【正文】 傳承黃老五 內(nèi)容：1） 網(wǎng)上宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)向前期和中期開(kāi)展的黃老五故事會(huì)和微博維護(hù)和網(wǎng)上銷(xiāo)售，在微博上以文字和視頻形式發(fā)布生活中的百姓樂(lè)事，精彩視頻則上傳至門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。6） 廣告以電視廣告宣傳為主，公交站牌海報(bào)、地鐵海報(bào)宣傳為輔，提高消費(fèi)者媒介接觸概率。②官網(wǎng)建設(shè)：全面建設(shè)黃老五花生酥官網(wǎng)，官網(wǎng)上分設(shè)黃老五企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹、黃老五故事會(huì)專(zhuān)場(chǎng)、新聞、廣告視頻大集合、購(gòu)買(mǎi)渠道鏈接幾大模塊，做好品牌維護(hù)。2） 大賽期間，暫停社區(qū)相聲表演項(xiàng)目，鼓勵(lì)大家到選撥賽現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。同時(shí)，銷(xiāo)售員身旁放有黃老五花生酥品牌趣味故事海報(bào)，勾起消費(fèi)者的情感記憶。二、核心策略： 圍繞“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”的品牌口號(hào)，以情感訴求為主，將傳統(tǒng)美食工藝融合現(xiàn)代消費(fèi)理念：綠色零添加、好吃不黏牙、營(yíng)養(yǎng)又低糖、手工品質(zhì)高，打造中國(guó)花生酥第一品牌。②近幾年在電視、戶(hù)外和報(bào)媒等大眾媒體的投放很少。②黃老五擁有更為忠實(shí)的消費(fèi)群體、更加活躍的品牌推廣執(zhí)行活動(dòng)和更有全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力的優(yōu)勢(shì)。2）消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)花生酥的主要是作為休閑娛樂(lè)的零食，另外作為孝敬長(zhǎng)輩的禮品也占很大百分百。2）傳播策略方面，宋丹丹已成為黃老五公司產(chǎn)品的形象代言人，產(chǎn)品廣告已在部分電視臺(tái)黃金時(shí)間播出。 2）針對(duì)消費(fèi)者的多樣化訴求及休閑食品行業(yè)的巨大市場(chǎng)空白，一些地方政府開(kāi)始有意識(shí)地整合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)資源，大力培育休閑食品特色市場(chǎng)。 首先，在市場(chǎng)分析方面我們針對(duì)性地進(jìn)行了行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、SWOT分析，找出問(wèn)題與突破口。 2）雖然市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，但整體實(shí)力較弱。2）其知名度和美譽(yù)度在四川地區(qū)已贏得官方和民間的高度認(rèn)可，四川地區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)黃老五花生酥的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度較高，但在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度還需提高。 2）政府單位和企業(yè)在與外省的交流活動(dòng)中對(duì)于具有省內(nèi)品牌代表的特產(chǎn)的需求日趨增大，而四川其他品牌的辣卻便不是所有人都能接受的，所以營(yíng)養(yǎng)好吃的花生酥是一個(gè)不錯(cuò)的伴手禮的選擇。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者品牌名輝煌花生酥麻仔花生酥產(chǎn)品特點(diǎn)①色澤明亮，香脆可口，不黏牙②突出花生仁與芝麻的濃郁香味手工精制，精挑細(xì)選，上等原料，品質(zhì)保障營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)除了在四川省通過(guò)大型超市向本地消費(fèi)者售賣(mài)外，其他主要是通過(guò)淘寶、京東、亞馬遜等網(wǎng)上商城鋪向全國(guó)市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)①利用地理優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大品牌宣傳和推廣。第二部分 營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略一、定位與口號(hào)產(chǎn)品定位： 大眾的、手工的營(yíng)養(yǎng)美味的綠色休閑食品品牌形象定位： 大眾的、百年傳承的、不斷追求高品質(zhì)的民族品牌。四、產(chǎn)品宣傳推廣策略策略?xún)?nèi)容：結(jié)合現(xiàn)代線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道銷(xiāo)售方式，針對(duì)不同銷(xiāo)售場(chǎng)所采取內(nèi)容統(tǒng)一、形式豐富的宣傳。5） 糖酒會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交流會(huì)、全國(guó)副食品交流大會(huì)重點(diǎn)組合宣傳黃老五各個(gè)規(guī)格檔次包裝產(chǎn)品，服飾與超市銷(xiāo)售宣傳人員服飾相配套，風(fēng)格保持一致。線(xiàn)上：前期： 主題：口口美味手工制，百年香酥黃老五內(nèi)容：1） 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告：在優(yōu)酷、優(yōu)酷、PPTV上播放15秒視頻廣告2） 網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳：在優(yōu)酷、土豆上上傳病毒視頻， 具體內(nèi)容包括：企業(yè)拍攝的精彩社區(qū)表演、黃老五病毒廣告、黃老五幽默故事會(huì)3） 除網(wǎng)絡(luò)外，利用電視、報(bào)紙、廣播三大媒體傳播優(yōu)勢(shì)全面進(jìn)行廣告宣傳。5）論壇輿論宣傳： ①論壇宣傳的主題和帖子的內(nèi)容，可以不要過(guò)于廣告化。4） 大賽后期總決賽與PPTV和土豆、優(yōu)酷合作實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)直播，微博實(shí)時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)。五、渠道策略：混合渠道、密集分銷(xiāo)，多元化的渠道策略。②現(xiàn)場(chǎng)POP廣告以及導(dǎo)購(gòu)員都傳達(dá)給消費(fèi)者一個(gè)信息，即在xx日前，帶著此次購(gòu)買(mǎi)黃老五花生酥的超市購(gòu)物小票，在下一次購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)即可獲得另外100g的花生酥小禮包。 3）為線(xiàn)下活動(dòng)二做宣傳鋪墊并全程參與活動(dòng)二。2） 為每個(gè)女孩走設(shè)定不相同的走訪(fǎng)城市，考驗(yàn)她們?cè)诿媾R難題時(shí)的應(yīng)變能力，并實(shí)時(shí)與網(wǎng)友互動(dòng)，完成設(shè)定的任務(wù)，為黃老五活動(dòng)二宣傳造勢(shì)。 利用此次賽事造成全國(guó)范圍內(nèi)的百姓話(huà)題，在各大新聞媒介和新聞網(wǎng)站上形成熱議，及時(shí)利用報(bào)紙軟文廣告宣傳黃老五花生酥。②在黃老五新浪微博上實(shí)時(shí)發(fā)布校園活動(dòng)進(jìn)程和趣事。畫(huà)面虛化處理孩子們跑開(kāi)的腳步聲夾雜著開(kāi)心的笑聲62秒記憶回轉(zhuǎn)，老婆婆瞇瞇眼睛，笑了起來(lái)，露出兩排牙齒，唯獨(dú)缺了顆上門(mén)牙淡淡的純音樂(lè)72秒畫(huà)面虛化處理，出現(xiàn)字幕“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”旁白“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”鏡頭時(shí)間畫(huà)面聲音12秒畫(huà)面定格在一張畫(huà)有舊時(shí)作坊的古畫(huà)卷，1秒后畫(huà)面從中間破開(kāi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的花生酥23秒破開(kāi)的畫(huà)面中出現(xiàn)一片綠色的鮮嫩的花生，以此為背景的畫(huà)面下方，捧著滿(mǎn)滿(mǎn)的紅皮花生的雙手上移到畫(huà)面中央原料自己種的花生酥31秒以上個(gè)畫(huà)面為背景，突然出現(xiàn)砸下來(lái)的手工制作花生酥的大錘，并占滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面純手工打造的花生酥43秒大錘淡化消失，畫(huà)面中央只剩下一整塊制作好的花生酥，花生酥按照切好的每一小塊向外散開(kāi)，剩下最后的一塊停留在畫(huà)面中央綠色零添加的花生酥52秒一小塊花生酥右移，在一張小包裝紙上完成動(dòng)畫(huà)的包裝過(guò)程，繼續(xù)右移美味不粘牙的花生酥62秒右移的包裝好的黃老五花生酥蹦到一個(gè)裝滿(mǎn)各種口味的黃老五花生酥的果糖盤(pán)里，背景是一個(gè)天倫團(tuán)聚的溫馨的家妙手生花、百年傳承72秒背景虛化，出現(xiàn)字幕“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”黃老五 花生酥 報(bào)紙軟文廣告黃老五“妙手生花”民間傳統(tǒng)技藝大賽宣傳招募軟文酒香還怕巷子深黃老五“妙手生花”民間傳統(tǒng)技藝大賽那擔(dān)貨郎一陣陣悠揚(yáng)而滄桑的叫賣(mài)聲早已消逝在風(fēng)里，那雜耍的藝人一段精湛的讓人瞠目結(jié)舌的民間絕活也早已回想在往事里?！G色健康 黃老五花生酥產(chǎn)品原料經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的反復(fù)的篩選，選用不使用農(nóng)藥的綠色生態(tài)的原料，并采用手工生產(chǎn)，在生產(chǎn)中不添加任何食品添加劑，屬無(wú)公害綠色的食品，讓消費(fèi)者食用放心、舒心、開(kāi)心。？”。 進(jìn)入決賽的選手如放棄，有第六名頂替，以此類(lèi)推 黃老五土特產(chǎn)食品公司擁有本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)。（6） 決賽安排 賽前首先由黃老五土特產(chǎn)食品有限公司董事長(zhǎng)發(fā)表致辭 特邀嘉賓宋丹丹亮相 各大城市晉級(jí)選手比賽，每場(chǎng)比賽20名選手，選出前兩名，持續(xù)五場(chǎng) 十名選手角逐冠亞季軍 特邀嘉賓宋丹丹和黃老五董事長(zhǎng)為選手辦法獎(jiǎng)品（7） 獎(jiǎng)品設(shè)置 各大舉辦城市入圍的10名晉級(jí)選手獎(jiǎng)金1000元（視情況而定），并贈(zèng)送黃老五高檔禮盒套裝一件 全國(guó)前十名選手將獲得獎(jiǎng)金10000元，并贈(zèng)送老五高檔禮盒套裝一件全國(guó)冠亞軍將有機(jī)會(huì)作為下一次黃老五新產(chǎn)品宣傳品牌形象代言人。 報(bào)名時(shí)間：10 月 10 日——10月30日 報(bào)名注意事項(xiàng)：凡是參與報(bào)名者必須在比賽前一天填寫(xiě)紙質(zhì)報(bào)名表，并領(lǐng)取參賽編號(hào)?！皝?lái)來(lái)來(lái)，這呀，可是我從昨天的老媽愛(ài)心營(yíng)養(yǎng)餐里省下來(lái)的，怎樣怎樣，好吃吧！”兩人紛紛點(diǎn)頭狀89秒場(chǎng)景切換到另一個(gè)午餐時(shí)分，三三隔著辦公桌對(duì)小五喊“黃老五，今天的黃小五愛(ài)心餐吃完了么？我也想吃了?！锩纼r(jià)廉 黃老五花生酥在同類(lèi)產(chǎn)品中價(jià)格低廉，是一款真正適合大眾的平民美食，讓消費(fèi)者用最低的價(jià)格享受美食帶來(lái)的滿(mǎn)滿(mǎn)幸福。黃老五花生酥以傳承傳統(tǒng)技藝為己任，在做好將百年美食發(fā)揚(yáng)光大的本職工作外，還努