產(chǎn)品組合的含義ppt課件(完整版)
【正文】 合中剔除那些獲利小的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，就是縮小產(chǎn)品組合的寬度和深度，集中經(jīng)營那些獲利最多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。中層包裝也稱次包裝 ? (3)三是運(yùn)輸包裝。也就是說，它表示的是一種新產(chǎn)品開發(fā)成功，投入市場后，從鮮為人知，到逐漸被消費(fèi)者了解和接受，然后又被更新的產(chǎn)品所代替的過程 ? 2．產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 1．產(chǎn)品市場壽命周期的概念 ? 產(chǎn)品壽命周期一般以產(chǎn)品的銷售量和所獲的利潤額來衡量。是消費(fèi)者得以識別和選擇的主要依據(jù)。第 6章 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，掌握產(chǎn)品及產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、商標(biāo)、包裝、新產(chǎn)品的概念，理解在不同的產(chǎn)品生命周期應(yīng)該采取的市場營銷策略，靈活運(yùn)用包裝和商標(biāo)的策略，了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序。 ? 形式產(chǎn)品 ——外在質(zhì)量 ? 形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品的本體，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的各種具體產(chǎn)品形式，即向市場提供的產(chǎn)品實(shí)體的外觀。這種策略通常是在經(jīng)營狀況不景氣，或者市場環(huán)境不佳時使用 ? 產(chǎn)品延伸策略 （ 1）向下延伸 （ 2）向上延伸 （ 3）雙向延伸 產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品市場壽命周期的概念 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場營銷策略 產(chǎn)品市場壽命周期的概念 （ PLC），是指產(chǎn)品從投入市場到最后退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，也就是產(chǎn)品的市場生命周期。運(yùn)輸包裝也稱外包裝，是產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存、交易中所需要的包裝 2．包裝的作用 (1) 保護(hù)商品 (2) 方便使用 (3) 美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售 (4) 增加產(chǎn)品的價(jià)值 3．包裝的設(shè)計(jì)要求 (1) 有效地保護(hù)商品 (2) 造型美觀大方，圖案形象生動，具有強(qiáng)烈的美學(xué)效果 (3) 包裝應(yīng)與商品的質(zhì)量和價(jià)值水平相配合 (4) 包裝要能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格
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