【正文】 作為非自有品牌的商品，如一瓶融氏純玉米胚芽油()，“我愛(ài)我買(mǎi)”，淘寶網(wǎng)的價(jià)格普遍在51元左右。各方疑問(wèn)————是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新還是商業(yè)噱頭采訪中，不少專(zhuān)家及消費(fèi)者對(duì)上述“消費(fèi)養(yǎng)老”營(yíng)銷(xiāo)模式的可行性提出了質(zhì)疑。按照10年養(yǎng)生計(jì)劃，消費(fèi)者每月購(gòu)買(mǎi)一瓶該產(chǎn)品，連續(xù)購(gòu)買(mǎi)10年后，大致相當(dāng)于10年購(gòu)買(mǎi)超天美容寶口服液的錢(qián)(180元12個(gè)月10年=21600元)。記者調(diào)查————一網(wǎng)站稱(chēng)消費(fèi)可返養(yǎng)老金推出“消費(fèi)養(yǎng)老”營(yíng)銷(xiāo)模式的是一家名叫“我愛(ài)我買(mǎi)”的B2C類(lèi)型電子商務(wù)網(wǎng)站。“但是不讓大家自己去采取選擇，所以讓它成熟一點(diǎn)，我們?cè)偃ザㄓ螒蛞?guī)則，然后才能讓新的思想，新的創(chuàng)新，變成人們的生產(chǎn)方式，乃至消費(fèi)方式，這里確實(shí)有一個(gè)過(guò)程。相關(guān)背景：2010年10月30日下午兩點(diǎn)，由中國(guó)社科院主辦，上海家帝豪電子商務(wù)有限公司協(xié)辦的“探索新時(shí)期新商業(yè)模式下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)”研討會(huì)在國(guó)家發(fā)改委國(guó)宏大廈四樓會(huì)議室召開(kāi)。雖然，這在現(xiàn)在僅僅表現(xiàn)為個(gè)別企業(yè)的發(fā)展理念和營(yíng)銷(xiāo)模式，但如若能夠處理好相關(guān)關(guān)系并依據(jù)現(xiàn)有國(guó)家法律和政策進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，將很有可能演化成為政府和社會(huì)以及其他企業(yè)將來(lái)都予以認(rèn)可、都來(lái)支持、都將效仿的一條可持續(xù)發(fā)展模式，從而成為我國(guó)目前所有的傳統(tǒng)的養(yǎng)老方式的重要補(bǔ)充。上海家帝豪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理曹建華談了企業(yè)在實(shí)踐消費(fèi)資本論方面一些創(chuàng)新的做法：給購(gòu)買(mǎi)其企業(yè)產(chǎn)品或通過(guò)其電子商務(wù)網(wǎng)我愛(ài)我買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者按4%至20%的比例直接返款，并給消費(fèi)者設(shè)立長(zhǎng)期固定的養(yǎng)老金賬號(hào)，將所返之款全部進(jìn)入其養(yǎng)老金賬號(hào)。如今，子女離開(kāi)家庭從空間上對(duì)他們?cè)诮?jīng)濟(jì)上依靠子女造成困難，日常生活照料失去了依靠，精神上失去寄托。而消費(fèi)增值的價(jià)值正以養(yǎng)老保障的形式出現(xiàn)并回饋給消費(fèi)者。2010年，一種將消費(fèi)本身轉(zhuǎn)化為一種養(yǎng)老保障的現(xiàn)象正在出現(xiàn)?！　∥覈?guó)歷史上以多子多福、子孫滿堂的大家庭為榮。在這樣的背景下，看待“消費(fèi)養(yǎng)老”模式就更有意義了。據(jù)了解，目前我國(guó)養(yǎng)老保障模式主要包括家庭養(yǎng)老、單位養(yǎng)老和社會(huì)養(yǎng)老三個(gè)基本類(lèi)型，與其相對(duì)應(yīng)的是，我國(guó)現(xiàn)行養(yǎng)老保障資金來(lái)源也分別來(lái)自家庭自籌(個(gè)人儲(chǔ)蓄，包括子女提供的資金)、單位補(bǔ)助和政府補(bǔ)貼，社會(huì)資助三大類(lèi)。上海家帝豪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理曹建華將消費(fèi)資本化理論加以提煉，在2010年11月初的北京“探索新時(shí)期新商業(yè)模式下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)”研討會(huì)上，正式提出了“消費(fèi)養(yǎng)老”這個(gè)概念。另一層意思是政府監(jiān)管，就像政府對(duì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，不能說(shuō)保險(xiǎn)公司自己可以測(cè)算一個(gè)保險(xiǎn)系數(shù)，這是不行的，政府說(shuō)你達(dá)不到投資成本，政府還是要監(jiān)管。目前，我國(guó)一些城市已經(jīng)開(kāi)始步入老齡化社會(huì)，養(yǎng)老問(wèn)題越來(lái)越受到百姓和社會(huì)各界的關(guān)注。據(jù)該公司客服熱線的工作人員介紹，參加“養(yǎng)生保囍”計(jì)劃的消費(fèi)者須使用該網(wǎng)站的VIP會(huì)員卡購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，VIP卡由其各地代理服務(wù)商免費(fèi)辦理，消費(fèi)者每次消費(fèi)的積分將記入卡中，100積分等于1元。如，購(gòu)買(mǎi)一盒價(jià)格為180元的超天美容寶口服液(衛(wèi)食健字2000第0194號(hào))，可獲得4000點(diǎn)積分?！眳窍壬瑫r(shí)提出了這樣的問(wèn)題：“與其他電子商務(wù)網(wǎng)站相比，該網(wǎng)站所售商品會(huì)不會(huì)更貴?其推出的‘養(yǎng)生保囍’計(jì)劃會(huì)不會(huì)只是吸引消費(fèi)者購(gòu)物的一個(gè)商業(yè)噱頭?”為此，記者對(duì)該網(wǎng)站和其他電子商務(wù)網(wǎng)站銷(xiāo)售的同種商品的價(jià)格進(jìn)行了比較?！眹?guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)培訓(xùn)中心主任杜平接受記者采訪時(shí)分析說(shuō)，“因?yàn)樗峭ㄟ^(guò)購(gòu)物后企業(yè)返利來(lái)實(shí)現(xiàn)的，不是投資，所以不存在投資風(fēng)險(xiǎn)?！坝捎谶@種模式涉及時(shí)間長(zhǎng)，不但要保證過(guò)程安全，還要保證結(jié)果安全，因此就必須保證消費(fèi)者的知情權(quán)。朋友的這番話讓她動(dòng)了閃念，但感覺(jué)有些不靠譜，就沒(méi)有上心。上海家帝豪電子商務(wù)有限公司企劃部負(fù)責(zé)人王虹告訴記者，自2010年6月，25年養(yǎng)老計(jì)劃推出以來(lái)，全國(guó)共有30000余人加人了這個(gè)計(jì)劃，而且增長(zhǎng)的勢(shì)頭非常好。這本書(shū)的第一段話是這樣寫(xiě)的：消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品后，企業(yè)應(yīng)該把消費(fèi)者的消費(fèi)視為對(duì)企業(yè)的投資，并按一定的時(shí)間間隔，把該企業(yè)的利潤(rùn)按一定的比例返還給消費(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)變?yōu)橥顿Y，這樣消費(fèi)者不僅僅關(guān)心自己所購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量和質(zhì)量也關(guān)心購(gòu)物后所帶來(lái)的利益。肯定與懸疑我愛(ài)我買(mǎi)購(gòu)物網(wǎng)站的養(yǎng)老計(jì)劃很快得到了社會(huì)的關(guān)注。但是，有這種選擇的方式應(yīng)該說(shuō)增加了養(yǎng)老的受益人群。目前這個(gè)回報(bào)率是建立在不斷有消費(fèi)者參與到這個(gè)計(jì)劃并且持續(xù)消費(fèi)才可實(shí)現(xiàn)。家帝豪消費(fèi)養(yǎng)老課題組在滬成立由國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心等方面專(zhuān)家學(xué)者組成課題組“消費(fèi)養(yǎng)老”模式課題研究25日在上海正式啟動(dòng)。當(dāng)然也更加需要涌現(xiàn)出一大批具有戰(zhàn)略目光的企業(yè)家以及守法合規(guī)的企業(yè)來(lái)實(shí)踐探索這一模式。消費(fèi)如何來(lái)養(yǎng)老？一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)是花錢(qián)的，而養(yǎng)老是要儲(chǔ)備錢(qián)的，消費(fèi)和養(yǎng)老是如何統(tǒng)一到一起呢？國(guó)家發(fā)改委培訓(xùn)中心主任杜平表示，采取“個(gè)人消費(fèi)企業(yè)返利轉(zhuǎn)為投資消費(fèi)者獲得紅利養(yǎng)老金”這一模式可將兩者結(jié)合起來(lái)。一是企業(yè)可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)返點(diǎn)進(jìn)行再投資，從而增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展后勁和拓展參與資本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，同時(shí)有利于企業(yè)發(fā)展定單式生產(chǎn)和供貨。在輿論高度關(guān)注的同時(shí)，也有不少人在反思，為什么總有那么一些企業(yè)為了賺錢(qián)不擇手段，在當(dāng)下的社會(huì)里，企業(yè)道德心的重塑勢(shì)在必行?！　≈馈跋M(fèi)養(yǎng)老”概念嗎？上海家帝豪正式提出上海家帝豪電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理曹建華將消費(fèi)資本化理論加以提煉，在2010年11月初的北京“探索新時(shí)期新商業(yè)模式下的企業(yè)經(jīng)營(yíng)”研討會(huì)上，正式提出了“消費(fèi)養(yǎng)老”這個(gè)概念。而消費(fèi)增值的價(jià)值正以養(yǎng)老保障的形式出現(xiàn)并回饋給消費(fèi)者?！　≈灰獫M足以上兩個(gè)條件中的任何一個(gè)，就能申請(qǐng)參加我們的二十五年養(yǎng)老計(jì)劃。報(bào)告指出，如何確定給參與“消費(fèi)養(yǎng)老”模式的消費(fèi)者的返利率及投資回報(bào)率需要十分慎重和穩(wěn)妥，特別是要對(duì)照現(xiàn)行法律和國(guó)家主管部門(mén)政策進(jìn)行有機(jī)銜接。其中有有經(jīng)濟(jì)學(xué)家、法學(xué)家，以及新華社、國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)改委，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)及中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)等等，還有保險(xiǎn)公司的老總和上海家帝豪集團(tuán)總裁曹建華先生。我也是個(gè)消費(fèi)者，我做生意的原則就是以自己是一個(gè)消費(fèi)者的心態(tài)來(lái)做。他是“霞飛”、“奧麗斯”的創(chuàng)始人，從事美容保健品行業(yè)超過(guò)30年，被媒體譽(yù)為“中國(guó)美神”。進(jìn)人90年代后，曹建華在事業(yè)發(fā)展方面有了相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)，相繼運(yùn)作了幾個(gè)美容化妝品品牌—“奧麗斯”、“超天”、“超麗”。26 / 26。曹建華自己是來(lái)自生活最底層的普通人，曹建華想做更大的事業(yè)，為更多的普通老百姓造福。作為50年代出生、土生土長(zhǎng)的上海人，1984年開(kāi)始到1991年，用5萬(wàn)元資本起步創(chuàng)造了“霞飛”這個(gè)化妝品品牌，當(dāng)時(shí)年產(chǎn)值達(dá)到5 .8億元。很多人說(shuō)這個(gè)平臺(tái)最大的股東是我的，我說(shuō)是的。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)是花錢(qián)的，而養(yǎng)老是要儲(chǔ)備錢(qián)的，消費(fèi)和養(yǎng)老這兩個(gè)看似不搭界甚至相互矛盾的概念，怎么會(huì)統(tǒng)一到一起呢？在這次研討會(huì)上，世界新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)陳瑜闡述了他所提出的消費(fèi)資本論，該理論認(rèn)為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的產(chǎn)品后，企業(yè)應(yīng)該把消費(fèi)者的消費(fèi)視為對(duì)企業(yè)的投資，并按一定的時(shí)間間隔，把該企業(yè)的利潤(rùn)按一定的比例返還給消費(fèi)者，消費(fèi)者消費(fèi)變?yōu)橥顿Y，這樣消費(fèi)者不僅關(guān)心自己所購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量和質(zhì)量，也關(guān)心購(gòu)物后所帶來(lái)的利益。第二，要完善產(chǎn)品應(yīng)急方案，確保滿期后領(lǐng)取養(yǎng)老金和中途停止產(chǎn)品消費(fèi)的用戶能進(jìn)退自如。上海家帝豪消費(fèi)養(yǎng)老模式課題評(píng)審會(huì)2011年1月22日下午14時(shí)，北京昆侖飯店瑯玕廳，上海家帝豪“消費(fèi)養(yǎng)老”課題評(píng)審會(huì)正式開(kāi)始。培訓(xùn)中通過(guò)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)考核，大家掌握了“消費(fèi)養(yǎng)老”項(xiàng)目旳業(yè)務(wù)知識(shí)，總結(jié)和交流了發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及方法，各人制定了工作計(jì)劃，調(diào)動(dòng)了