小米手機網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析2-預(yù)覽頁
【正文】 12日上午，小米科技董事長雷軍在2012中國互聯(lián)網(wǎng)高層年會上將小米定位為首個互聯(lián)網(wǎng)手機公司品牌，表示用互聯(lián)網(wǎng)打造新一代手機品牌的核心在七個字：專注，極致，口碑和快。據(jù)介紹，小米1發(fā)布時百度指數(shù)排行榜只有第一天排在第一，而此次小米2發(fā)布則連續(xù)三天排名第一。根據(jù)“2011年上半年中國智能手機市場研究報告”得知：1)3)三、網(wǎng)絡(luò)營銷方案1. 信息發(fā)布2. 病毒式營銷（口碑營銷） 在8月16日進(jìn)行的小米手機發(fā)布會上，小米手機的神秘面紗被全部解開，超強的配置，極低的價格，極高的性價比，小米手機憑借這些特點賺足了媒體的眼球，而雷軍也以喬布斯的風(fēng)格召開的“向喬布斯致敬”的發(fā)布會而被媒體所八卦。4. 微博營銷在小米手機之前，雷軍每天發(fā)微博的數(shù)量控制在兩三條，但在小米手機發(fā)布前后，他不僅利用自己微博高密度宣傳小米手機，還頻繁參與新浪微訪談，出席騰訊微論壇、極客公園等活動。這其中，網(wǎng)絡(luò)營銷手段可謂是功不可沒！再通過連貫的網(wǎng)絡(luò)營銷，可以說小米手機不需要投放一分錢廣告，已經(jīng)達(dá)到驚人的宣傳效果，這是做B2C電子商務(wù)產(chǎn)品推廣很值得參考和學(xué)習(xí)的經(jīng)驗。透過百度指數(shù)我們看到小米手機關(guān)注度在8月16日從開始的幾千上升到20多萬，在8月17日經(jīng)過各大媒體對其報道，百度指數(shù)關(guān)注度已經(jīng)上升至36萬。對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說引發(fā)廣泛討論是必備的，很多朋友說推廣要準(zhǔn)備很多推廣文案內(nèi)容和信息，其實只要你找出幾個有討論價值的論點結(jié)合自己的產(chǎn)品，讓用戶評論來幫你生產(chǎn)內(nèi)容和信息引發(fā)廣泛討論，這樣你的推廣效果就會事半功倍?，F(xiàn)在很多行業(yè)的產(chǎn)品都加入了免費試用這個行列，讓用戶試用后寫一篇用后感，但是我更喜歡購買了我們產(chǎn)品的客戶來寫這篇用后感，因為他們才是真正的產(chǎn)品需求者。數(shù)字是一個很容易吸引人的東西，在團(tuán)購網(wǎng)上已購買人數(shù)等同于產(chǎn)品的火熱程度、等同于客戶的認(rèn)可度。雷軍說：“其實整個手機行業(yè)真正賺錢的公司沒有幾家，而且每過幾年就會死掉一大批企業(yè)，這個行業(yè)是一個極其殘酷的行業(yè)?！薄 独总娀貞?yīng)小米期貨論：新手機都需要測試期》(速途網(wǎng) 2012年09月12日) “在IM這個領(lǐng)域里面，騰訊的確非常強大，當(dāng)然我覺得米聊的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我的想象，前一段時間我們突破了一百萬人同時在線，我覺得在騰訊極為強大的領(lǐng)域里面，米聊是唯一的幸存者，我覺得米聊首先定位在怎么幫助小米手機改善客戶的互動體驗，所以相對來說米聊從這個定位的角度來看，我覺得現(xiàn)在進(jìn)展超出了我的想象。” ——《雷軍暗示小米2代仍一機難求 炮轟索尼型號復(fù)雜》(中國新聞網(wǎng) 2012年09月12日) “我覺得整個市場需要進(jìn)行良性競爭，口水戰(zhàn)、價格戰(zhàn)都是比較初級的競
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