產(chǎn)品組合的含義ppt課件-展示頁
2025-05-14 22:12本頁面
【正文】 與員工技能與形象帶來的價(jià)值等 2．產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 ? （ 1）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 ?（ 2） 對產(chǎn)品整體概念的理解必須以消費(fèi)者的基本需求為中心 ? （ 3）產(chǎn)品整體概念是一個(gè)動態(tài)概念 ? （ 4）根據(jù)不同顧客的需要設(shè)計(jì)不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑 產(chǎn)品組合 1．產(chǎn)品組合的含義 2．產(chǎn)品組合策略 1．產(chǎn)品組合的含義 ? 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合的因素 ? 產(chǎn)品組合的意義 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合 ， 是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線 、 產(chǎn)品項(xiàng)目的組合方式 。是消費(fèi)者得以識別和選擇的主要依據(jù)。是埋藏在產(chǎn)品之內(nèi)、隱藏在消費(fèi)行為背后的東西。 ? 核心產(chǎn)品 ——內(nèi)在質(zhì)量（第一質(zhì)量） ? 核心產(chǎn)品也叫實(shí)質(zhì)產(chǎn)品 ,它位于整體產(chǎn)品的中心。它包括實(shí)物 、勞務(wù)、場所、組織和思想等等所有的有形和無形的東西。第 6章 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，掌握產(chǎn)品及產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、商標(biāo)、包裝、新產(chǎn)品的概念，理解在不同的產(chǎn)品生命周期應(yīng)該采取的市場營銷策略，靈活運(yùn)用包裝和商標(biāo)的策略，了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序。 學(xué)習(xí)內(nèi)容 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品市場壽命周期 品牌和包裝策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 案例導(dǎo)入 “ 奧普浴霸”的產(chǎn)品策略 問題討論： 1. “奧普浴霸”是如何貫徹產(chǎn)品整體概念的？ 2. 如何看待“ 奧普浴霸” 的產(chǎn)品開發(fā)？ 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品的概念 ? 從市場營銷學(xué)的角度來看，對產(chǎn)品概念的詮釋要廣泛得多，它是指向市場提供的能滿足人們某種需要的物品和服務(wù)。 1．產(chǎn)品整體概念 ? 菲利普 .科特勒用五個(gè)基本層次來描述產(chǎn)品
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1