【正文】 3秒接著就聽到小五哀怨的聲音：“媽，我對不起你！！”49秒那兩人竊竊私語更來勁了，“瞧，他媽都搬出來了”“難道他應該叫。 報紙：利用報紙傳播迅速、快速滲透的特點安排軟文廣告、平面廣告 廣播：產(chǎn)品宣傳廣告、賽季播報 公交站牌廣告：賽事招募與宣傳、品牌產(chǎn)品宣傳、品牌形象宣傳 雜志：品牌地位提升與品牌形象塑造沉淀。（3） 比賽方式（初賽）主要以舞臺表演為主，內(nèi)容有：①自我介紹；②舞臺表演，可以是相聲、民俗歌曲、雜技、快板、戲曲等等，在舞臺上展現(xiàn)自己的魅力及舞臺表現(xiàn)力；③即時問答，每位選手在一分鐘時間里面回答評委提出的問題（4） 具體評分標準： 藝術(shù)表現(xiàn)技巧性20分 選手舞臺表現(xiàn)力20分 節(jié)目內(nèi)容豐富性40分 選手臨場發(fā)揮能力20分（五）決賽前準備工作 選手的培訓 ①拍寫真，作宣傳海報，安排選手適應性地拍攝，并作出前期的宣傳海報；②個人形象設(shè)計、演出服飾等選擇；③比賽演出節(jié)目選擇及排練等；時間安排：11 月10日——11 月15日（5） 活動過程中的娛樂項目 幸運大抽獎活動，抽取幸運觀眾。 3） 比賽時間：海選（11 月1日——11 月2日根據(jù)報名人數(shù)而定），淘汰賽安排 （11 月5日）具體安排視實際情況及特殊需要決定。（女聲，舒緩）第五部分 媒介策略 媒介目標 配合策劃目標，短期迅速擴大產(chǎn)品知名度，提高消費者接觸媒介的頻次，重復宣傳；中期全程配合策略活動宣傳品牌，進一步擴大產(chǎn)品知名度，提高品牌形象，提高美譽度；長期目標為進一步加深消費者品牌記憶，提高品牌忠誠度，從而擴大銷售。黃老五花生酥作為四川特產(chǎn)享譽海內(nèi)外，吃一口滿口留香，永生難忘，是休閑旅游和訪親問友饋贈禮品的最佳選擇。不管你是傳統(tǒng)雜技，還是相聲評書；不管你是民間歌謠，還是地方小調(diào)；不管你是傳統(tǒng)小吃，還是地方美食……不限藝術(shù)形式，只要是中國傳統(tǒng)的民間技藝均可參加，抑或是這些傳統(tǒng)技藝在歷史的長河中靜靜流淌時又發(fā)生哪些傳奇而又感人的故事，只要是中國傳統(tǒng)的民間技藝均可參加，我們將評選出那些更加具有代表性意義的民間技藝，黃老五企業(yè)將拿出專項資金來保護和傳承這些珍貴的民間傳統(tǒng)技藝。，口口相傳黃老五品牌，引起購買欲望和購買行為，并帶動周圍的人購買。 停止優(yōu)酷、土豆視頻網(wǎng)站關(guān)于賽事的廣告宣傳，轉(zhuǎn)向黃老五新浪、騰訊微博，上傳在比賽期間的各種搞笑、令人感動的花絮，為微博增加人氣。 3）此次賽事關(guān)注民間傳統(tǒng)技藝，與黃老五的品牌調(diào)性十分相符，做到選秀宣傳不盲目。（為避免最終評選過于雜亂，可以每隔十天公布入選名單和淘汰名單控制評選進程）后期宣傳：10月1日開始1）評選出的“美麗酥女孩”通過實時的網(wǎng)上博客、微博、視頻等動態(tài)發(fā)布，宣揚營養(yǎng)綠色的生活理念，植入黃老五品牌形象，提高知名度。②針對中小型批發(fā)商達到一定批發(fā)量給予更大價格折扣。具體包括與社區(qū)便利店、食品批發(fā)市場、地區(qū)百貨商場、區(qū)域超市、學校教育超市建立合作關(guān)系。網(wǎng)名可以通過黃老五故事會參與其中，不斷擴大微博和網(wǎng)上黃老五的人氣，提高品牌美譽度與知名度。中期： 主題：妙手生花黃老五，甜白美麗花生酥 內(nèi)容：1） 針對黃老五民間技藝大賽進行那個全面的前期宣傳預熱，在PPTV、愛奇異、優(yōu)酷、土豆上播放15秒征集報名宣傳廣告。4）微博建設(shè)：由原來在新浪、騰訊微博上發(fā)布少量關(guān)于企業(yè)事件轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴包S老五營養(yǎng)美麗說”為主的宣傳，主要是發(fā)布關(guān)于營養(yǎng)、綠色、養(yǎng)生、傳統(tǒng)美食為主的微博內(nèi)容，吸引關(guān)注這方面內(nèi)容的粉絲。后期： 主題：妙手生花花生酥，百年傳承黃老五 內(nèi)容：1） 在大型超市宣傳方面，風格高度統(tǒng)一，張貼黃老五形象宣傳海報，強調(diào)黃老五大眾的、百年傳承的、不斷追求高品質(zhì)的民族品牌形象。 ②在散裝食品售賣區(qū)張貼黃老五宣傳海報，增強消費者注意力 ③黃老五高檔禮盒貨架旁放置黃老五精美產(chǎn)品宣傳冊，介紹黃老五百年工藝歷史以及各種產(chǎn)品的樣式和包裝內(nèi)容。 策略思路： 以百年手工傳承喚起消費者對于傳統(tǒng)美食的情感記憶，以綠色低糖營養(yǎng)迎合現(xiàn)代廣大消費者的需求，著重強調(diào)黃老五綠色健康、好吃不黏牙、傳統(tǒng)技藝百年傳承的特點，配合詼諧幽默以及精準的宣傳內(nèi)容加深品牌辨識度，提高產(chǎn)品知名度與美譽度。總結(jié)①就全國范圍內(nèi)的競爭對手而言，黃老五缺乏明確的品牌定位，沒有把文化和黃老五花生酥很好的結(jié)合在一起傳達給消費者，缺乏讓消費者注意的記憶點。行業(yè)競爭者品牌名采芝齋徐福記產(chǎn)品特點①既有中國傳統(tǒng)糖果的特色，又吸取西式糖果的長處，自成一格。3）消費者傾向于紙質(zhì)袋裝包裝。傳播策略過于單一，要豐富其傳播策略。 產(chǎn)品分析產(chǎn)品力分析：1）黃老五花生酥口味多樣，純手工制作工藝，色澤自然、好吃不黏牙，綠色零添加，老少皆宜。 在營銷策略方面，以“妙手生花花生酥，百年傳承黃老五”為口號，提出傳統(tǒng)技藝融合現(xiàn)代消費理念，傳達黃老五花生酥綠色零添加、好吃不黏牙、營養(yǎng)又低糖、手工品質(zhì)高的產(chǎn)品特性。第一部分 市場環(huán)境一、行業(yè)分析：市場現(xiàn)狀： 1）由于人們生活水平不斷提高，原來以溫飽型為主體的休閑食品消費格局，正在向風味型、營養(yǎng)型、享受型甚至功能型的方向轉(zhuǎn)化，市場隨之迅速擴大。 品牌力分析：1）公司目前已發(fā)展成為四川最具代表性的地方特色產(chǎn)品，具備一定品牌內(nèi)涵和歷史。 目標消費者需求狀況與特點： 1）大學生群體和初入社會白領(lǐng)階層一味追求“潮吃貨”，在可樂、爆米花、薯片、漢堡包上面花費了太多，健康卻不一定能為此停留，因此，在對健康綠色食品的轉(zhuǎn)向上，多種口味的花生酥有了好的契機點。6）花生酥的特質(zhì)方面消費者偏向酥脆不黏牙和零添加。②多樣化的徐福記特色產(chǎn)品，與消費者的日常生活密切結(jié)合。S①不含添加劑、不含防腐劑，手工制作，全產(chǎn)業(yè)鏈高品質(zhì)保障②花生酥品類中唯一的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有利于鑄就品牌文化③百年傳統(tǒng)品牌，在四川省省內(nèi)知名度較高五、SWOT分析W①產(chǎn)品在全國知名度低，市場占有率不到一成②產(chǎn)品品牌宣傳力不高，各個渠道銷售缺乏動力和系統(tǒng)性③產(chǎn)品包裝單一，不符合現(xiàn)代大眾消費習慣O①中國目前尚沒有花生酥類食品的第一品牌，易打造強勢品牌②地方政府對特色地方品牌發(fā)展的支持③全國各地早年都有食用花生糖的歷史T①各地同類產(chǎn)品品牌競爭較大，對產(chǎn)品宣傳造成阻礙②休閑零食替代品繁多，酥類產(chǎn)品品類同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重③產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)知名度不高，消費者難以辨識綜合分析我們認識到：黃老五作為四川省內(nèi)特產(chǎn)，在全國而言屬于新生品牌，針對其全國品牌知名度低、市場占有率低以及營銷力的欠缺，首要任務即是迅速擴大知名度，拓展全國市場，提高產(chǎn)品知名度與美譽度，提升品牌形象。 長期目標：花生酥類產(chǎn)品市場占有率達到45%以上，品牌知名度達90%以上，締造中國花生酥第一品牌。觀眾區(qū)域擺放一張桌子，上面是黃老五產(chǎn)品，結(jié)合現(xiàn)實情況供大家免費試吃或者購買。4） 廣告宣傳方面以品牌形象宣傳為主，在百姓當中為民間大賽余熱制造話題。黃老五故事會、視頻活動都可以第一時間發(fā)布在微博上。宣傳內(nèi)容在宣傳好吃口味和高品質(zhì)方面之外，開始傾向于綠色低糖方面。4） 與電臺合作冠名創(chuàng)辦黃老五故事會與微博宣傳相呼應；電視廣告重在宣傳30秒黃老五品牌廣告，維護品牌形象，為新產(chǎn)品開發(fā)推廣