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正文內(nèi)容

企業(yè)戰(zhàn)略的外部環(huán)境分析課程(完整版)

  

【正文】 ,更寄望于每一個(gè)人都能把自己放在創(chuàng)新的位置,而不僅是靠引進(jìn)部分人才實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。20150307全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠——尋求新常態(tài)下的創(chuàng)新之道(摘自《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》)3月6日,全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2015兩會(huì)特別節(jié)目《“四個(gè)全面”進(jìn)行時(shí)》,暢談新常態(tài)下企業(yè)如何開展自主創(chuàng)新、制造業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)等熱議話題。的確,格力電器把握住了解決用電設(shè)備供電問題的新機(jī)遇,雖然光伏產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)方面目前沒有國(guó)家特殊政策,但在光伏空調(diào)項(xiàng)目使用方面,國(guó)家分布式能源政策能夠給予企業(yè)鼓勵(lì)。2013年12月,由格力電器自主研發(fā)的、%的“光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)”被專家組一致認(rèn)定為“國(guó)際領(lǐng)先”,格力憑借首創(chuàng)的光伏空調(diào)核心技術(shù)搶占了全球制冷技術(shù)的制高點(diǎn)。而習(xí)近平提出的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“新常態(tài)”至少應(yīng)該蘊(yùn)含以下幾個(gè)政策寓意:一是經(jīng)濟(jì)增速正式告別8%的快速增長(zhǎng),%左右;二是宏觀政策告別常態(tài)的調(diào)控和刺激,%以上的合理區(qū)間,不會(huì)采取非常規(guī)的刺激措施;三是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力悄然轉(zhuǎn)換,政府投資讓位于民間投資,出口讓位于國(guó)內(nèi)消費(fèi),創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成為決定中國(guó)經(jīng)濟(jì)成敗的勝負(fù)手;四是在推動(dòng)新型工業(yè)化使命的同時(shí),強(qiáng)力扶持服務(wù)業(yè),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)避重就輕;五是告別貨幣推動(dòng)型增長(zhǎng)模式,控制包括房地產(chǎn)在內(nèi)的資產(chǎn)價(jià)格泡沫和債務(wù)杠桿優(yōu)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)本身。在這種情況下,習(xí)近平站在決策者的角度,以“新常態(tài)”來描述中國(guó)經(jīng)濟(jì)的特征,并將之上升到經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的高度,勢(shì)必對(duì)中國(guó)未來宏觀政策的選擇具有方向性和決定性的影響。財(cái)報(bào)不是太樂觀,格力電器營(yíng)業(yè)收入同比下降13%,凈利潤(rùn)幾乎與去年同期持平,而上一次公司中報(bào)營(yíng)收下降還是2009年的事。一個(gè)沒有核心技術(shù)的企業(yè),是沒有脊梁的企業(yè)。戰(zhàn)略分析:1. 政治環(huán)境:014年5月,習(xí)近平在河南考察時(shí)指出,我國(guó)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期,我們要增強(qiáng)信心,從當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā),適應(yīng)新常態(tài),保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。同時(shí),還提出了“格力,讓世界愛上中國(guó)造”的新口號(hào)?!白屖澜鐞凵现袊?guó)造”——企業(yè)戰(zhàn)略的外部環(huán)境分析:這兩天,不知道的大家在微信朋友圈住沒注意到這樣的一張圖片,我給大家描述一下這張圖片上面有這樣的一段文字:“我是董明珠,制造業(yè)是國(guó)家強(qiáng)盛的基礎(chǔ)。(簡(jiǎn)單的給大家介紹一下這四個(gè)技術(shù),主要是闡明與生活的方便問題),整個(gè)面板是一幅油畫,并且可以個(gè)性定制。(經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)狀況)在新常態(tài)下,視制造業(yè)為立國(guó)之本、強(qiáng)國(guó)之基的中國(guó),正面臨前所未有的制造業(yè)升級(jí)大考驗(yàn)。一個(gè)沒有脊梁的企業(yè),永遠(yuǎn)都站不起來。其2015年半年報(bào)顯示,%。新一代決策層以“新常態(tài)”定義當(dāng)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì),并通過“新常態(tài)”透視中國(guó)宏觀政策未來的選擇,絕非“一時(shí)興起”,而是深思熟慮之舉。首先,就“新常態(tài)”下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速而言,新一屆管理層對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的減速和先前模式的不可持續(xù)有著極為清醒的認(rèn)識(shí)。僅一年后,定位于中小型建筑的格力光伏直驅(qū)變頻多聯(lián)機(jī)問世,格力新一代光伏空調(diào)正式踏足家用市場(chǎng)。2013年,國(guó)務(wù)院便下發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》,明確提出建設(shè)100個(gè)分布式光伏發(fā)電規(guī)?;瘧?yīng)用示范區(qū),1000個(gè)光伏發(fā)電應(yīng)用示范小鎮(zhèn)及示范村。對(duì)政府工作報(bào)告的期待:大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新“今年政府工作報(bào)告中最吸引我的內(nèi)容,是創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新?!币愿窳﹄娖魅ツ戢@得的國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)為例,獲獎(jiǎng)的不是一個(gè)專利技術(shù),而是一個(gè)創(chuàng)新工程體系。最重要的一點(diǎn),是企業(yè)沒有核心技術(shù)和原創(chuàng)能力,基本上屬于跟隨型。董明珠代表希望,“大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃不僅僅停留在表面?!耙苍S你認(rèn)為這已經(jīng)很智能化了,但我們覺得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?!斑^去的制造業(yè),是什么能賺錢我就做什么,很少?gòu)拈L(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮企業(yè)的發(fā)展,從不考慮企業(yè)和國(guó)家、社會(huì)的關(guān)系。格力,自信而耀眼。她就是格力電器。但在公司領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下,格力開發(fā)了“KC18型窗式空調(diào)”、“KC2211大圓弧面板、流線型結(jié)構(gòu)的窗機(jī)”等系列專利產(chǎn)品,為格力的發(fā)展壯大打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。節(jié)能省電,舒適環(huán)保,外觀悅目,方便智能……在滿足和提升用戶使用需求方面,可以說“想到即做到”?!倍髦樵谄渲鳌镀逍刑煜隆分袑懴铝诉@樣一句內(nèi)心獨(dú)白。其透露,格力自動(dòng)化研究院已經(jīng)開發(fā)出自動(dòng)化設(shè)備,格力自身在用,同時(shí)也對(duì)外銷售。去年年中,廣東省工業(yè)合作協(xié)會(huì)組織40多家入選“廣東省全國(guó)名牌”的深圳本土企業(yè)到珠海格力總部,啟動(dòng)向格力“從制造到創(chuàng)造,從優(yōu)秀到卓越”的問道之旅,與董明珠進(jìn)行了深度對(duì)話。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量,格力制定并實(shí)行了“質(zhì)量廠(部)長(zhǎng)制度”、“全員質(zhì)量制度”等,規(guī)定廠(部)長(zhǎng)對(duì)各自廠(部)的質(zhì)量問題負(fù)責(zé),凡是出現(xiàn)重大質(zhì)量事故,實(shí)行一票否決;規(guī)定生產(chǎn)員工對(duì)自己所經(jīng)手的產(chǎn)品工序、作業(yè)質(zhì)量負(fù)責(zé)。因?yàn)樵诙髦榭磥?,忠誠(chéng)是一把絕對(duì)的標(biāo)桿,要把更多的工作機(jī)會(huì)留給更多的忠誠(chéng)企業(yè)的人。從社會(huì)人到合格一線員工,從一線員工成長(zhǎng)為技能工,由技能工成長(zhǎng)為多技能工,再成長(zhǎng)到高技能工;另一方面,格力也建立了“能者上,庸者下”的內(nèi)部提升機(jī)制和明確的激烈獎(jiǎng)罰機(jī)制。今天的格力非常自信,明天的格力會(huì)更加耀眼?!拔覐膩聿挥X得我們是傳統(tǒng)制造業(yè)。她說:“應(yīng)該承認(rèn),有些產(chǎn)品,國(guó)外有的,國(guó)內(nèi)也有生產(chǎn),可是老百姓還是喜愛到國(guó)外去買,除了看重國(guó)外的品牌和標(biāo)準(zhǔn)外,也是對(duì)舒適的日常生活的渴望和追求。也就是說,新常態(tài)下的“走出去”對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。營(yíng)業(yè)收入方面,格力電器不僅是中國(guó)首家實(shí)現(xiàn)千億的家電上市企業(yè),格力產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中“格力”品牌空調(diào)(自主品牌)遠(yuǎn)銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自主研發(fā)的超低溫?cái)?shù)碼多聯(lián)機(jī)組、高效離心式冷水機(jī)組、1赫茲低頻控制技術(shù)、變頻空調(diào)關(guān)鍵技術(shù)的研究和應(yīng)用、超高效定速壓縮機(jī)、R290環(huán)保冷媒空調(diào)、多功能地暖戶式中央空調(diào)、永磁同步變頻離心式冷水機(jī)組、無稀土磁阻變頻壓縮機(jī)、雙級(jí)變頻壓縮機(jī)、光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)系統(tǒng)、磁懸浮變頻離心式制冷壓縮機(jī)及冷水機(jī)組等12項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”成果,填補(bǔ)了行業(yè)空白,改寫了空調(diào)業(yè)百年歷史。這項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)還使空調(diào)兼具了儲(chǔ)電功能,能將富余的電量輸送給城市電網(wǎng)。其實(shí),10年前格力電器就已叩開了國(guó)際市場(chǎng)的大門。中國(guó)企業(yè)走到國(guó)際舞臺(tái),在不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí),與當(dāng)?shù)亍靶』锇椤北F(tuán)取暖是業(yè)內(nèi)專家們公認(rèn)的法則。我們期待,董明珠和格力電器的高管們能夠帶領(lǐng)格力電器在“走出去”的路上再樹標(biāo)桿,早一天成長(zhǎng)為世界級(jí)公司,為中國(guó)企業(yè)和中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)再創(chuàng)聲譽(yù)?!备窳θ肆Y源部相關(guān)負(fù)責(zé)人一句話表達(dá)了格力人才觀的兩個(gè)重要內(nèi)容:文化認(rèn)同和扎實(shí)培養(yǎng),而招聘可塑性最強(qiáng)的大學(xué)生是保證文化認(rèn)同的第一步?!蓖觖惽俦硎荆案窳?011年的人均產(chǎn)值是99萬,2014年已達(dá)到180萬,數(shù)據(jù)可以說明我們選人之道的成功?!啊畬?dǎo)師制度’與‘特長(zhǎng)梳理制度’是相輔相成的,導(dǎo)師與我們配合發(fā)現(xiàn)員工特長(zhǎng),比如有的會(huì)制作視頻,有的擅長(zhǎng)主持或舞蹈,我們會(huì)主動(dòng)梳理一個(gè)名單發(fā)送各相關(guān)單位,給他們施展的平臺(tái)。 科技改變生活 格力智能環(huán)保家居閃耀家博會(huì)在這些產(chǎn)品中,睡夢(mèng)寶III系列空調(diào)、玫瑰空調(diào)、Unic全能一體機(jī)、TOSOT生活電器等都十分引人注目。格力一向以自主創(chuàng)新、技術(shù)一流自居,此次參展以“科技改變生活”為主題,展現(xiàn)了其在智能環(huán)保家居領(lǐng)域的獨(dú)特發(fā)展理念——在研發(fā)智能的同時(shí),更注重環(huán)保。 社會(huì)條件:新能源道路國(guó)際政治環(huán)境:去年9月,2014夏季達(dá)沃斯論壇在天津召開,董明珠成為達(dá)沃斯歷史上首位中國(guó)女性青年導(dǎo)師,在全球各領(lǐng)域“大佬級(jí)”人物云集的盛會(huì)上暢談如何為企業(yè)營(yíng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境;幾個(gè)月后,在瑞士以“全球新局勢(shì)”為主題、吸引了來自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500多名政商學(xué)界領(lǐng)袖的第45屆冬季達(dá)沃斯論壇上,作為李克強(qiáng)總理出訪豪華陣容的一員,董明珠又作為家電行業(yè)首位代表向全世界傳遞“中國(guó)制造”崛起的聲音;如今,在博鰲亞洲論壇這樣一個(gè)多國(guó)政府、企業(yè)及專家學(xué)者共商經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等問題的高層對(duì)話平臺(tái)上,“董小姐”代表著中國(guó)制造業(yè)又翩翩而來。十三五最近頻頻登上媒體頭條的格力電器董事長(zhǎng)董明珠就是其中之一。董明珠,屬馬,獅子座。2001年,格力高層到日本希望引進(jìn)多聯(lián)式中央空調(diào)技術(shù),并打算出5億元的高價(jià)。在“互聯(lián)網(wǎng)思維”的風(fēng)口上,董明珠沒有人云亦云,而是在認(rèn)真思考。我們看到,格力電器多年來正是在沿著這個(gè)方向在不斷地前進(jìn)。一個(gè)業(yè)界熟知的事件是,格力曾設(shè)計(jì)了一款臥室空調(diào),既美觀又阻擋灰塵。在研發(fā)和生產(chǎn)方面,格力緊貼國(guó)家節(jié)能減排的大戰(zhàn)略?!拔以诟窳Ω闪?0年,是戰(zhàn)斗的20年,與市場(chǎng)斗,與人斗,與自己斗?!昂芏嗳擞X得經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好,但從我自己的角度看,我覺得非常好”,“只要有公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,企業(yè)自己就可以做好”,“不要對(duì)節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼,因?yàn)槟壳皣?guó)家對(duì)節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管不力,給一些企業(yè)可趁之機(jī)”……作為獲邀的唯一女性企業(yè)家,董明珠的發(fā)言得到了總理“氣壯山河”、“罕見”、“敢說真話,不怕得罪人”的現(xiàn)場(chǎng)表?yè)P(yáng)。作為“國(guó)家智庫(kù)”的一員,董明珠等專家委員將就國(guó)家層面的重大戰(zhàn)略規(guī)劃、政策措施以及工程項(xiàng)目等提供咨詢意見和建議;對(duì)事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局的重大問題提供咨詢建議;對(duì)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)專項(xiàng)規(guī)劃、區(qū)域規(guī)劃、主體功能區(qū)規(guī)劃提供咨詢論證意見和規(guī)劃;對(duì)發(fā)展規(guī)劃工作創(chuàng)新和制度建設(shè)提出咨詢意見和建議……可以說,這些專家們的智力資源將與國(guó)家的健康發(fā)展緊密相連。其實(shí),作為第十屆、十一屆、十二屆全國(guó)人大代表,董明珠一直都很關(guān)注國(guó)計(jì)民生,積極為國(guó)家建言獻(xiàn)策,先后就國(guó)有企業(yè)改制、獎(jiǎng)勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、完善政府采購(gòu)自主創(chuàng)新產(chǎn)品政策、進(jìn)一步完善國(guó)家扶持自主創(chuàng)新政策等問題向人大提出建議,引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。一處重要變化來自電商領(lǐng)域的嘗試。面對(duì)市場(chǎng)需求不振的惡劣環(huán)境,整個(gè)行業(yè)在格力的帶動(dòng)下突破困境,得到了經(jīng)銷商及消費(fèi)者的巨大認(rèn)同。2014年一線工人年收入達(dá)65000元。業(yè)內(nèi)公認(rèn),格力電器對(duì)成本的管理能力很強(qiáng)。正因如此,在大多數(shù)投資者及消費(fèi)者眼里,格力是公認(rèn)的“行業(yè)內(nèi)具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè),被資本市場(chǎng)格外看好”。一份來自中金公司的報(bào)告明確指出:格力未來將成為全球環(huán)境電器龍頭,除家用空調(diào)外,還將在中央空調(diào)、集中供暖、空氣凈化器、凈水器市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。20150324格力新能源道路之三:在“廢墟”上重建希望近年來,廢舊空調(diào)的處理及高能耗一直是困擾環(huán)保領(lǐng)域的大難題。用她的話說:“這項(xiàng)工作是對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)責(zé)任的延伸,不僅對(duì)它的生負(fù)責(zé),也對(duì)它的死負(fù)責(zé)”。”作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè),格力將全面落實(shí)國(guó)家層面的低碳環(huán)保發(fā)展理念,為人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展添磚加瓦。很多國(guó)家都有法律明確規(guī)定,哪些種類的廢棄物是必須強(qiáng)制回收的,并建有專門基金支持那些量大、含毒、不易回收分解的產(chǎn)品的深度處理。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2011年底,我國(guó)主要電器電子產(chǎn)品的社會(huì)保有量中。2014年底,格力曾推出了空調(diào)“定頻換變頻”活動(dòng)。但董明珠依舊強(qiáng)調(diào)專業(yè)化和精耕細(xì)種的工業(yè)傳統(tǒng),堅(jiān)守著“百年老店”的目標(biāo)。2013年9月,董明珠被聯(lián)合國(guó)授予“城市可持續(xù)發(fā)展宣傳大使”的稱號(hào)。“‰。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)必須不斷擴(kuò)大市場(chǎng),建立良性循環(huán)?!备窳Ψ矫尕?fù)責(zé)人表態(tài)。格力方面表示:力爭(zhēng)用3年時(shí)間使該平臺(tái)成為空調(diào)B2C界的“領(lǐng)頭羊”。格力的科技條件董明珠自1990年加入格力電器,歷任業(yè)務(wù)經(jīng)理、經(jīng)營(yíng)部副部長(zhǎng)、部長(zhǎng)、副總經(jīng)理、總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)兼總裁、董事長(zhǎng)兼總裁等職務(wù),她的成長(zhǎng)史可以說就是一部中國(guó)制造的“斷代史”。秉持實(shí)干家自強(qiáng)不息、勇于接受挑戰(zhàn)、敢說真話、智慧過人的精神,董明珠帶領(lǐng)格力在制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上不斷探索。去年以來,董明珠因?yàn)椤爸毖圆恢M”,甚至被有些人看做是“新時(shí)代的大炮”。下一步,格力的目標(biāo)是,不僅僅格力空調(diào)不用電費(fèi),格力空調(diào)發(fā)的電還能用于消費(fèi)者家中所有電器的能耗上。但是董明珠依然嫌縫隙太大不好看,要求改小改小再改小。同時(shí),董明珠對(duì)于技術(shù)、創(chuàng)新和質(zhì)量的極致追求,也與“德國(guó)制造”的精髓頗為一致。董明珠從來不是默守陳規(guī)之人。日方明確表示,自己花了16年才研制出來的核心技術(shù)是絕對(duì)不會(huì)轉(zhuǎn)讓給任何一家中國(guó)企業(yè)的。一旦他們確定了目標(biāo),就會(huì)毫不猶豫地一頭鉆進(jìn)去,不成功是絕對(duì)不會(huì)出來的。而在筆者看來,這件事的新聞價(jià)值遠(yuǎn)超近期聚焦在董明珠身上的社會(huì)輿論,因?yàn)樗从吵龅氖歉窳?duì)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求,獲得了國(guó)家的高度認(rèn)可,其背后蘊(yùn)藏著的“工業(yè)精神”也正是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造2025”規(guī)劃的基石所在。20150402導(dǎo)讀:躋身“十三五”規(guī)劃55人專家智囊團(tuán),做“中國(guó)制造2025”的代言人,董明珠實(shí)至名歸?!?
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