讓你趕快來買他們的產(chǎn)品?！? 那么因為愛情公寓的目標定位與星巴克的營銷理念不謀而合，所以愛情公寓是星巴克進行線上營銷的最佳選擇。 無論是星巴克虛擬指路牌上的倒計時，還是線上和線下的星巴克圣誕大禮盒中究竟會揭曉什么？這些都留下了新鮮的懸念和創(chuàng)造了新鮮的期待。 ： 第三空間 ──除了家和辦公室之外的第三個好去處。 神秘禮包 2）星巴克情緣分享： 網(wǎng)友上傳自己生活當中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認可、受歡迎的。 在愛情公寓的虛擬公寓大街內(nèi)建造一個星巴克咖啡店，在虛擬世界里的星巴克也營造“溫馨舒適的好去處”感，不分時間不分地點，隨時隨地都可以看見星巴克。店家周圍環(huán)境設計以享受生活的感覺為主，不過度熱鬧繁華，以高品質的生活感受來凸顯品牌的層次感。 過程： 延伸星巴克第三空間的概念，強化“星巴克是除了家、辦公室之外，第三個好去處”之概念，在公寓大街打造星巴克的店面，并且劃出一塊具有質感的區(qū)塊，不在熱鬧的市區(qū)當中，深化星
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