匯源果汁廣告方案(文件)
【正文】 家。與此前推出的 “酷兒 ”不同， “美汁源 ”果粒 橙主要是針對成年人，而且在價位上也和康師傅、統(tǒng)一等同類產(chǎn)品基本持平： 450 毫升裝的售價為每瓶 元， 升裝的為每瓶 元。所以我們以年輕女性作為主要消費群，從而匯源果汁應(yīng)該傳遞它的真理，那就是健康、時尚、明亮、有活力。 3 訴求重點 我們這次的廣告訴求重點是要在細節(jié)上體現(xiàn)出匯源果汁的作用，以及它的魅力，不可缺失，貫穿“隨心所欲，舒適暢快”的品牌理念。 其次，青春活力。 最后，自然美好。 雜志：因為我們的消費人群年齡限制，所以我們應(yīng)該選擇比如《讀者》、《青年文摘》等年輕人較為關(guān)注的雜志讀物。 交通載體廣告：現(xiàn)在交通載體廣告非常流行，典型的例子就是公交車車身廣告，或者是車內(nèi)的視頻廣告，都很好的可以加重消費者的映像，還有地鐵，游船等大型交通工具。 5 戶外促銷媒介 戶外廣告：大量的戶外宣傳畫，路邊，車站牌，電話亭，耀眼的燈箱都有可以作為廣告?zhèn)鞑ッ浇椤? 4 廣告發(fā)布媒介 電視：在黃金時段播出，或是熱播電視節(jié)目中間插入， 吸引大家的眼球，突出我們健康生活，點綴生活的目的。 然后，陽光朝氣。 首先，心情舒暢。除此之外她們享受生活，崇尚健康，營養(yǎng)的生活態(tài)度，這一點匯源果汁也滿足了她們。年輕的大部分消費者思維比較細膩、敏感，在工作或者生活上有時會遇到一些麻煩，所以匯源果汁就應(yīng)該表現(xiàn)出能幫助他們解決這些麻煩，讓他們覺得匯源果汁可以給他們帶來更多的樂趣和自信，讓他們對匯源果汁產(chǎn)生依 賴，這是廣告的真是目的。喜歡橙汁口味飲料的消費者又多了一個選擇。 美汁源： 美汁源果粒橙、美汁源 C 粒檸檬、美汁源爽粒葡萄、美汁源爽粒紅葡萄、美汁源滑粒蜜桃、美汁源熱帶果粒、美汁源果粒奶優(yōu)（草莓味）、美汁源果粒奶優(yōu)（菠蘿味）、美汁源果粒奶優(yōu)（芒果味）、美汁源果粒奶優(yōu)（蜜桃味）這是可口可樂 “美汁源 ”品牌在中國推出的第一個產(chǎn)品。農(nóng)夫果園，喝前搖一搖。 好果汁是種出來的 農(nóng)夫果園高濃度果汁的倡導(dǎo)者。 8 匯源果汁成功因素分析 不同于傳統(tǒng)的創(chuàng)新產(chǎn)品或是大規(guī)模促銷產(chǎn)品，匯源果汁始終的目的是讓消費者享受健康、快樂的生活方式，由于果汁本身的特點，果汁的銷售渠道和消費習(xí)慣是一個問題，大部分飲用果汁的消費者都會選擇現(xiàn)成的果汁飲料，有少部分人會選擇果汁沖劑或是鮮榨果汁，而匯源以創(chuàng)新的思想，獨特的理念，將鮮榨果汁的飲用者很好的和現(xiàn)成果汁飲料的消費者結(jié)合在一起，并且生產(chǎn)果汁沖劑，使所有果汁類型的消費者斗選擇了匯源果汁。匯源果汁是
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