廣告學(xué)畢業(yè)論文淺析微電影廣告的特點(diǎn)及意義廣告學(xué)(完整版)
【正文】 李 理目錄引言 2一、微電影廣告的定義 2二、微電影廣告的產(chǎn)生 3三、微電影廣告作品的特點(diǎn) 3（一）微電影廣告受眾的雙重定位 4（二）微電影廣告的草根性 4（三）時(shí)間“微”，劇情“全” 4（四）故事的“新”、“奇”、“特” 5（五）注重社會(huì)影響 5結(jié)論 5參考文獻(xiàn) 6致 謝 6引言2010年的《一觸即發(fā)》點(diǎn)燃了微電影的火焰,從此,我們的“微時(shí)代”里不僅有微博、微信、微小說(shuō)等,現(xiàn)在又加入了一名新成員——微電影。微電影廣告，仍然是電影，不同的是，產(chǎn)品成為了整個(gè)電影的第一角色或是線索，時(shí)間上微電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。在這股熱潮的帶動(dòng)下，“微電影整合營(yíng)銷”的概念應(yīng)運(yùn)而生，在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行情下，微電影營(yíng)銷憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營(yíng)銷新陣地。（二）微電影廣告的草根性：相比傳統(tǒng)影視作品，微電影廣告中素材顯得平凡真實(shí)，草根性比較明顯，許多以社會(huì)大眾真人真事為原型。微電影廣告劇本與傳統(tǒng)TVC廣告不同，它必須要有完整的故事情節(jié)，起、承、轉(zhuǎn)、合每一環(huán)節(jié)都不可或缺，要做到劇情緊湊，短小精煉。微電影廣告作為一種精神文化產(chǎn)品，在內(nèi)容的選擇上一定要把握好正確的價(jià)值取向。微電影廣告的運(yùn)用也會(huì)越來(lái)越成熟。老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)作風(fēng)，不僅授之以魚，并授之以漁，我受益無(wú)窮。所以，微電影廣告在向受眾傳達(dá)品牌含義的同時(shí)，更要向受眾傳達(dá)正確的價(jià)值觀，要相信，真善美才是人們永恒的追求。[3]所以，根據(jù)受眾的觀看習(xí)慣，微電影廣告的時(shí)間最好控制在3到5分鐘，也就是在這短短的幾分鐘里必須要講好一個(gè)完整的故事。除此之外，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集微電影廣告素材，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1