美食城策劃方案(完整版)
【正文】 ?？陲嬍硺I(yè)市場，提高銀龍美食城在?？陲嬍辰绲闹龋A得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。 2．消費心理解構(gòu) 嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了海口消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。 ——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點。 7 尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。 因此，本案認為以上工作重點的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎上，才能完成更為可行、更為正確 的廣告策劃方案。 根據(jù)銀龍美食城的投資規(guī)模，尋找炒作的方向。多數(shù)消費者追求經(jīng)濟實惠，物有所值，較多受價格因素的影響。銀龍美食城也可滿足不少消費者在宴請時講求上檔次，出風頭，追求炫耀 消費。 （ 5）配合一系列促銷、公關活動，共同推進企業(yè)經(jīng)營。他們將成為美食城消費的主導力量。 4. 廣告表現(xiàn)策略 由于本策劃案立足于銀龍美食城長期發(fā)展，著眼于企業(yè)品牌內(nèi)涵的豐富和推廣，因此，在廣告訴求的把握上力求系統(tǒng)、準確，具有針對性；而在廣告的實施中以及在廣告的訴求的具體表現(xiàn)上，則應當根據(jù)不同階段、不同對象和不同廣告目標，選擇符合銀龍美食城品牌文化特征的表達方式，具體地說來： （ 1）訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。形式上可在海口生活頻道做專題報道，通過電視節(jié)目推薦，展現(xiàn)美食城的綜合面貌。銀龍美食城的廣告對象，即廣告受眾的構(gòu)成復雜，既要注意階段性效果，又要符合品牌長期推廣的需要。 （ 2）報紙廣告模式一 ——開業(yè)廣告 由于銀龍美食城在廣告推廣活動中需經(jīng)歷一個較長的推廣時間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類別和廣告運作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分： A. 開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告） B. 節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告） 開業(yè)報紙廣告系列之一： 廣告語：吃中外美食，觀椰城風景 廣告標題：嘗中外美食，請到銀龍美食城 副標題：銀龍美食全新開業(yè)，中外風情全面顯現(xiàn) 廣告正文：匯集中外美食 了解飲食文化 不能不去銀龍美食 廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務風格、項目價格等，具體內(nèi)容略） （ 3）報紙廣告模式 ——銀龍美食真言廣告 開業(yè)：銀龍美食真言廣告 ——真情篇 銀龍美食 真情無限 ——椰城風景秀，銀龍美食美 銀龍美食城開業(yè)，將以 “新 ”、 “奇 ”、 “特 ”、 “異 ”、 “優(yōu) ”、 “全 ”大展示，有海鮮城，日本料理，韓國燒烤以及各地風味小吃供君品嘗。 （ 4） 宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)； （ 5） 與公交車公司合作，做車體廣告。） 七、銀龍美食城廣告用語 主廣告語： 1. 真情無限，銀龍美食 或：銀龍美食，真情無限 2. 銀龍美食服務，千家萬戶得福 3. 人間四季冬夏冷暖，銀龍美食真誠不變 4. 人海蒼茫冬夏冷暖，銀龍美食真誠不變 5. 銀龍美食 ——創(chuàng)造比家還好的感覺 6. 自然創(chuàng)造綠色，銀龍美食創(chuàng)造春天 7. 無憂無慮，銀龍美食服務 8. 用真誠創(chuàng)造營養(yǎng)，用責任創(chuàng)造服務 八、廣告投入戰(zhàn)略： 目前銀龍美食城總體的經(jīng)營架構(gòu)和經(jīng)營目標已經(jīng)明確。以現(xiàn)代人的意識和勇氣，以對每一個消費者的關心和關注，體現(xiàn)銀龍美食城人的社會義務。銀龍美食城人以 “匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新椰城餐飲文化 ”的精 神，“每一步成功都是新的起點 ”！ “人的素質(zhì)就是服務 ”，讓客戶在消費中體現(xiàn)，銀龍美食，真情無限。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。 戶外廣告：戶外看板 / 路牌燈箱 優(yōu)點：長期媒體，信息達到率和暴
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