20xx星巴克網(wǎng)絡營銷案例分析(更新版)
【正文】 日子，因此從12月 1日開始，星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路牌”，并且還以倒計時的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看 12月 12日星巴克的“ open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來。 1. 見面禮： 設計專屬禮品，來到虛擬店家就可領取或送好友。 星巴克活動網(wǎng)站 住戶相互留言 公寓有近期有關活動 公寓住戶相關信息 公寓相冊等 ： 12月 7日，用戶 A像往常一樣打開愛情公寓的首頁，正準備去自己的虛擬花園里澆花，卻意外地發(fā)現(xiàn)愛情公寓 —— 虛擬小屋旁邊豎起的一個指路牌很眼熟，仔細一看，那個指路牌不是星巴克的綠色徽標么？徽標下面還有一行小字：“ open red day 還有 5天”，用戶 A很好奇，于是趕緊把鼠標移了上去，果然還能點擊：彈開一個新的頁面，域名是 “哈哈，這居然是星巴克！” 用戶 A很興奮，作為星巴克的忠實 Fans，顯然，她很為這個意外的發(fā)現(xiàn)感到驚喜，于是飛快地在 MSN上打字把這個發(fā)現(xiàn)告訴了她的閨密用戶 B，用戶 B有點將信將疑，便馬上登陸了網(wǎng)站，很快就在愛情公寓首頁上找到了那個熟悉的星巴克綠色徽標。 二、星巴克的擴張理念： 在上海，星巴克就把目標對準年輕消費者，尤其以白領女性為主，在拓展新店時，星巴克會費盡心思去找尋具有特色的店址，并結(jié)合當?shù)鼐坝^進行設計。 二、線上線下，符合 SNS分享行動的配合社區(qū) 虛擬店和生活現(xiàn)實店的結(jié)合，大大提高了活動的可信度，同時也更具吸引力， SNS的分享直接帶動到現(xiàn)實的口碑傳播中，活動效果非常明顯。 Thank you！
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