某裝飾公司的產(chǎn)品組合現(xiàn)狀與營(yíng)銷對(duì)策研究(完整版)
【正文】 選定 選定辦公裝修 選定打造屬于自己的特色產(chǎn)品，與其他公司區(qū)別開來。 55 歲以上的受訪者 90%為退休人員以及下崗人員大部分本身沒有裝修意向，主要按照子女的意見進(jìn)行房屋裝修，因此不會(huì)注重裝修風(fēng)格。 SWOT 分析優(yōu)勢(shì)：比同類其他裝修工程對(duì)隊(duì)相比比較專業(yè)化和正規(guī)化。 根據(jù)用戶的需要，實(shí)現(xiàn)一定的藝術(shù)風(fēng)格，包括古希臘風(fēng)格、古羅馬風(fēng)格、文藝復(fù)興風(fēng)格、和式風(fēng)格、傳統(tǒng)中式風(fēng)格、新古典風(fēng)格、現(xiàn)代中式風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、前衛(wèi)風(fēng)格等多種。 瑞博文裝飾始終遵循“以質(zhì)求勝,誠(chéng)信服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念、“高品位、低價(jià)格、更環(huán)?！钡慕?jīng)營(yíng)宗旨竭力服務(wù)于社會(huì)。 雙向延伸是指原來一直生產(chǎn)中檔產(chǎn)品的企業(yè),在掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)以后 ,同時(shí)生產(chǎn)高檔和低檔產(chǎn)品,以完善企業(yè)的產(chǎn)品線,取得更快的發(fā)發(fā)展。建立這種產(chǎn)品線,一般來說生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境比較穩(wěn)定,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)威脅較小,專業(yè)化程度最高,企業(yè)可以因此獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的利潤(rùn)?；蛘呤强紤]產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)所有種類的產(chǎn)品?！ ‘a(chǎn)品組合的長(zhǎng)度:是指同一產(chǎn)品線上產(chǎn)品品種或品牌數(shù)目的多少,即亞產(chǎn)品線數(shù)目的多少。2 理論綜述 產(chǎn)品組合的含義 產(chǎn)品組合作為一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),其必然會(huì)隨著外部環(huán)境和企業(yè)自身?xiàng)l件的變化而變化?，F(xiàn)在的裝飾公司一般是設(shè)計(jì)與裝修相結(jié)合的模式經(jīng)營(yíng)。由于發(fā)展不夠正規(guī)化，所以導(dǎo)致現(xiàn)在市場(chǎng)的比較混亂?，F(xiàn)在的裝飾公司一般是設(shè)計(jì)與裝修相結(jié)合的模式經(jīng)營(yíng)。 因此,企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時(shí)必須做到,認(rèn)真分析現(xiàn)有產(chǎn)品組合中各種產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率,把握資源條件、市場(chǎng)需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)狀況的變化,及時(shí)調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu),適時(shí)增加應(yīng)開發(fā)的新產(chǎn)品和淘汰應(yīng)退出的衰退產(chǎn)品,以始終保持產(chǎn)品組合的動(dòng)態(tài)平衡,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)期總利潤(rùn)最大。其數(shù)目越多,產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合就越深,反之就越淺。市場(chǎng)專業(yè)型是指向某個(gè)專業(yè)市場(chǎng)提供所需要的各種產(chǎn)品,其產(chǎn)品組合的寬度、長(zhǎng)度和深度都較大,關(guān)聯(lián)度很小,核心是盡可能地滿足該專業(yè)市場(chǎng)的需要?；蛘呤窃谠挟a(chǎn)品大類內(nèi)增加新的產(chǎn)品項(xiàng)目,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)更多的產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需要。即在原有的產(chǎn)品組合中取消若干產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目,集中力量生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一個(gè)系列的產(chǎn)品或少數(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目, 提高專業(yè)化水平, 力圖從生產(chǎn)較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤(rùn)。嚴(yán)格的管理運(yùn)營(yíng)模式,受到了廣大客戶的高度認(rèn)可,肯定了行業(yè)的特殊地位。在解決其特有功能要求的同時(shí)，在更高的層次上呈現(xiàn)出特定的藝術(shù)內(nèi)涵和風(fēng)格特色，使人們能夠更好地進(jìn)行休息、娛樂、工作和其它活動(dòng)。威脅: 同類公司的競(jìng)爭(zhēng)，以及裝修小隊(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 問卷調(diào)查結(jié)果 近 90% 的 24 歲以下受訪者由于收入條件限制沒有進(jìn)行過房屋裝修，所以對(duì)裝修公司的品牌及內(nèi)容不了解。 60%的受訪者在裝修費(fèi)用上選擇 2022030000 元的價(jià)格范圍，其他的收入較高的受訪者認(rèn)為 3000050000 元的價(jià)格范圍比較合理。9 / 9目錄1 緒論 ........................................................................2 研究背景與研究意義 ......................................................2 研究背景 ...........................................................2 研究意義 ...........................................................2 研究對(duì)象與研究方法 .....................................................2 研究對(duì)象 .............................................................2 研究方法
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