【正文】 嚴(yán)密。 答：廣告文案的創(chuàng)作，涉及主旨、取材、結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言諸方面，必須遵循以下五個(gè)方面的基本要求。 4.“萬(wàn)家樂 樂萬(wàn)家”，這則廣告標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作技法屬于（ D ）。第4章 現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術(shù) 填空題1. 廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、____標(biāo)語(yǔ)___、正文和隨文四個(gè)部分。（2） 講究主題化。答：在成熟期，商品被公眾普遍接受，企業(yè)提供的商品成為一種社會(huì)時(shí)尚，商品的獲利率相當(dāng)高，市場(chǎng)前景也被普遍看好，競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)紛紛涌入，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)比較激烈。2. 簡(jiǎn)述導(dǎo)入期廣告宣傳的核心定位。 4. 評(píng)估廣告經(jīng)濟(jì)效益的各項(xiàng)指標(biāo)中，最直觀的是（ A ）。 填空題1. 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位強(qiáng)調(diào)自己的______領(lǐng)先品質(zhì)_________。（4） 選擇的公眾生活情節(jié)要具有較強(qiáng)的情感色彩。就是根據(jù)廣告創(chuàng)意的主題意境和主題標(biāo)語(yǔ)，策劃系列化的宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)和其他宣傳文稿，來(lái)烘托展示主題意境，渲染主題標(biāo)語(yǔ)。？答：廣告創(chuàng)意受制于商品信息和企業(yè)信息，具有實(shí)用功能，同時(shí)又影響公眾的利益，因此需要嚴(yán)格遵守以下法則：主題突出、服務(wù)促銷、誠(chéng)實(shí)可信、鮮明獨(dú)特、高雅健康、信息顯露、形象逼真、情節(jié)生動(dòng)、符合常理、富有品位、渲染情感、簡(jiǎn)潔明了、內(nèi)容單純而且集中等。答：科耐根據(jù)消費(fèi)決策出于理性思考還是感性思考、長(zhǎng)期思考還是短期思考，設(shè)計(jì)象限創(chuàng)意模型。 ，從多個(gè)不同角度探索思維結(jié)論，這種思維方法被稱為（ C ）。5. 共鳴策略：主張?jiān)诖笾腥A商品和服務(wù)的廣告中，營(yíng)造與目標(biāo)公眾所珍藏的生活經(jīng)歷相匹配的氛圍，述說目標(biāo)公眾珍貴、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，特別是童年回憶、親情、愛情、友情，以喚起、激發(fā)人們的懷舊情感。從現(xiàn)實(shí)的角度講，IMC就是以公眾為中心，建立公眾資料庫(kù)，分析公眾的特性，綜合、協(xié)調(diào)地運(yùn)用各種形式的傳播手段，連續(xù)傳遞本質(zhì)上一致的信息，積極與公眾溝通，建立公眾與品牌之間的互利關(guān)系，強(qiáng)化公眾的品牌忠誠(chéng)度。六是策劃整合傳播營(yíng)銷。 （ CE ）。 廣告AP制屬于___公眾_______導(dǎo)向模式。2. USP理念：由羅瑟 廣告的傳播載體包括宣傳媒體和_宣傳活動(dòng)_______________。 （ B ）。二是制定廣告運(yùn)作模式，包括明確商品宣傳核心概念與銷售主張，參與制定商品價(jià)格策略，確定商品包裝策略，確定廣告目標(biāo)策略、定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒體組合策略等。答：（1）用消費(fèi)者取代商品，即認(rèn)真研究消費(fèi)者的需要，宣傳和銷售消費(fèi)者確實(shí)需要的商品而不是企業(yè)所能生產(chǎn)的商品； （2）用消費(fèi)成本取代價(jià)格，即準(zhǔn)確了解消費(fèi)者為了滿足自己需要所愿意付出的消費(fèi)成本； （3）用方便取代渠道，即認(rèn)真考慮如何給消費(fèi)者提供便利的消費(fèi)服務(wù)； （4）用溝通取代促銷，即積極與公眾進(jìn)行溝通而不是主動(dòng)促銷 論述題試述IMC理念的基本內(nèi)容。3. 阿姆斯瓊創(chuàng)意模式：是滾廣告創(chuàng)意過程的一種基本創(chuàng)意模式，包括五步，即評(píng)估形勢(shì)→明確問題→利用潛意識(shí)→產(chǎn)生構(gòu)思→找出最優(yōu)構(gòu)思。5. 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是廣告從業(yè)人員具備良好的______創(chuàng)造性思維__________。 （ A B C D E ）。第三象限即感性—不重要，屬于自我滿意模型。，運(yùn)用公眾主題創(chuàng)意法應(yīng)注意哪些要求？答：廣告創(chuàng)意的主題化，應(yīng)注意以下四個(gè)方面的要求：（1） 標(biāo)題主題化。，運(yùn)用情景演示創(chuàng)意法應(yīng)注意哪些要求？答：為了提高情景展示創(chuàng)意法的廣告宣傳藝術(shù)，在具體應(yīng)用中，應(yīng)注意以下六點(diǎn)要求。3. 廣告定位：就是在廣告宣傳活動(dòng)中，通過突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品味及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)該商品的穩(wěn)固形象。三、 單項(xiàng)選擇題1. 最早提出廣告策劃概念的是（ B ）。 企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)策略有（A B C D E ）。（5） 通過樣品贈(zèng)送活動(dòng)、包裝附贈(zèng)活動(dòng)、評(píng)選幸運(yùn)公眾活動(dòng)等，建立商品的基本消費(fèi)隊(duì)伍。4. 如何提高公益廣告的策劃藝術(shù)？答：公益廣告是一種特殊的廣告形態(tài)，在策劃方面應(yīng)注意以下幾個(gè)方面的要求。在公益廣告中，可采用的宣傳素材比較多，凡是人類社會(huì)問題都應(yīng)該宣傳。 單項(xiàng)選擇題（ C ）。 4. 廣告標(biāo)題的功能有（ A B C D ）。（3） 內(nèi)容的準(zhǔn)確性。（7） 風(fēng)格的新奇化。答：第一，訴求單一，突出商品。 第四，相互配合，協(xié)調(diào)一致。2. 廣告布局：又稱廣告構(gòu)圖，是指在一定規(guī)格、尺寸的版面位置內(nèi)，把廣告作品的設(shè)計(jì)要素（包括廣告文案、圖畫、背景、視線等）進(jìn)行創(chuàng)意性編排、登記組合，加以布局安排以取得最佳的廣告宣傳效果。A. 寓意法 ，人的視覺中心是在畫面自下而上（ C ）的區(qū)域。 （ A B E ）。廣告圖畫的設(shè)計(jì)需要攻心戰(zhàn)術(shù)，廣告設(shè)計(jì)人員要找準(zhǔn)公眾關(guān)心點(diǎn)，圖畫力求以情動(dòng)人，以理服人，讓公眾從心里上獲得心滿意足之感。（5） 廣告氛圍鮮明。應(yīng)該根據(jù)廣告宣傳的商品特性和語(yǔ)言內(nèi)容，選擇合適的語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)，有時(shí)突出節(jié)奏感，有時(shí)突出親切感。5. 公眾的時(shí)尚心理依賴于____輿論______。 （B D E ）。同一時(shí)空條件下或者同一類別中，與其他刺激物反差程度越高，越能引起注意。 第六，注意的藝術(shù)規(guī)律。2簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中增強(qiáng)記憶的技巧。公眾對(duì)于形象、具體的信息，記憶程度往往比較高。 第六，記憶的理解規(guī)律。，標(biāo)新立異策略的基本要求有哪些？答：有十個(gè)方面：；2符號(hào)形象上的標(biāo)新立異；3宣傳用詞上的標(biāo)新立異；4情節(jié)編排上的標(biāo)新立異；5音響技術(shù)上的標(biāo)新立異；6色彩設(shè)計(jì)上的標(biāo)新立異；7作品編排上的標(biāo)新立異；8宣傳媒體上的標(biāo)新立異；9基調(diào)風(fēng)格上的標(biāo)新立異；10宣傳活動(dòng)上的標(biāo)新立異。3. 文化的兩項(xiàng)最基本的內(nèi)容是禁止的文化和_____倡導(dǎo)的文化______。 四、多項(xiàng)選擇題（ A B D E ）。包括（1）主題內(nèi)容的適應(yīng)（2）圖畫形象的適應(yīng)（3）商標(biāo)圖形的適應(yīng)（4）宣傳用詞的適應(yīng)（5）顏色構(gòu)成的適應(yīng)（2） 廣告宣傳活動(dòng)的適應(yīng)。第8章 現(xiàn)代廣告的宣傳策略 名詞解釋1. 公眾選擇3S理論：公眾接受信息時(shí)具有選擇性傾向，是一個(gè)自我選擇過程，主要表現(xiàn)為選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。，說明它的廣告投資效應(yīng)越___高_(dá)_____。% % % %5. 視聽暴露度又稱為（ B ）。在選擇媒體時(shí)，必須根據(jù)傳播信息的內(nèi)容和性質(zhì)，立足于實(shí)用，選擇真正有助于實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的媒體。（5） 媒體的屬性與地位。2. 在廣告中，策劃和組織活動(dòng)宣傳策略應(yīng)注意哪些要求？答：有以下幾個(gè)方面的要求：(1)主題鮮明 (2)形式富有娛樂色彩 ⑶內(nèi)容富有文化品味 ⑷巧妙設(shè)計(jì)利益刺激方案 ⑸活動(dòng)時(shí)機(jī)恰當(dāng)，符合公眾的時(shí)間性心理規(guī)律？答：(1).聘請(qǐng)明星、名人直接進(jìn)行廣告宣傳，讓他們以自己的明星形象向公眾推薦商品。3. 差異化營(yíng)銷：由葛斯4. 廣告宣傳與促銷的組合化，主要表現(xiàn)為_______手段與目的_____的統(tǒng)一。 ，屬于促銷特征的有（ ABCD ）。就是企業(yè)派專職人員或兼職人員向公眾面對(duì)面地推介和銷售商品的經(jīng)營(yíng)意識(shí)。（5） 新奇刺激意識(shí)。 填空題。 （ D ）。 ⑺污穢、誹謗或貶低他人的 ⑻有種族、宗教、性別歧視的 ⑼有不利于社會(huì)安定及公民生命財(cái)產(chǎn)安全的 ⑽不利于環(huán)境保護(hù)的 ⑾中國(guó)加入的國(guó)際公約中明確規(guī)定禁止出現(xiàn)的 ⑿違反國(guó)際通行慣例和道德準(zhǔn)則的 ⒀使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家工作人員名義的 ⒁使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ) ⒂法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。答：我國(guó)廣告法規(guī)規(guī)定，申請(qǐng)審查醫(yī)療廣告，應(yīng)交驗(yàn)省級(jí)衛(wèi)生行政部門出具的醫(yī)療廣告證明，廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、服務(wù)商標(biāo)、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目與方法、通訊方式，醫(yī)療廣告證明文號(hào)必須與廣告內(nèi)容同時(shí)發(fā)布。房地產(chǎn)廣告的內(nèi)容要符合社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容；不得出現(xiàn)融資或變相融資內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報(bào)的承諾；不得含有廣告主能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾。下列金融活動(dòng)，禁止發(fā)布廣告：違反國(guó)家法律、法規(guī)而發(fā)行的各種融資證券及其他集資或變相集資活動(dòng)；未經(jīng)國(guó)家金融主管部門批準(zhǔn)的；企事業(yè)單位內(nèi)部的自己融通行為。答：根據(jù)法律規(guī)定，申請(qǐng)發(fā)布金融廣告，應(yīng)提交相應(yīng)的批準(zhǔn)文件。答：根據(jù)規(guī)定，申請(qǐng)審查食品廣告，應(yīng)交驗(yàn)食品衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)出具的食品廣告證明。（1） 禁止發(fā)布誤導(dǎo)的、虛假的或欺騙性廣告，有關(guān)規(guī)定有：A，藥品廣告不得違背現(xiàn)階段已經(jīng)獲得的醫(yī)學(xué)和科學(xué)知識(shí)；必須經(jīng)臨床試驗(yàn)有效和統(tǒng)計(jì)可靠的數(shù)據(jù)為依據(jù)；不得含有誤導(dǎo)或含混不清的詞句和表達(dá)。A公眾導(dǎo)向模式 三、 多項(xiàng)選擇題（ ABE ）。，廣告的目標(biāo)是促銷和_______塑造品牌形象_________。3. 簡(jiǎn)述促銷活動(dòng)的策劃程序。促銷活動(dòng)是一種利益互動(dòng)性活動(dòng)，兩個(gè)直接的利益主體分別是企業(yè)和公眾，公平、公正是完成促銷活動(dòng)的基本原則。A. 股權(quán)型激勵(lì) 4. 關(guān)系營(yíng)銷需要遵循的原則有（ ACE ）。1. 單項(xiàng)選擇題（ A