20xx星巴克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 三空間” 的感覺體驗(yàn)，這也是 SNS的魅力所在。無論是星巴克新穎別致的指路牌倒計(jì)時(shí)，或是星巴克圣誕大禮盒的真實(shí)物質(zhì)吸引，愛情公寓的住戶們興奮地通過“和朋友分享圣誕禮物”和“分享我和星巴克的情緣”等社區(qū)功能，讓星巴克在愛情公寓里火熱地鬧了一把。 四、感性營(yíng)銷中發(fā)展的星巴克文化 從“晴天日記”到“虛擬指路牌”，從 DMG到愛情公寓，星巴克目前所采取的營(yíng)銷活動(dòng)都是利用了新媒體的舞臺(tái)，同時(shí)配合在線下和店面進(jìn)行一些增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的活動(dòng)。但是，如果星巴克每天發(fā)信息告訴你哪里有他們新開的店面，哪里有新出的產(chǎn)品，讓你趕快來買他們的產(chǎn)品?！? 那么因?yàn)閻矍楣⒌哪繕?biāo)定位與星巴克的營(yíng)銷理念不謀而合，所以愛情公寓是星巴克進(jìn)行線上營(yíng)銷的最佳選擇。 無論是星巴克虛擬指路牌上的倒計(jì)時(shí)，還是線上和線下的星巴克圣誕大禮盒中究竟會(huì)揭曉什么？這些都留下了新鮮的懸念和創(chuàng)造了新鮮的期待。 ： 第三空間 ──除了家和辦公室之外的第三個(gè)好去處。 神秘禮包 2）星巴克情緣分享： 網(wǎng)友上傳自己生活當(dāng)中與星巴克接觸照片并寫下感言，以口碑與體驗(yàn)的方式來塑造出星巴克式的生活態(tài)度是被大家認(rèn)可、受歡迎的。 在愛情公寓的虛擬公寓大街內(nèi)建造一個(gè)星巴克咖啡店，在虛擬世界里的星巴克也營(yíng)造“溫馨舒適的好去處”感，不分時(shí)間不分地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都可以看見星巴克。店家周圍環(huán)境設(shè)計(jì)以享受生活的感覺為主，不過度熱鬧繁華，以高品質(zhì)的生活感受來凸顯品牌的層次感。 過程： 延伸星巴克第三空間的概念，強(qiáng)化“星巴克是除了家、辦公室之外，第三個(gè)好去處”之概念，在公寓大街打造星巴克的店面，并且劃出一塊具有質(zhì)感的區(qū)塊，不在熱鬧的市區(qū)當(dāng)中，深化星
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