廣告學(xué)知識手冊3(完整版)
【正文】 廣告代理公司界定的c. 一般由廣告界共同認同的d. 不存在的“男性，18歲到25歲，愛好體育，每個月至少到體育場所鍛煉2次”，是一個（ ）例子。狄爾在西方國家，人們普遍認為最早為廣告理論打下基礎(chǔ)的社會科學(xué)是 。公共關(guān)系是 。北京廣播學(xué)院1993年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題一、解釋概念（每題5分，共10分）：代理制中國廣告協(xié)會二、回答下列問題（每題15分）：淺論社會主義市場經(jīng)濟條件下廣告的競爭簡述廣告在現(xiàn)代市場營銷活動中的作用北京廣播學(xué)院1994年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題開機率、到達率、千人成本二、選擇題（下面每題只有一個最佳答案，每題1分，共10分）“印刷的推銷術(shù)”（Salesmanship in Print）是一個關(guān)于 短語。a. 等同于廣告；b. 等同于推銷推廣；c. 是一般單純形式的宣傳過程；d. 是可以利用廣告的過程。a. 心理學(xué)；b. 社會學(xué)；c. 政治學(xué)；d. 羅馬語言學(xué)。斯柯特寫成了《 》一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。a. 目標市場界定 b. 目標設(shè)定c. 媒介計劃 d. 環(huán)境分析下面（ ）因素是區(qū)別宣傳和廣告的關(guān)鍵因素。（每題1分，共5分）在任何條件和場合下，目標市場和廣告對象都是一致的。述評1996年中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展。二、名詞解釋（每題5分，共30分）零售廣告；受眾；新聞敏感；電子媒介社論黃金時間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋）三、扼要說明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系（每題4分，共20分）企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境傳播效果與銷售效果營銷目標與廣告目標“大市場營銷”與4PS廣告訴求點與消費者關(guān)心點四、簡答題（每題5分，共10分）內(nèi)容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？為什么說記者采訪新聞的過程是調(diào)查研究的過程？五、論述題（每題15分，共30分）通常，人們把1979年看作是中國廣告市場重新恢復(fù)的起點。1858年在香港出版的《刺報》增出中文版 ，最早刊登了商業(yè)廣告。四、論述題（每題15分，共30分）目前媒介產(chǎn)業(yè)化的局面在我國已初步展開，試論述其根本動因。（ ）通常，1978年被看做是我國現(xiàn)代廣告活動的元年。資料來源：中國廣告協(xié)會、國際廣告協(xié)會中國分會聯(lián)合遍?。骸稌T通訊》特輯，1998；《國際廣告》，1999（8）從1995年開始，中央電視臺的黃金段位實行廣告招標。以年為單位競拍。取消了單獨對酒類廣告的招標，允許酒類企業(yè)可以直接在黃金段位投標。二、判斷題（每題1分，共5分。從廣告的角度簡述廣播媒體的特點，并簡單談?wù)勀銓ψ鳛橄鄬θ鮿菝襟w的廣播未來發(fā)展的建議。5月份開始，娃哈哈等眾多純凈水生產(chǎn)廠家認為農(nóng)夫山泉所為系不正當競爭，除在各大媒體上與農(nóng)夫山泉展開辯論外，還通過其他途徑對農(nóng)夫山泉進行了反擊。其中娃哈哈和樂百氏已與法國達能合資。三、名詞解釋（每題4分，共20分）深度訪談 廣告策劃 消費者關(guān)心點 到達率 廣告文案四、簡答題（每題10分，共30分）簡述大眾傳播和廣告對流行的作用？簡述設(shè)定廣告目標在廣告活動中的意義。除此之外，《國際廣告》還引進法國“廣告饕餮之夜”、美國“莫比國際廣告大獎”巡映活動，陸續(xù)出版《國際廣告商務(wù)譯叢》，舉辦各種專業(yè)研修班和主題研討會，投資進行《中國廣告二十年猛進史》等重大學(xué)術(shù)研究。納稅人因行業(yè)特點等特殊原因確實需要提高廣告費扣除比例的，須報國家稅務(wù)總局批準。廣告業(yè)各界對此項規(guī)定表示反對，在行業(yè)主管部門和行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)下，不斷地進行溝通和說服的工作，國家稅務(wù)總局對廣告費的支出比例做出新調(diào)整：允許制藥、食品、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)，在銷售收入８％的比例內(nèi)據(jù)實扣除廣告支出。此外，高新技術(shù)企業(yè)、風(fēng)險投資企業(yè)及需要提升地位的新生長型企業(yè)，在市場的特殊時期，經(jīng)國家稅務(wù)總局審核批準后，可據(jù)實扣除廣告支出或適當提高扣除比例。納稅人申報扣除的廣告費支出，必須符合下列條件：（一） 廣告是通過經(jīng)工商部門批準的專門機構(gòu)制作的；（二） 已實際支付費用，并已取得相應(yīng)發(fā)票；（三） 通過一定的媒體傳播。美國Leo Burnett公司于1978年所做的關(guān)于電視廣告影響力研究的一個報告中的部分數(shù)據(jù)。字數(shù)不限。北京廣播學(xué)院2002年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識試題一、填空題（每題1分，共4分）據(jù)有關(guān)專家考證，現(xiàn)藏于中國歷史博物館的北宋濟南 雕刻銅版，是世界上迄今發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告物雕刻銅版。主要研討內(nèi)容包括：起草與審定全國主要純凈水企業(yè)與生產(chǎn)廠家關(guān)于請求國家有關(guān)部門制止“農(nóng)夫山泉”不正當競爭行為的文件；協(xié)商組織專門班子，落實反擊方案；聯(lián)合組織主
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1