【正文】 女大學(xué)生在旅游消費(fèi)上相對(duì)單身的女生也要高一些，情侶旅游也是眾多旅行社熱推的一個(gè)項(xiàng)目。二、當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀(一) 月消費(fèi)情況圖一如圖一，根據(jù)調(diào)查，當(dāng)代女大學(xué)生的月生活費(fèi)在500元及以下的占9%，501800元的占64%，8011200元的占17%，1201元以上的10%（該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源于此次調(diào)查問(wèn)卷的第3題）由于生活水平的提高，再加上獨(dú)生子女增多的原因，以及一些助學(xué)貸款、助學(xué)基金的政策，當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)水平大都集中在501800元這個(gè)層次。由于女大學(xué)生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得她們成為社會(huì)上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，因而產(chǎn)生了與其他消費(fèi)群體不同的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理，并表現(xiàn)為不同的消費(fèi)行為。從1999年我國(guó)開(kāi)始實(shí)施高校擴(kuò)招政策以來(lái)，各高校大學(xué)生人數(shù)逐年增加，購(gòu)買(mǎi)力也越來(lái)越大，同時(shí)也孕育了一個(gè)龐大的、極具開(kāi)發(fā)潛力的女大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)。 Consumption psychology。第一部分為女大學(xué)生基本情況調(diào)查，包括學(xué)生所在年級(jí)及家庭所在地。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來(lái)的學(xué)習(xí)觀(guān)念的變化，以及面臨著“畢業(yè)即失業(yè)”的就業(yè)壓力和“考證熱”與“留學(xué)熱”的興起，女大學(xué)生因而更加重視參加各種考試來(lái)不斷提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，于是不少學(xué)生利用雙休日或假期在校內(nèi)及校外的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，如托福、雅思、GRE、駕駛員培訓(xùn)、計(jì)算機(jī)等級(jí)考試等。6．其他消費(fèi)女生的消費(fèi)是不定向的，高興的時(shí)候花花錢(qián)，不高興的時(shí)候也花花錢(qián)，看到喜歡的花花錢(qián)，買(mǎi)到不喜歡的另外花一筆錢(qián)，大三做兼職的時(shí)候認(rèn)識(shí)一大二的女生，家里經(jīng)濟(jì)條件很好，但卻周末兼職，平時(shí)白天上課，晚上休息了也去做兼職，每天吃的消費(fèi)不到10塊錢(qián)，我問(wèn)她，為什么做那么多的兼職，還每天吃那么少，她回答：賺錢(qián)買(mǎi)單反，然后去云南旅游，照很多自己喜歡的照片。（三）周?chē)瑢W(xué)的影響在調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)到“您認(rèn)為周?chē)瑢W(xué)的消費(fèi)水平對(duì)您的影響程度如何”時(shí)，42%的人認(rèn)為有很大程度的影響。女大學(xué)生喜歡追求美與時(shí)尚，與其說(shuō)是在買(mǎi)商品，不如說(shuō)是在買(mǎi)精神享受，首先她想到的就是這種商品能否展現(xiàn)自己的美，能否增加自己的形象美，使自己顯得更加年輕和富有魅力。在商品價(jià)格上，女生更加相信“貨比三家，價(jià)比三家”的真理。因而，價(jià)格中檔偏低、薄利多銷(xiāo)是企業(yè)的最佳選擇。所以對(duì)于生產(chǎn)和銷(xiāo)售這些產(chǎn)品的企業(yè)可以選擇在百貨商場(chǎng)、品牌專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行銷(xiāo)售，為女大學(xué)生提供廣泛的挑選機(jī)會(huì)。（四）促銷(xiāo)策略，激發(fā)女大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)欲望促銷(xiāo)手段一方面可以利用打折、POP 廣告等現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足女大學(xué)生的實(shí)惠心理，巧妙運(yùn)用口頭傳播渠道，激發(fā)女大學(xué)生消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)欲望，促使其產(chǎn)生非理性消費(fèi)；另一方面可以充分發(fā)揮促銷(xiāo)員的誘導(dǎo)作用，因?yàn)槎鄶?shù)女大學(xué)生容易受到促銷(xiāo)人員的誘導(dǎo)而發(fā)生非自主消費(fèi)。本論文從選題到完成，每一步都是老師的指導(dǎo)下完成的，傾注了他大量的心血。序號(hào)題號(hào)ABCDEFG第1題3026422第2題305515第3題9641730第4題879 40第5題76342932641725第6題1288第7題0298第8題801127第9題1228546第10題45121429第11題4329253第12題43191028第13題42517第14題029683第15題64203513522017第16題（1）要做優(yōu)秀的女生，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過(guò)高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣（2）我們應(yīng)該學(xué)會(huì)慢慢獨(dú)立（3）現(xiàn)在的物價(jià)太高了，吃飯都吃不起（4）每個(gè)月的生活費(fèi)都不夠用，啥都漲價(jià)（5）少花點(diǎn)錢(qián)在打扮上，多花錢(qián)在學(xué)習(xí)上（6）學(xué)會(huì)理性消費(fèi)第15頁(yè)。再次對(duì)您表示感謝，師恩偉大，無(wú)以回報(bào)。另一方面要有情調(diào)、有創(chuàng)意，用情景突顯主題，為購(gòu)物編造一個(gè)“合理的借口”。面向?qū)W生銷(xiāo)售的商品，應(yīng)盡量減少渠道的中間環(huán)節(jié)， 以求降低商品價(jià)格，更好地掌握學(xué)生的需求動(dòng)態(tài)。鑒于女大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況，企業(yè)應(yīng)主要采取中低檔的定價(jià)策略，并在產(chǎn)品銷(xiāo)售的同時(shí)輔之以?xún)r(jià)格折扣、優(yōu)惠、送禮等促銷(xiāo)手段，吸引更多的女大學(xué)生，也可以選擇差別定價(jià)法，對(duì)相同類(lèi)型的系列產(chǎn)品制定不同的價(jià)格，滿(mǎn)足不同消費(fèi)層次的女大學(xué)生群體的需求。但是有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)的情況，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，好多女大學(xué)生具有明顯的品牌偏好，一定程度上存在攀比、虛榮、炫耀的心理，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件時(shí)尚衣服，不惜向同學(xué)借錢(qián)以滿(mǎn)足自己的愿望，這反映出一些學(xué)生的消費(fèi)行為因?yàn)樘摌s心不能量入為出，而虛榮心的驅(qū)使又容易引起消費(fèi)攀比心理的升級(jí)。但由于大學(xué)生文化素養(yǎng)高，其求美的方式往往比一般社會(huì)青年更含蓄，更講究自然美、樸實(shí)美、莊重美和大方美。雖然不穩(wěn)定，但卻具有短期的 時(shí)效性。二、當(dāng)代女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的影響因素分析（一）家庭教育的的影響家庭是人生的第一所學(xué)校，對(duì)于很多女大學(xué)生而言，都是媽媽的“小棉襖”，爸爸的小寶貝，所以即使上了大學(xué)，家長(zhǎng)對(duì)女兒的消費(fèi)基本上還是實(shí)行滿(mǎn)足供應(yīng)的政策，全權(quán)由家長(zhǎng)安排其各種支出。隨著生活水平的提高，當(dāng)代的女大學(xué)生都喜歡走出校園去感悟大自然，或是開(kāi)拓自己的眼界，或是為自己照一些好看的照片，傳到人人或空間上，讓別人了解自己的生活，達(dá)到一種心理的滿(mǎn)足，再加上大學(xué)生沒(méi)有太多生活負(fù)擔(dān)，出行時(shí)間相對(duì)寬裕。第三部分為當(dāng)代女大學(xué)生意向調(diào)查，主要考察女大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度和對(duì)當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)有什么看法。長(zhǎng)期以來(lái)，女性消費(fèi)者一直是家庭消費(fèi)的主力，也是社會(huì)消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，而消費(fèi)心理學(xué)的研究表明，不同年齡階段的女性由于其生理變化和心理特征的不同，消費(fèi)心理及消費(fèi)