【正文】 評(píng)委的評(píng)選 1） 評(píng)委組成：由公司代表、受邀嘉賓、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員擔(dān)任2） 評(píng)選方式：評(píng)委打分以及短信投票3） 計(jì)分辦法：初賽現(xiàn)場(chǎng)投票，決賽累計(jì)初賽的得票數(shù)，以及比賽期間的票數(shù)，加上評(píng)委的打分 幸運(yùn)觀眾的評(píng)選根據(jù)發(fā)送短信的手機(jī)號(hào)碼由抽獎(jiǎng)軟件抽出，同時(shí)也會(huì)在黃老五新浪、騰訊微博上觀看并參加評(píng)論的網(wǎng)友中抽取若干名幸運(yùn)觀眾。 媒體選擇 電視：利用電視傳播范圍廣、傳播迅速等優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)期播放產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告。四、60秒網(wǎng)絡(luò)病毒視頻腳本黃小五黃老五篇時(shí)間：午餐時(shí)分地點(diǎn)：某辦公室人物：小五（男、23歲有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)的實(shí)習(xí)生），四兒（男、25歲），三三（女，24歲），以及路人甲乙丙丁等鏡頭時(shí)間情節(jié)內(nèi)容18秒“叮鈴鈴”午餐時(shí)間到，辦公室里的人一堆堆的走出去吃飯，四兒和三三拿出便當(dāng)盒準(zhǔn)備開(kāi)吃，并沒(méi)有留意小五的動(dòng)靜。你若能來(lái)，滿心感激！黃老五產(chǎn)品宣傳軟文廣告口口美味手工制，百年香酥黃老五 黃老五花生酥作為四川標(biāo)志性的特產(chǎn)之一，其制作工藝經(jīng)過(guò)民間藝人一百余年的千錘百煉，已深受大眾喜愛(ài)。、報(bào)紙等大眾媒介發(fā)布，通過(guò)新聞傳播的形式，作為公信力的支持，加強(qiáng)社會(huì)和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。 在土豆上對(duì)獲獎(jiǎng)選手進(jìn)行面對(duì)面的訪談節(jié)目，揭露那些不為人知的背后故事，巧妙植入黃老五品牌宣傳廣告。 4）賽后可以制造百姓話題，延續(xù)品牌宣傳效應(yīng)，達(dá)到消費(fèi)者持久記憶與購(gòu)買(mǎi)的效果。2）每日發(fā)布“我的美麗酥日記”，實(shí)時(shí)宣傳綠色、健康自然地生活理念。 針對(duì)銷售人員的促銷：①每月對(duì)于超市銷售人員，銷售業(yè)績(jī)高的予以金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)②針對(duì)年度銷售成績(jī)優(yōu)異的銷售人員予以“最佳銷售獎(jiǎng)”第三部分 活動(dòng)方案方案提要：綠色健康黃老五：我的美麗酥女孩 手工傳承黃老五：“妙手生花”民間技藝大賽營(yíng)養(yǎng)美味黃老五：“五餐加分”大行動(dòng)一、品牌宣傳系列活動(dòng)：利用活動(dòng)一中的“美麗酥女孩”為活動(dòng)二造勢(shì)宣傳，評(píng)選出的“美麗酥女孩”全程參與活動(dòng)二，兩個(gè)活動(dòng)交互進(jìn)行，互為宣傳，使黃老五手工制作質(zhì)量好、綠色營(yíng)養(yǎng)、好吃不黏牙、傳統(tǒng)技藝百年傳承的產(chǎn)品定位深入人心。與航空、鐵路、汽車、航運(yùn)交通體系建立合作關(guān)系，將產(chǎn)品做為航空食品和旅客選購(gòu)禮品來(lái)進(jìn)行推廣。2） 微博、論壇、貼吧形象維護(hù)繼續(xù)下去；網(wǎng)上促銷銷售不斷更新。2） 在大賽前期與中期在土豆、優(yōu)酷等門(mén)戶網(wǎng)站上上傳比賽視頻合集，在黃老五新浪和騰訊微博上實(shí)時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)和視頻，聯(lián)合宋丹丹的微博點(diǎn)評(píng)與互動(dòng)引起話題。建議首先在新浪微博上購(gòu)買(mǎi)100萬(wàn)微博粉以聚集人氣。2） 撤出校園超市海報(bào)宣傳，增加“黃老五大學(xué)生最愛(ài)民間大師”評(píng)選活動(dòng)，全國(guó)前十名“大學(xué)生最愛(ài)民間大師”在全國(guó)各大高校進(jìn)行表演。2） 小型超市和零售點(diǎn)：贈(zèng)送張貼黃老五宣傳海報(bào)3） 校園零售超市宣傳：除張貼黃老五宣傳海報(bào)之外，在超市價(jià)位牌上插上小型黃老五宣傳小旗。三、策劃目標(biāo): 短期目標(biāo)：迅速打開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)，全國(guó)花生酥類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)20%，提升產(chǎn)品知名度，品牌知名度達(dá)70%。②黃老五知名度較低、市場(chǎng)占有率還在開(kāi)發(fā)階段。②糖果具有滋養(yǎng)補(bǔ)益作用，寓藥理于甘美食品之中。4）口味方面偏向甜味和辣味。3）促銷策略方面，力度不大，且缺乏針對(duì)性。2）屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，品牌歷史悠久。 活動(dòng)方面不再局限線上線下限時(shí)互動(dòng)，采取線上活動(dòng)先行，聯(lián)合線下活動(dòng)參與，最后由線下回歸線上的方式不斷交互，兼顧各個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群體。 最后，我們針對(duì)產(chǎn)品特性和消費(fèi)者需求，以“傳統(tǒng)媒介滲透、網(wǎng)絡(luò)媒介全程合作，全媒體并行”的方式，全面配合營(yíng)銷戰(zhàn)略，力爭(zhēng)打造中國(guó)花生酥第一品牌。3）黃老五花生酥含有的維生素C有降低膽固醇的作用，有助于防治動(dòng)脈硬化、高血壓、和冠心病，滿足健康好吃雙重功效。三、消費(fèi)者分析消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)： 食品問(wèn)題層出不窮，消費(fèi)者擔(dān)心自己吃的食品會(huì)受到各種各樣的污染或者不健康，隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水品的提高，人們喜歡綠色健康的生活方式和食品，因此，在新產(chǎn)品定位的時(shí)候，可以重點(diǎn)打造產(chǎn)品的綠色健康，突出無(wú)污染，純有機(jī)食品，有益身體。5）在大中型超市和小商店購(gòu)買(mǎi)居多。①結(jié)合對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳掌握度，能夠引導(dǎo)潮流，帶動(dòng)消費(fèi)需求。③在渠道和銷售方面還需要不斷深化管理和開(kāi)拓新市場(chǎng)。 中期目標(biāo)：繼續(xù)提升市場(chǎng)占有率達(dá)35%，品牌知名度達(dá)80%，提升提升品牌形象，傳遞黃老五品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值。4） 社區(qū)家庭宣傳：鑒于目前家庭飯后散步習(xí)慣，每隔半個(gè)月在社區(qū)宣傳上搭建舞臺(tái)，邀請(qǐng)民間相聲演員表演相聲，吸引中老年人群。3） 社區(qū)相聲表演繼續(xù)，表演形式由相聲轉(zhuǎn)變?yōu)榧妓嚧筚惖膬?nèi)容形式，每隔2個(gè)月或者傳統(tǒng)節(jié)日期在各大城市的廣場(chǎng)進(jìn)行“大師表演會(huì)”，共三次。其次，企業(yè)文化、黃老五產(chǎn)品可以以潛移默化的形式穿插在微博當(dāng)中，降低消費(fèi)者對(duì)于廣告的抵觸。3） 除了大賽宣傳大賽之外，報(bào)紙軟文、平面廣告宣傳頻次增加，增加在賽季廣播廣告的頻次；更換海報(bào)宣傳內(nèi)容。3） 與美食雜志《天下美食》合作，插放“黃老五美食專場(chǎng)”，除了講述一些中期活動(dòng)趣事外，著重描述黃老五的美食系列各類優(yōu)點(diǎn)，為產(chǎn)品宣傳做沉淀。在線上，要建立網(wǎng)購(gòu)、社區(qū)、論壇分銷渠道?；顒?dòng)一：綠色健康黃老五“我的美麗酥女孩” 活動(dòng)主題:“美麗零添加——我的美麗酥女孩” 活動(dòng)意義： 1）以黃老五為網(wǎng)上發(fā)起人，通過(guò)對(duì)天然美女的網(wǎng)上評(píng)選活動(dòng)，選擇自然、健康的天然美女作為宣傳人，傳達(dá)黃老五綠色營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品特性。3）入選女生將不定期客串“黃老五故事會(huì)”參演。三、 主辦方：黃老五土特產(chǎn)食品有限公司四、特邀嘉賓：黃老五形象代言人宋丹丹、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)會(huì)員五、支持媒體：南方周末、新民晚報(bào)、新浪網(wǎng)、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)六、活動(dòng)地點(diǎn)：北京、南京、蘇州、紹興、曲阜、洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙、廣州、桂林、成都（均具備文化之城的特點(diǎn)，人口較大）七、活動(dòng)規(guī)則與流程（詳見(jiàn)附錄一）活動(dòng)宣傳策略第一階段：賽前宣傳預(yù)熱 在各大黃老五銷售場(chǎng)地張貼宣傳海報(bào)，標(biāo)明參賽方式。二、產(chǎn)品促銷活動(dòng)：營(yíng)養(yǎng)美味黃老五“五餐加分”大行動(dòng) ——高校推廣促銷活動(dòng)主題：“五餐加分”百年黃老五，愛(ài)心營(yíng)養(yǎng)餐宣傳契機(jī)：5月20日為全國(guó)學(xué)生營(yíng)養(yǎng)日活動(dòng)目的：做食品就是做良心，黃老五通過(guò)此次活動(dòng)向全國(guó)消費(fèi)者傳達(dá)一種信念，一個(gè)能夠被國(guó)家評(píng)定為非物質(zhì)遺產(chǎn)的產(chǎn)品，一定是具有非常深厚的人文基礎(chǔ)和歷史基礎(chǔ)的，也能為祖國(guó)的未來(lái)加分。第四部分 媒介創(chuàng)意表現(xiàn)一、平面類廣告“五餐加分”促銷宣傳單大賽招募海報(bào) 燈箱廣告 品牌形象海報(bào) 超市產(chǎn)品宣傳海報(bào) 電視廣告腳本鏡頭時(shí)間畫(huà)面聲音13秒一個(gè)老婆婆坐在搖椅上搖啊搖，剝開(kāi)一顆黃老五花生酥放入口中，記憶由此散開(kāi)，畫(huà)面虛化淡開(kāi)。2010年，其公司生產(chǎn)技藝更是錄入內(nèi)江市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。小五在包里掏了好久，最后神色慌張的仰天大喊：“黃老五去哪了??！”28秒四兒和三三把埋在便當(dāng)盒里的腦袋抬起來(lái)，不明所以的看著小五，接著相互對(duì)望并竊竊私語(yǔ)道：“黃老五誰(shuí)??？”“不知道”“他爸？”“不是吧！小五跟他爹不是一個(gè)姓啊？”3