品牌策劃推廣方案(更新版)
【正文】 劃，不足之處請領導指正。 （二）品牌的目標消費者定位 中老年（使用者、消費者）及中青年（購買者） （三）品牌發(fā)展目標規(guī)劃 三年時間成長為中老年保健營養(yǎng)食品行業(yè)第一品牌，擁有較高的品牌知名度、美譽度和消費者滿意度。 （二） 投入預算 （略） 編制日期 審核日期 批準日期 修改標記 修改處數(shù) 修改日期 。 （四）品牌發(fā)展方向 ① 通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度。 ① 行業(yè)發(fā)展多年，產(chǎn)品品類多，競爭激烈。 渠道分銷體系說明 四級分銷體系 具體職責 省級總代理、總經(jīng)銷 負責和我公司聯(lián)手開展全省的產(chǎn)品招商、銷售及品牌推廣工作 地級總代理、總經(jīng)銷 負責和我公司一起開展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作 一級代理、聯(lián)營經(jīng)銷 負責本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡的五金、電工、建材銷售店 特約經(jīng)銷、普通代理 凡對我公司“ ” 感興趣，并有一定的銷售網(wǎng)絡輻射能力的零售商，在市場開發(fā)初期，可直接從廠商進貨，后期從當?shù)匾患壌砘蚩偞硖庍M貨，在銷售量很大的情況下也可直接與廠商合作 五、品牌推廣策略 （一）推廣形象定位（略） （二）目標消費者定位：分兩類，一般消費群和特殊消費群，具體特點如下表所示。 我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術專家團隊，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。 ④ 對產(chǎn)品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了“安全”這一電工產(chǎn)品的基礎功能，而電管理資源 管理資源 工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。 （二）品牌競爭已成趨勢 許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達到用很低的價格來進行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區(qū)域市場成長峰谷、反復大， 影響經(jīng)銷商和用戶對廠家、品牌的識別。 （四）品牌定位 鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。 一、行業(yè)現(xiàn)狀分析 經(jīng)過我部門對保健食品 市場的調(diào)查分析，當前行業(yè)現(xiàn)狀可歸納為以下三點。 達到一定階段的知名度、美譽度，為實現(xiàn)本年銷售目標做品牌
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