匯源果汁廣告方案(完整版)
【正文】 力在中國(guó)大批量生產(chǎn)匯源果汁，以對(duì)抗市場(chǎng)上其他中低端品牌為目的，向中國(guó)果汁市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。 朱新禮總裁 匯源集團(tuán)一貫奉行 營(yíng)養(yǎng)大眾、惠及三農(nóng) 的企業(yè)使命和 取之于社會(huì)，奉獻(xiàn)于社會(huì) 的企業(yè)宗旨，積極履行社會(huì)責(zé)任。匯源商標(biāo)被評(píng)為 中國(guó)馳名商標(biāo) ，匯源產(chǎn)品被授予 中國(guó)名牌產(chǎn)品 稱(chēng)號(hào)和 產(chǎn)品質(zhì)量 國(guó)家免檢資格 。這與匯源果汁的精神剛好不謀而合，匯源果汁講 究健康，活力， 再補(bǔ)充能量的同時(shí)也增加了營(yíng)養(yǎng)。目前已在全國(guó)建立了 130 多個(gè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體，鏈接了1000 多萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，建立了基本遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個(gè)橫跨東西 、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)體系。以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，形成了匯源果汁 、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的新格局。 上班族：這個(gè)階層的人生活較有規(guī)律，規(guī)律作息，規(guī)律飲食，他們對(duì)自己的健康情況相當(dāng)重視，正好匯源果汁就是以新鮮，健康為特色，完全滿(mǎn)足了他們的需求。集團(tuán)累計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)了 500 多種飲料食品。十幾年來(lái)，累計(jì)繳納稅金 20 多億元，投入社會(huì)慈善、 公益事業(yè) 的資金、物資價(jià)值合計(jì) 1 億多元。由于銷(xiāo)售地域和消費(fèi)環(huán)境不同，匯源果汁在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該有一種新的市場(chǎng)地位，經(jīng)典的匯源果汁包裝以新鮮亮麗的水果配以淡藍(lán)色的底色，呈現(xiàn)出一種讓人觸手可及的真實(shí)感。農(nóng)夫果園100%果蔬汁，營(yíng)養(yǎng)豐富農(nóng)夫果園 100%天然果蔬汁，不外加任何酸味劑、色素，不添加任何防腐劑，含糖（瓶身配料注明加白砂糖）。目前，該產(chǎn)品分銷(xiāo) 100 多個(gè)國(guó)家。所以我們以年輕女性作為主要消費(fèi)群，從而匯源果汁應(yīng)該傳遞它的真理，那就是健康、時(shí)尚、明亮、有活力。 其次，青春活力。 雜志：因?yàn)槲覀兊南M(fèi)人群年齡限制，所以我們應(yīng)該選擇比如《讀者》、《青年文摘》等年輕人較為關(guān)注的雜志讀物。 5 戶(hù)外促銷(xiāo)媒介 戶(hù)外廣告：大量的戶(hù)外宣傳畫(huà)，路邊，車(chē)站牌，電話(huà)亭，耀眼的燈箱都有可以作為廣告?zhèn)鞑ッ浇椤? 然后，陽(yáng)光朝氣。除此之外她們享受生活，崇尚健康，營(yíng)養(yǎng)的生活態(tài)度，這一點(diǎn)匯源果汁也滿(mǎn)足了她們。喜歡橙汁口味飲料的消費(fèi)者又多了一個(gè)選擇。農(nóng)夫果園，喝前搖一搖。 8 匯源果汁成功因素分析 不同于傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品或是大規(guī)模促銷(xiāo)產(chǎn)品，匯源果汁始終的目的是讓消費(fèi)者享受健康、快樂(lè)的生活方式，由于果汁本身的特點(diǎn)，果汁的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)習(xí)慣是一個(gè)問(wèn)題，大部分飲用果汁的消費(fèi)者都會(huì)選擇現(xiàn)成的果汁飲料，有少部分人會(huì)選擇果汁沖劑或是鮮榨果汁，而匯源以創(chuàng)新的思想，獨(dú)特的理念，將鮮榨果汁的飲用者很好的和現(xiàn)成果汁飲料的消費(fèi)者結(jié)合在一起，并且生產(chǎn)果汁沖
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