【正文】 及人員管理，其具體職責是： 　　0全面計劃、安排、管理市場部工作。 　　0制定廣告策略，包括年、季、月及特定活動的廣告計劃。 　　0協(xié)助市場部經(jīng)理制定各項市場營銷計劃。 　　0負責競爭產品信息的整理與分類。 　　0負責產品開發(fā)，并與研發(fā)、生產、采購、財務等部門共同進行產品商業(yè)化運作企劃。 　　0進行廣告檢測與統(tǒng)計，并保持與生產調研主管的業(yè)務溝通。 　　八、市場部推廣制作主管的職責 　　0制定年度推廣計劃。 　　0進行有效第購買點援助器材的張貼、懸掛及陳列。 　　0促銷活動/公關活動計劃及安排。 　　0POP發(fā)放情況。 　　銷售部在完成把產品有效送達銷售終端的同時，要配合市場部達成有效推廣，使消費者不僅能看到產品，而且能夠產生購買欲望。我們的廣告把我們的產品的最新信息告知公眾，信息的新鮮與準確以及別具一格的陳列將使賣場不同于它的競爭對手。避免影響銷售。辦事處開展區(qū)域性廣告等促銷活動應預約提出方案，呈報銷售經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場部批準后方可組織實施。 　　對零售商的統(tǒng)一標識及賣場布置，由市場部提出設計方案，市場部組織有關人員審定，銷售部、辦事處負責執(zhí)行。在一種產品生命周期的不同階段，企業(yè)要多次修訂其經(jīng)營戰(zhàn)略及策略，廣告戰(zhàn)略及策略也隨之變化，因為產品時刻經(jīng)歷著經(jīng)濟環(huán)境的變化、競爭對手的變化、消費者消費需求與興趣點的發(fā)展變化，企業(yè)都希望盡可能延長產品生命，擴大利潤，所以，只有根據(jù)此類產品不同生命周期的市場特點制定相應的廣告策略，才能在變化中取得優(yōu)勢，獲得利潤。 　　單一品牌新產品整體市場生命周期特點 　　導入期： 　　●產品普及率低，銷量低，銷售增長慢 　　●市場認知度低 　　●基本需求有待開發(fā) 　　●市場鋪貨低 　　●市場競爭不激烈 　　成長期： 　　●產物品市場認知度提升直至普及 　　●市場選擇性需求與潛在需求迅速擴大 　　●整體市場銷售量迅速提高，產品利潤上升 　　●市場競爭日趨激烈 　　成熟期 　　●產品被市場普遍認知 　　●市場需求趨于穩(wěn)定 　　●整體市場銷售量穩(wěn)定 　　●產品差異化加強，市場更細分 　　●市場競爭達到最激烈 　　根據(jù)新品上市所處的不同階段，相應的廣告策劃重點說明 　　導入期 　　●目標：廣而告之 　　●目的：培育市場，啟發(fā)基本需求 　　●策略重點：強調產品功效方面的優(yōu)勢特點，以培育市場認知為主 　　成長期： 　　●目標：創(chuàng)建品牌 　　●目的：提高品牌知名度，開拓市場 　　●策略重點：定位鮮明，以品牌訴求為主，用樹立品牌形象來帶動產品 　　成熟期 　　●目標：創(chuàng)獨特品牌 　　●目的：提高品牌知名度，爭奪市場 　　●策略重點：定位獨到，品牌個性獨特，強調差別化、多樣化　四、通路推廣的廣告策略　　 　　消費者與通路成員是企業(yè)主要的廣告對象，企業(yè)無論對誰做廣告，都要直接或間接地對通路的廣告支持。所以，只有在明確廣告目標的基礎上安排相應的、有針對性的廣告策略，才能充分激發(fā)通路成員的信心，取得通路的合作與支持。 　　成熟期 　　●廣告核心目標：維護與穩(wěn)定 　　●廣告的目的與作用：調整通路網(wǎng)絡，加強通路控制，鞏固維持通路與企業(yè)的合作關系 　　●廣告策略： 　　1）樹立企業(yè)品牌，強化企業(yè)品牌與產品品牌深遠的文化理念，通過各種形式的公關廣告與形象廣告鞏固通路信心。主要包括：產品宣傳、銷售促進、人員推銷與公關宣傳。 不同產品階段促銷活動的廣告支持不同銷售季節(jié)促銷活動的廣告支持六、企業(yè)形象宣傳廣告策劃 　　企業(yè)形象廣告是以塑造企業(yè)形象為目的而展開的，無論廣告訴求內容、表現(xiàn)方式、媒體運用手段等都是著力強調企業(yè)在產品、品牌、服務、規(guī)模、資金、信譽、人才、市場地位等軟硬件資源的全方位綜合競爭實力，以及企業(yè)先進的理念、價值觀、文化內涵、對社會的責任感等觀念取向，來迎合并感染主流的社會價值觀與消費者及通路成員的心理與經(jīng)濟價值的需求。 　　 　　 　　還有一種現(xiàn)象就是企業(yè)在形象展示時，只注重品牌的視覺，忽略品牌的概念表現(xiàn)，認為只要有一個企業(yè)的標志在市場上展示，讓消費者得到認知，企業(yè)的品牌任務就可以達成了，其實消費者是根據(jù)你的標志和你的品牌理念的傳達得到一種綜合的結果。 　　成功的企業(yè)形象廣告策劃要明確目標、把握時機、善用事件、方法得當，才能真正在不浪費推廣費用的情況下取得理想的效果。 　　 　　 　　企業(yè)形象宣傳廣告的類型。 　　為將有關促銷活動的信息傳達給消費者或通路，引起消費者或通路地注意與興趣，需要廣告宣傳配合，以保證促銷活動達到預期的效果。 　　3）配合末端零售商做消費者促銷及生動化展示；配合末端的促銷活動做全方位的媒