【正文】 、老師的同意，又可以彰顯自己的個(gè)性，于是很多同學(xué)都跟著染發(fā)、燙發(fā)。（四）“宅女”式的消費(fèi)心理 您對(duì)網(wǎng)購的態(tài)度是不會(huì)關(guān)注偶爾關(guān)注經(jīng)常關(guān)注并購買其他029%68%3%表二如今，“宅女”已經(jīng)不是一個(gè)新鮮詞匯，當(dāng)代的女大學(xué)生，放假回家宅房間，在學(xué)校不上課的時(shí)候宅宿舍，而“宅女”式的消費(fèi)心理，主要是指網(wǎng)購，足不出戶，便可以買到自己想要的東西，在此次問卷調(diào)查中，對(duì)于“您對(duì)網(wǎng)購的態(tài)度”提問當(dāng)中，68%的同學(xué)選擇了“經(jīng)常關(guān)注并購買”（如表二）這說明女大學(xué)生熱衷于網(wǎng)上消費(fèi)。此外，企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)渠道終端的建設(shè)，在店鋪布置、服務(wù)項(xiàng)目設(shè)置、店鋪包裝等方面，考慮到女大學(xué)生的心理特點(diǎn)。其次感謝參與此次問卷調(diào)查的100位女大學(xué)生們，是你們的耐心回答讓我的調(diào)查有了一個(gè)好的結(jié)果。不僅使我樹立了遠(yuǎn)大的學(xué)術(shù)目標(biāo)、掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。因?yàn)樵谡{(diào)查的過程中，在被問到“您通常去哪里購物”時(shí)，43%的同學(xué)選擇了百貨商場(chǎng)，19%的同學(xué)選擇了品牌專賣店。她們?cè)谫徺I商品大多具有女生特有的細(xì)膩和仔細(xì)，為了買到稱心滿意的商品，女生消費(fèi)者購買過程中往往會(huì)不厭其煩地反復(fù)挑選，全面衡量。于是，部分女大學(xué)生們?yōu)榱藭r(shí)尚，毫無顧忌的消費(fèi)廣告中的奢侈商品，滿足自己的欲望。雖然飲食消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)板塊占的比例是最大的，但是所占比例不明顯，與其他消費(fèi)板塊相差不大，由于現(xiàn)代審美觀念的影響，多數(shù)女生都會(huì)選擇節(jié)食或者吃減肥餐來控制體重，并且我們可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)校的零食店和水果攤是女生最多的密集點(diǎn)，這也凸顯出當(dāng)代女大學(xué)生在飲食消費(fèi)上更隨心所欲性，想吃飯的時(shí)候去食堂吃，不想吃的話，小賣鋪和水果攤上的東西都是女生們的選擇。 level of consumption and the consumption structure of the two aspects to the analysis of the current consumption of female college students, so as to explore appear this kind of consumption for the current situation, namely the effect on contemporary female college students of the current consumption factors, more seriously analyze and grasp the female college students and other social group different consumption psychology, According to the beauty of female college students mental, Pursuit of selfesteem and respect by others psychological, impulse and rational coexist and coach potatoblng0Coach potato type consumer psychological characteristics, then from product, price, place, promotion for appropriate marketing strategies, so as to race to this huge market.Keywords： Female college students。為了了解當(dāng)代女大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)心理，特以海南大學(xué)為例，采用問卷調(diào)查法對(duì)女大學(xué)生的消費(fèi)問題進(jìn)行實(shí)際調(diào)研，希望通過運(yùn)用相關(guān)問卷來走進(jìn)當(dāng)代女大學(xué)生的內(nèi)心深處，分析影響女大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的因素，并在此基礎(chǔ)上提出針對(duì)性的營銷對(duì)策。 大學(xué)校園戀愛被視為最純潔的愛情，不在乎對(duì)方是否“有房有車”，也不在乎對(duì)方是否“官二代”，更不在乎對(duì)方是否“高富帥”，在一起的理由很簡(jiǎn)單，喜歡兩個(gè)人在一起的感覺，而當(dāng)代的女大學(xué)生在戀愛方面的投入也是一筆不小的數(shù)字，以前戀愛消費(fèi)的錢基本上是由男孩子來出的，但現(xiàn)在由于“AA制”的倡導(dǎo)以及受“女強(qiáng)人”心態(tài)的影響，女大學(xué)生在平時(shí)吃飯、看電影、K歌也會(huì)主動(dòng)出錢，如果是異地戀，煲電話粥更會(huì)讓電話費(fèi)“噌噌”往上漲，遇上男朋友生日，或者2月14日情人節(jié)、七夕，甚至11月11日光棍節(jié)，買禮物花銷就更多了。其次，在這個(gè)彰顯個(gè)性的時(shí)代，同學(xué)或朋友在一起時(shí)大家完全不必考慮任何外在因素，她們只討論自己喜歡的話題，做自己喜歡做的事，而且同學(xué)和朋友之間更容易產(chǎn)生思想上的共鳴，如思想觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、興趣愛好、對(duì)著裝發(fā)型的看法等。隨著網(wǎng)絡(luò)在大眾生活中的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開始走進(jìn)大學(xué)生的視野，女大學(xué)生作為走在時(shí)代前沿的新群體，她們更熱衷于在網(wǎng)上進(jìn)行購物，像淘寶網(wǎng)、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品以及一些團(tuán)購網(wǎng)站，都在當(dāng)代女大學(xué)生的首選，網(wǎng)上購物方便快捷、價(jià)格低廉、購物方式新鮮刺激，產(chǎn)品滿目琳瑯，豐富多樣，新奇獨(dú)特，完全可以滿足女同學(xué)們的購物需求，這也正好符合前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性、喜歡接觸新鮮事物的女大學(xué)生的需求，種種優(yōu)勢(shì)讓女大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生了濃厚的興趣，網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)成為她們消費(fèi)的新理念。例如，店鋪內(nèi)物環(huán)境應(yīng)盡量搞得溫馨浪漫，干凈整潔，富于文化氣息、店鋪的銷售服務(wù)應(yīng)細(xì)致、周到、熱情，使學(xué)生的自尊心和虛榮心得到滿足，店鋪應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，各種張貼、宣傳幅、店面牌、廣告牌及店鋪門面等要進(jìn)行合理的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與布局，以吸引大學(xué)生購買。最后再一次感謝所有在課程設(shè)計(jì)中曾經(jīng)幫助過我的良師益友和同學(xué)，以及在課程論文中被我引用或參考的論著的作者。講師淵博的專業(yè)知識(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，嚴(yán)以律己、寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實(shí)無華、平易近人的人格魅力對(duì)我影響深遠(yuǎn)。也可采取到校銷售、上門推銷、郵購銷售、電話銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售等直銷形式，還可采用學(xué)生用品專營店，或在