美食城策劃方案(完整版)
【正文】 海口飲食業(yè)市場，提高銀龍美食城在?？陲嬍辰绲闹?，贏得廣大消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)長久生意興隆的目的。 2．消費(fèi)心理解構(gòu) 嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了?？谙M(fèi)者求實(shí)惠、求新鮮、求享受的消費(fèi)心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。 ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點(diǎn)。 7 尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。 因此，本案認(rèn)為以上工作重點(diǎn)的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進(jìn)一步周密的溝通與協(xié)作，進(jìn)行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確 的廣告策劃方案。 根據(jù)銀龍美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。多數(shù)消費(fèi)者追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物有所值，較多受價(jià)格因素的影響。銀龍美食城也可滿足不少消費(fèi)者在宴請時(shí)講求上檔次，出風(fēng)頭，追求炫耀 消費(fèi)。 （ 5）配合一系列促銷、公關(guān)活動(dòng)，共同推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營。他們將成為美食城消費(fèi)的主導(dǎo)力量。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于銀龍美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準(zhǔn)確，具有針對性；而在廣告的實(shí)施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標(biāo)，選擇符合銀龍美食城品牌文化特征的表達(dá)方式，具體地說來： （ 1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。形式上可在海口生活頻道做專題報(bào)道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。銀龍美食城的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復(fù)雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。 （ 2）報(bào)紙廣告模式一 ——開業(yè)廣告 由于銀龍美食城在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運(yùn)作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分： A. 開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺(tái)，戶外，軟廣告） B. 節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺(tái)，戶外，軟廣告） 開業(yè)報(bào)紙廣告系列之一： 廣告語：吃中外美食，觀椰城風(fēng)景 廣告標(biāo)題：嘗中外美食，請到銀龍美食城 副標(biāo)題：銀龍美食全新開業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現(xiàn) 廣告正文：匯集中外美食 了解飲食文化 不能不去銀龍美食 廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項(xiàng)目價(jià)格等，具體內(nèi)容略） （ 3）報(bào)紙廣告模式 ——銀龍美食真言廣告 開業(yè)：銀龍美食真言廣告 ——真情篇 銀龍美食 真情無限 ——椰城風(fēng)景秀，銀龍美食美 銀龍美食城開業(yè)，將以 “新 ”、 “奇 ”、 “特 ”、 “異 ”、 “優(yōu) ”、 “全 ”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風(fēng)味小吃供君品嘗。 （ 4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)； （ 5） 與公交車公司合作，做車體廣告。） 七、銀龍美食城廣告用語 主廣告語： 1. 真情無限，銀龍美食 或：銀龍美食，真情無限 2. 銀龍美食服務(wù)，千家萬戶得福 3. 人間四季冬夏冷暖，銀龍美食真誠不變 4. 人海蒼茫冬夏冷暖，銀龍美食真誠不變 5. 銀龍美食 ——?jiǎng)?chuàng)造比家還好的感覺 6. 自然創(chuàng)造綠色，銀龍美食創(chuàng)造春天 7. 無憂無慮，銀龍美食服務(wù) 8. 用真誠創(chuàng)造營養(yǎng)，用責(zé)任創(chuàng)造服務(wù) 八、廣告投入戰(zhàn)略： 目前銀龍美食城總體的經(jīng)營架構(gòu)和經(jīng)營目標(biāo)已經(jīng)明確。以現(xiàn)代人的意識(shí)和勇氣，以對每一個(gè)消費(fèi)者的關(guān)心和關(guān)注，體現(xiàn)銀龍美食城人的社會(huì)義務(wù)。銀龍美食城人以 “匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新椰城餐飲文化 ”的精 神，“每一步成功都是新的起點(diǎn) ”！ “人的素質(zhì)就是服務(wù) ”，讓客戶在消費(fèi)中體現(xiàn)，銀龍美食，真情無限。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點(diǎn)。 戶外廣告：戶外看板 / 路牌燈箱 優(yōu)點(diǎn)：長期媒體，信息達(dá)到率和暴
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