20xx星巴克網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析-預(yù)覽頁
【正文】 red day 還有 5天”，用戶 A很好奇，于是趕緊把鼠標(biāo)移了上去，果然還能點(diǎn)擊：彈開一個(gè)新的頁面，域名是 “哈哈，這居然是星巴克！” 用戶 A很興奮，作為星巴克的忠實(shí) Fans，顯然，她很為這個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)感到驚喜，于是飛快地在 MSN上打字把這個(gè)發(fā)現(xiàn)告訴了她的閨密用戶 B，用戶 B有點(diǎn)將信將疑，便馬上登陸了網(wǎng)站，很快就在愛情公寓首頁上找到了那個(gè)熟悉的星巴克綠色徽標(biāo)。并且就在等待的過程中，用戶便已經(jīng)能通過“和朋友分享圣誕禮物”和“分享我和星巴克 的情緣”等等參與到創(chuàng)造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的咖啡氛 圍新體驗(yàn)的互動(dòng)游戲中。 二、星巴克的擴(kuò)張理念： 在上海，星巴克就把目標(biāo)對準(zhǔn)年輕消費(fèi)者，尤其以白領(lǐng)女性為主，在拓展新店時(shí)，星巴克會(huì)費(fèi)盡心思去找尋具有特色的店址，并結(jié)合當(dāng)?shù)鼐坝^進(jìn)行設(shè)計(jì)。 線上線下的整合營銷星巴克的成功之路，在于它巧妙地抓住了白領(lǐng)女性的浪漫潛質(zhì)，選擇一個(gè)浪漫的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)為一個(gè)浪漫的品牌帶來了一次浪漫 SNS之旅。 二、線上線下，符合 SNS分享行動(dòng)的配合社區(qū) 虛擬店和生活現(xiàn)實(shí)店的結(jié)合，大大提高了活動(dòng)的可信度，同時(shí)也更具吸引力， SNS的分享直接帶動(dòng)到現(xiàn)實(shí)的口碑傳播中，活動(dòng)效果非常明顯。短時(shí)間可能會(huì)起到銷售的效果，但是這 種不斷地強(qiáng)迫行為會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭 煩之感，反而會(huì)徹底毀滅星巴克在我們心中 良好的形象。 Thank you！
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