品牌策劃推廣方案(完整版)
【正文】 (一 )品牌定位 管理資源 管理資源 經(jīng)過公司的努力，將品牌保健食品打造成“中老年保健營(yíng)養(yǎng)食品的卓越代表”，發(fā)展成為“中老年保健營(yíng)養(yǎng)食品的領(lǐng)導(dǎo)者”。 年度品牌傳播工作安排表 工作項(xiàng)目 目的及實(shí)施說明 時(shí)間安排 媒體宣傳 1．電視廣告：央視為主、地方為輔， 塑造本產(chǎn)品全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌地位 2．電臺(tái)廣告： 作為目標(biāo)受眾接受度較高的媒體，成為品牌傳播的高空支持 200 年 月至 200 年 月 終端品牌建設(shè) 以商超氛圍生動(dòng)化為 主，進(jìn)行直觀宣傳以促進(jìn)銷售 200 年 月至 200 年 月 健康俱樂部運(yùn)作 貫徹全年的品牌運(yùn)作，保持品牌的延續(xù)，成為與目標(biāo)消費(fèi)者 最有效的溝通方式，獲取消費(fèi)者之心 200 年 月至 200 年 月 具體的工作計(jì)劃及推廣方案（略）。 ② 品牌傳 播與促銷推廣良好結(jié)合，促進(jìn)銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。目前已有多家全國性品牌，保健食品正在逐漸為消費(fèi)者所認(rèn)同和普遍接受。 目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)說明 目標(biāo)消費(fèi)者 消費(fèi)特點(diǎn) 一般消費(fèi)群 認(rèn)牌率很低，左右他是否購買的主要是價(jià)格與質(zhì)量保證，在終端市場(chǎng)中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗(yàn)式的感受可使他們臨時(shí)性決定選擇何種品牌 特殊消費(fèi)群體 年齡在 2540 歲左右的成功人士 ，他們凡事都會(huì)講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習(xí)慣，但相當(dāng)一部分主要 *促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗(yàn)式的感受（左右他管理資源 管理資源 們的主要是品牌的知名度、款式） （三）產(chǎn)品訴求點(diǎn)：安全。“倡導(dǎo)時(shí)尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。 三、品牌策劃與定位 （一）品牌名稱 “”通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達(dá)一種以“”為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。 （三）利潤(rùn)空間變小，資源整合是走向 競(jìng)爭(zhēng)的加劇使得市場(chǎng)空間越來越狹窄，利潤(rùn)空間大幅縮水。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高、中、低檔市場(chǎng)全面滲透，這更加大了電工產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng) 壓力。 ③ 國內(nèi)的廠家、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨(dú)特品類和特征優(yōu)勢(shì)，大多是重復(fù)模仿。 （三）品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 技術(shù)創(chuàng)新，趕超國際水準(zhǔn)是我 們的核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)根據(jù)各地市場(chǎng)狀況的不同，我公司應(yīng)采用“產(chǎn)品總代理”的方 式整合資源，與代理商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同開發(fā)市場(chǎng)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 基于上述公司發(fā)展的需要，本部門在深入市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)公司的品牌定位、品牌建設(shè)目標(biāo)、品牌發(fā)展策略等進(jìn)行了分析和規(guī)
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