匯源果汁廣告方案-全文預(yù)覽
【正文】 以中高檔身份 在包裝，名氣上建立了很大優(yōu)勢。 2020 年 2 月 23 日， 中國匯源果汁集團有限公司 股票在香港聯(lián)交所成功掛牌上 市 ()，公開認購部分共獲得超額認購 937 倍，上市當日股價上漲 66%。 匯源集團自成立以來，帶動了整個中國果汁行業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)了果汁健康消費的新時尚，促進了水果種植業(yè)、加工業(yè)及其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，幫助百萬農(nóng)民奔小康。同時，濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠銷美國、日本、澳大利亞等30 多個國家和地區(qū)。 目前，匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。目前，匯源集團與 聯(lián)想 電腦、 貝雅詩頓 化妝品、阿里巴巴 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、 海爾 電器等都是行業(yè)的頂級品牌，也是中國最具價值品牌之一。 學(xué)生：這個年齡階段正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)向獨立自主的過程，他們可以做決定，規(guī)劃自己的生活目標，他們樂觀開朗，自信健康，充滿活力，對未來充滿激情。 2 社會環(huán)境分析 中國的飲料文化歷史悠久，茶葉、奶制品、果汁、碳酸等眾多飲品都是我們平時經(jīng)常選擇的飲品，在飯后，上班時，休息時都是必備的東西。 匯源集團成立于 1992 年。近年來，隨著消費水品的大幅度提升，果汁在市場上發(fā)展迅猛，其中農(nóng)夫果園、美汁源、匯源都是市場上的佼佼者。 那匯源又是如何定位的呢，我們又如何將匯源果汁更好地推廣向更多的消費者呢？ 第二章 分析 1 環(huán)境分析 果汁飲品作為飲料大家庭的一個主要分枝，一直都很受消費者喜愛，作為時尚、健康的軟飲料，隨時隨地都可以方便引用，匯源提出果汁領(lǐng)域的“新鮮”的一大特點，一 直擁有穩(wěn)固的消費群，并且作為該品牌的一大特色，成為果汁市場中得一霸。 4 匯源果汁消費人群 年齡： 15 至 55 性別：女性占多 職業(yè)：白領(lǐng)、學(xué)生、上班族等 產(chǎn)品主要用途：解渴、健康飲食、恢復(fù)活力、減緩壓力等 5 消費人群分析 白領(lǐng)：經(jīng)濟收入較高，社交廣泛，社交社交活動較多，他們的特點是經(jīng)濟 1較為獨立，自新張揚，有較高的生活品位，潮流而不失穩(wěn)重，因為生活壓力較大，所以需要有節(jié)奏的解壓。 6 品牌分析 北京匯源飲料食品集團有限公司成立于 1992 年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團。自成立以來，匯源集團 在全國各地創(chuàng)建了 30 多家現(xiàn)代化工廠，鏈結(jié)了 400 多萬畝名特優(yōu)水果、無公害水果、 A 級綠色水果生產(chǎn)基地和標準化示范果園；建立了遍布全國的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了一個龐大的水果產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營
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