【正文】 或者以答案本身的數(shù)字編碼，對(duì)于無回答的要編特別號(hào)碼。根據(jù)某些數(shù)據(jù)我們可以建立一種統(tǒng)計(jì)模型，如，“產(chǎn)品使用程度”可能與“家庭規(guī)模”、“家庭收入”相關(guān)，利用回答了這三個(gè)問題的被訪者數(shù)據(jù)可以構(gòu)造一個(gè)回歸方程，而對(duì)于某個(gè)沒有回答“產(chǎn)品使用程度”的被訪者，只要其“家庭規(guī)?！?、“家庭收入”已知，就可以通過該方程計(jì)算出其值。調(diào)查對(duì)象回答的差異性不大，例全部答案選一個(gè)數(shù)，3或7；⑤問卷是在事先規(guī)定的截止日期以后回收的。邏輯審核。從而使問卷的審核分為兩個(gè)階段，實(shí)地審核和集中審核。資料整理對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查工作具有非常重要的作用：（1）是進(jìn)行資料分析的前提。她仔細(xì)看了許多問卷，很多問題的回答五花八門。【案例導(dǎo)入】Sunrise購物中心數(shù)據(jù)處理Sunrise購物中心是一家擁有百余家分店的購物中心。專業(yè)調(diào)查人員不用這種不正規(guī)并效率低的方法，而是遵循一個(gè)程序進(jìn)行資料的處理與分析。只有進(jìn)行整理之后，才能使原始資料具有長(zhǎng)期保存的價(jià)值。核實(shí)的內(nèi)容有：① 此人是否真正接受了調(diào)查？② 被調(diào)查者是否符合條件？③ 調(diào)查是否按要求的方式進(jìn)行？④ 調(diào)查是否完整？⑤ 其他問題。抽樣審核就是從全部調(diào)查資料中抽取一部分資料進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，用以推斷全部調(diào)查資料的準(zhǔn)確程度，并修正調(diào)查結(jié)果的方法。最典型的做法是使用變量的平均值。編碼可以在設(shè)計(jì)問卷時(shí)進(jìn)行，叫前編碼，也可以在資料收集結(jié)束以后進(jìn)行，叫后編碼。（2）多選題0—1指示變量，如被調(diào)查者選擇了該答案，此變量的值為1，否則為0。 它不像其他牌子的啤酒那樣使我的胃不舒服。 喜歡1我沒有想過?？梢酝ㄟ^錄入軟件對(duì)編碼范圍、變量之間的邏輯關(guān)系加以控制，減少輸入差錯(cuò)手工匯總技術(shù)（1）問卷分類法。 數(shù)據(jù)的分組分組的含義是指根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的、要求，按照一定的標(biāo)志，把調(diào)查數(shù)據(jù)分成不同的組成部分。分組標(biāo)志的選擇標(biāo)志指反映事物屬性或特征的名稱。選擇分組標(biāo)志，將數(shù)據(jù)以此標(biāo)志排序（從小到大）；確定組數(shù)、組距、組限等；注意：各組間要體現(xiàn)某種質(zhì)的不同，例如學(xué)生按成績(jī)分組，那么60分以下和60分以上不要分在一組；再如人口按年齡分組，要考慮嬰兒、兒童、少年、青年等對(duì)應(yīng)年齡等（1）按質(zhì)量標(biāo)志分組表 某市居民家庭空調(diào)擁有量品牌分布品牌ABCDEFG合計(jì)擁有量（臺(tái)）比重（%）3696657754444062612303 150（2）按數(shù)量屬性分組。交叉分組處理是對(duì)總體各單位或樣本各單位采用兩個(gè)或兩個(gè)以上的標(biāo)志或調(diào)查項(xiàng)目進(jìn)行交叉分組，所編制的數(shù)列一般表現(xiàn)為相關(guān)分組數(shù)列或復(fù)合分組數(shù)列。 數(shù)據(jù)的匯總匯總含義： 即分組之后，將分組的各項(xiàng)數(shù)值加以計(jì)算，計(jì)算各組的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)、和總體的數(shù)據(jù)個(gè)數(shù)，以及有關(guān)的加總求和、平均數(shù)以及各類比值等。次數(shù)分布實(shí)質(zhì)：是反映統(tǒng)計(jì)總體中所有單位在各組的分布狀態(tài)和分布特征的一個(gè)數(shù)列，也可以稱做次數(shù)分配數(shù)列，簡(jiǎn)稱分布數(shù)列。指標(biāo)數(shù)值：列在橫行標(biāo)題和縱欄標(biāo)題交叉對(duì)應(yīng)處。圖8 某年某國各地降水量對(duì)比圖降水量（毫米）圖號(hào)圖形圖注圖尺圖目圖目圖題統(tǒng)計(jì)圖由圖號(hào)、圖題、圖形、圖目、圖尺和圖注等部分組成。②餅型圖、環(huán)形圖。其橫軸上列示時(shí)間的先后次序，縱軸上列示變量值。（2）中位數(shù)：位置居中的數(shù)值。例要掌握某商品的價(jià)格水平，不一定進(jìn)行普查，只利用市場(chǎng)上最普遍的成交價(jià)格作為一般價(jià)格水平即可。全距是表明總體變量值變動(dòng)范圍的指標(biāo)。平均差利用絕對(duì)值來消除離差的正負(fù)號(hào)，標(biāo)準(zhǔn)差利用平方來消除離差的正負(fù)號(hào)。一個(gè)現(xiàn)象的數(shù)量確定了，而另一個(gè)現(xiàn)象的變量還可能在一定范圍內(nèi)存在變化，并不隨之完全確定。從而使問卷的審核分為兩個(gè)階段，實(shí)地審核和集中審核。分組標(biāo)志的選擇標(biāo)志指反映事物屬性或特征的名稱。描述統(tǒng)計(jì)分析的主要內(nèi)容是集中趨勢(shì)和離中趨勢(shì)分析。例如廣告投入和銷售額之間的關(guān)系，其基本公式為。通過計(jì)算一個(gè)典型值來集中反映一系列變量的一般水平，這個(gè)典型值就叫集中趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)量。根據(jù)分組標(biāo)志的數(shù)量有：簡(jiǎn)單分組和復(fù)合分組兩類。審核的方法有邏輯審核、計(jì)算審核和抽樣審核不。 例如計(jì)算中的值，建立數(shù)學(xué)模型（2）測(cè)定現(xiàn)象之間相關(guān)的密切程度 為此需計(jì)算相關(guān)系數(shù)進(jìn)行相關(guān)檢驗(yàn)，檢驗(yàn)（顯著性檢驗(yàn)）（模型與變量之間相關(guān)關(guān)系的檢驗(yàn)）等（3）研究相關(guān)關(guān)系中哪些是主要因素，哪些是次要因素，這些因素之間的關(guān)系如何 為此需進(jìn)行顯著水平檢驗(yàn)，例如檢驗(yàn)主要是對(duì)參數(shù)進(jìn)行檢驗(yàn)，檢驗(yàn)在某一顯著水平上是否為0。故測(cè)定總體各單位數(shù)量標(biāo)志值的平均離差，通常以它為標(biāo)準(zhǔn)。（2）平均差：即平均離差，是將離差數(shù)值的總和除以離差的項(xiàng)數(shù)。它們不是根據(jù)總體的全部變量值計(jì)算的，而是根據(jù)其在總體中的位置或地位來確定的。用于定序?qū)哟?。通過計(jì)算一個(gè)典型值來集中反映一系列變量的一般水平，這個(gè)典型值就叫集中趨勢(shì)統(tǒng)計(jì)量。餅型圖是用圓內(nèi)扇形的面積表示數(shù)值大小的圖形。條形圖和直方圖大都是用來表現(xiàn)頻數(shù)分布的。主詞是統(tǒng)計(jì)表所要說明的總體的各個(gè)構(gòu)成部分或組別的名稱，列在橫行標(biāo)題的位置。用統(tǒng)計(jì)表陳示數(shù)據(jù)資料有兩大優(yōu)點(diǎn)：一是能有條理地、系統(tǒng)地排列數(shù)據(jù)，使人們閱讀時(shí)一目了然，印象深刻，二是能合理地、科學(xué)地組織數(shù)據(jù)，便于人們閱讀時(shí)對(duì)照比較。 次數(shù)或頻數(shù)：指變量為某一取值的個(gè)數(shù)。選擇交叉列表中的變量，包括其內(nèi)容和數(shù)量，應(yīng)根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目的特點(diǎn)來考慮。有如下兩種形式：