市場部及各崗位職責分析(已修改)
2025-06-29 15:53 本頁面
【正文】 23 / 24第一部分 市場部及各崗位職責 一、市場部的職責 市場部的主要職責有十五大方面。 0制定年度營銷目標計劃。 0建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。 0對消費者購買心理和行為的調(diào)查。 0對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價格、促銷手段等小的收集、整理和分析。 0對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。 0做出銷售預測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。 0制定產(chǎn)品企劃策略。 0制定產(chǎn)品價格。 0新產(chǎn)品上市規(guī)劃。 制定通路計劃及個階段實施目標。 1促銷活動的策劃及組織。 1合理進行廣告媒體和代理上的挑選及管理。 1制定及實施市場廣告推廣活動和公關活動。 1實施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設。 1負責產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作。 市場部在產(chǎn)品不同階段側重點各有不同。 1．在產(chǎn)品導入期，市場部的職責重點有：對消費者購買心理行為的調(diào)查；制定產(chǎn)品上市規(guī)劃；制定通路計劃及個階段實施目標；制定產(chǎn)品價格；制定產(chǎn)品企劃策略。 2．在產(chǎn)品成長期，市場部的職責重點有：建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)；制定年度營銷目標計劃；負責產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作。 3．在產(chǎn)品成熟期，市場部的職責重點有：對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。對銷售預測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。制定產(chǎn)品企劃策略。制定廣告策略。實施品牌規(guī)劃。 二、市場部經(jīng)理的職責 市場部經(jīng)理全面負責市場部門的業(yè)務及人員管理，其具體職責是： 0全面計劃、安排、管理市場部工作。 0制定年度營銷策略和營銷計劃。 0協(xié)調(diào)部門內(nèi)部與其他部門之間的合作關系。 0制定市場部的工作規(guī)范、行為準則及獎勵制度。 0指導、檢查、控制本部門各項工作的實施。 0配合人力資源部對市場人員的培訓、考核、調(diào)配。 0擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場規(guī)劃與預算。 0擬訂并監(jiān)督執(zhí)行公關及促銷活動計劃，計劃安排年、季、月及專項市場推廣策劃。 0制定廣告策略，包括年、季、月及特定活動的廣告計劃。 對市場進行科學的預測和分析，并為產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)及投放市場做出準備。 1擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場調(diào)研計劃。 1擬訂并監(jiān)督執(zhí)行新產(chǎn)品上市計劃和預算。 1制定各項費用的申報及審核程序。 三、市場調(diào)研主管的職責 0負責市場調(diào)研計劃的制定及實施。 0建立健全營銷信息系統(tǒng)，制定內(nèi)部信息、市場情報收集、整理、分析、交流及保密制度。 0為本部門和其他部門提供信息決策支持。 0協(xié)助市場部經(jīng)理制定各項市場營銷計劃。 0組織進行宏觀環(huán)境及行業(yè)狀況調(diào)研。 0組織對企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)研。 0組織對消費者及用戶調(diào)研。 0對配銷渠道的調(diào)研。 0收集競爭廠家的市場情報和各級政府、業(yè)界團體、學會發(fā)布的行業(yè)政策和信息。 提出新產(chǎn)品開發(fā)提案。 四、市場部營業(yè)企劃主管的職責 0制定各種不同的通路配置計劃。 0負責競爭產(chǎn)品信息的整理與分類。 0制定產(chǎn)品的分銷計劃。 0制定通路現(xiàn)在與培訓、激勵和控制政策。 0定期分析、評估通路。 0與銷售部及時溝通每月銷量計劃并適量安排生產(chǎn)。 0控制產(chǎn)成品、包裝式樣和庫存數(shù)量。 0控制物流并適時同胞促銷計劃。 五、市場部產(chǎn)品企劃主管的職責 0根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，判定產(chǎn)品年度、閱讀性規(guī)劃。 0負責產(chǎn)品開發(fā)，并與研發(fā)、生產(chǎn)、采購、財務等部門共同進行產(chǎn)品商業(yè)化運作企劃。 0負責產(chǎn)品全方位企劃，包括價格企劃、包裝企劃、通路企劃、延伸企劃。 0協(xié)助廣告及促銷企劃部門進行產(chǎn)品廣告及促銷企劃。 六、市場部廣告企劃主管的職責 0制定年、季、月度廣告費用計劃。 0負責企業(yè)各項產(chǎn)品、公關活動的策劃與執(zhí)行。 0正確地選擇廣告公司。 0督導廣告及制作代理公司的工作。 0制定產(chǎn)品不同時期的廣告策略。 0進行廣告檢測與統(tǒng)計，并保持與生產(chǎn)調(diào)研主管的業(yè)務溝通。 0及時進行廣告、公關活動的效果評估。 七、市場部促銷企劃主管的職責 0根據(jù)公司的整體規(guī)劃，進行年度、季度、月度及節(jié)假日的各種促銷活動。 0負責擬訂各種促銷方案，并監(jiān)督各種促銷方案的實施與效果的評估。 0指導、監(jiān)督個區(qū)域市場促銷活動計劃的擬訂和實施，制定市場促銷活動經(jīng)費的申報以
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