【正文】 女大學生在旅游消費上相對單身的女生也要高一些，情侶旅游也是眾多旅行社熱推的一個項目。二、當代女大學生的消費現(xiàn)狀(一) 月消費情況圖一如圖一，根據(jù)調(diào)查，當代女大學生的月生活費在500元及以下的占9%，501800元的占64%，8011200元的占17%，1201元以上的10%（該統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于此次調(diào)查問卷的第3題）由于生活水平的提高，再加上獨生子女增多的原因，以及一些助學貸款、助學基金的政策，當代女大學生的消費水平大都集中在501800元這個層次。由于女大學生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得她們成為社會上一個比較特殊的消費群體，因而產(chǎn)生了與其他消費群體不同的消費需求和消費心理，并表現(xiàn)為不同的消費行為。從1999年我國開始實施高校擴招政策以來，各高校大學生人數(shù)逐年增加，購買力也越來越大，同時也孕育了一個龐大的、極具開發(fā)潛力的女大學生消費市場。 Consumption psychology。第一部分為女大學生基本情況調(diào)查，包括學生所在年級及家庭所在地。知識經(jīng)濟時代帶來的學習觀念的變化，以及面臨著“畢業(yè)即失業(yè)”的就業(yè)壓力和“考證熱”與“留學熱”的興起，女大學生因而更加重視參加各種考試來不斷提升自己的核心競爭力，于是不少學生利用雙休日或假期在校內(nèi)及校外的培訓機構(gòu)學習，如托福、雅思、GRE、駕駛員培訓、計算機等級考試等。6．其他消費女生的消費是不定向的，高興的時候花花錢，不高興的時候也花花錢，看到喜歡的花花錢，買到不喜歡的另外花一筆錢，大三做兼職的時候認識一大二的女生，家里經(jīng)濟條件很好，但卻周末兼職，平時白天上課，晚上休息了也去做兼職，每天吃的消費不到10塊錢，我問她，為什么做那么多的兼職，還每天吃那么少，她回答：賺錢買單反，然后去云南旅游，照很多自己喜歡的照片。（三）周圍同學的影響在調(diào)查中，當問到“您認為周圍同學的消費水平對您的影響程度如何”時，42%的人認為有很大程度的影響。女大學生喜歡追求美與時尚，與其說是在買商品，不如說是在買精神享受，首先她想到的就是這種商品能否展現(xiàn)自己的美，能否增加自己的形象美，使自己顯得更加年輕和富有魅力。在商品價格上，女生更加相信“貨比三家，價比三家”的真理。因而，價格中檔偏低、薄利多銷是企業(yè)的最佳選擇。所以對于生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品的企業(yè)可以選擇在百貨商場、品牌專賣店進行銷售，為女大學生提供廣泛的挑選機會。（四）促銷策略，激發(fā)女大學生的購買欲望促銷手段一方面可以利用打折、POP 廣告等現(xiàn)場促銷來滿足女大學生的實惠心理，巧妙運用口頭傳播渠道，激發(fā)女大學生消費的購買欲望，促使其產(chǎn)生非理性消費；另一方面可以充分發(fā)揮促銷員的誘導作用，因為多數(shù)女大學生容易受到促銷人員的誘導而發(fā)生非自主消費。本論文從選題到完成，每一步都是老師的指導下完成的，傾注了他大量的心血。序號題號ABCDEFG第1題3026422第2題305515第3題9641730第4題879 40第5題76342932641725第6題1288第7題0298第8題801127第9題1228546第10題45121429第11題4329253第12題43191028第13題42517第14題029683第15題64203513522017第16題（1）要做優(yōu)秀的女生，反對奢侈浪費、盲目攀比、過高消費等不良消費風氣（2）我們應(yīng)該學會慢慢獨立（3）現(xiàn)在的物價太高了，吃飯都吃不起（4）每個月的生活費都不夠用，啥都漲價（5）少花點錢在打扮上，多花錢在學習上（6）學會理性消費第15頁。再次對您表示感謝，師恩偉大，無以回報。另一方面要有情調(diào)、有創(chuàng)意，用情景突顯主題，為購物編造一個“合理的借口”。面向?qū)W生銷售的商品，應(yīng)盡量減少渠道的中間環(huán)節(jié)， 以求降低商品價格，更好地掌握學生的需求動態(tài)。鑒于女大學生消費市場的實際情況，企業(yè)應(yīng)主要采取中低檔的定價策略，并在產(chǎn)品銷售的同時輔之以價格折扣、優(yōu)惠、送禮等促銷手段，吸引更多的女大學生，也可以選擇差別定價法，對相同類型的系列產(chǎn)品制定不同的價格，滿足不同消費層次的女大學生群體的需求。但是有時候也會出現(xiàn)沖動的情況，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，好多女大學生具有明顯的品牌偏好，一定程度上存在攀比、虛榮、炫耀的心理，有些女同學為了一套名牌化妝品或者一件時尚衣服，不惜向同學借錢以滿足自己的愿望，這反映出一些學生的消費行為因為虛榮心不能量入為出，而虛榮心的驅(qū)使又容易引起消費攀比心理的升級。但由于大學生文化素養(yǎng)高，其求美的方式往往比一般社會青年更含蓄，更講究自然美、樸實美、莊重美和大方美。雖然不穩(wěn)定，但卻具有短期的 時效性。二、當代女大學生消費現(xiàn)狀的影響因素分析（一）家庭教育的的影響家庭是人生的第一所學校，對于很多女大學生而言，都是媽媽的“小棉襖”，爸爸的小寶貝，所以即使上了大學，家長對女兒的消費基本上還是實行滿足供應(yīng)的政策，全權(quán)由家長安排其各種支出。隨著生活水平的提高，當代的女大學生都喜歡走出校園去感悟大自然，或是開拓自己的眼界，或是為自己照一些好看的照片，傳到人人或空間上，讓別人了解自己的生活，達到一種心理的滿足，再加上大學生沒有太多生活負擔，出行時間相對寬裕。第三部分為當代女大學生意向調(diào)查，主要考察女大學生對網(wǎng)購的態(tài)度和對當代女大學生的消費有什么看法。長期以來，女性消費者一直是家庭消費的主力，也是社會消費的重要環(huán)節(jié)，而消費心理學的研究表明，不同年齡階段的女性由于其生理變化和心理特征的不同，消費心理及消費