【正文】 評委的評選 1） 評委組成：由公司代表、受邀嘉賓、中國民間文藝家協會會員擔任2） 評選方式：評委打分以及短信投票3） 計分辦法：初賽現場投票，決賽累計初賽的得票數，以及比賽期間的票數，加上評委的打分 幸運觀眾的評選根據發(fā)送短信的手機號碼由抽獎軟件抽出，同時也會在黃老五新浪、騰訊微博上觀看并參加評論的網友中抽取若干名幸運觀眾。 媒體選擇 電視：利用電視傳播范圍廣、傳播迅速等優(yōu)點長期播放產品廣告、企業(yè)形象廣告。四、60秒網絡病毒視頻腳本黃小五黃老五篇時間：午餐時分地點：某辦公室人物：小五（男、23歲有點神經質的實習生），四兒（男、25歲），三三（女，24歲），以及路人甲乙丙丁等鏡頭時間情節(jié)內容18秒“叮鈴鈴”午餐時間到，辦公室里的人一堆堆的走出去吃飯，四兒和三三拿出便當盒準備開吃，并沒有留意小五的動靜。你若能來，滿心感激！黃老五產品宣傳軟文廣告口口美味手工制，百年香酥黃老五 黃老五花生酥作為四川標志性的特產之一，其制作工藝經過民間藝人一百余年的千錘百煉，已深受大眾喜愛。、報紙等大眾媒介發(fā)布，通過新聞傳播的形式，作為公信力的支持，加強社會和消費者對品牌的認可。 在土豆上對獲獎選手進行面對面的訪談節(jié)目，揭露那些不為人知的背后故事，巧妙植入黃老五品牌宣傳廣告。 4）賽后可以制造百姓話題，延續(xù)品牌宣傳效應，達到消費者持久記憶與購買的效果。2）每日發(fā)布“我的美麗酥日記”，實時宣傳綠色、健康自然地生活理念。 針對銷售人員的促銷：①每月對于超市銷售人員，銷售業(yè)績高的予以金錢獎勵②針對年度銷售成績優(yōu)異的銷售人員予以“最佳銷售獎”第三部分 活動方案方案提要：綠色健康黃老五：我的美麗酥女孩 手工傳承黃老五：“妙手生花”民間技藝大賽營養(yǎng)美味黃老五：“五餐加分”大行動一、品牌宣傳系列活動：利用活動一中的“美麗酥女孩”為活動二造勢宣傳，評選出的“美麗酥女孩”全程參與活動二，兩個活動交互進行，互為宣傳，使黃老五手工制作質量好、綠色營養(yǎng)、好吃不黏牙、傳統技藝百年傳承的產品定位深入人心。與航空、鐵路、汽車、航運交通體系建立合作關系，將產品做為航空食品和旅客選購禮品來進行推廣。2） 微博、論壇、貼吧形象維護繼續(xù)下去；網上促銷銷售不斷更新。2） 在大賽前期與中期在土豆、優(yōu)酷等門戶網站上上傳比賽視頻合集，在黃老五新浪和騰訊微博上實時發(fā)布動態(tài)和視頻，聯合宋丹丹的微博點評與互動引起話題。建議首先在新浪微博上購買100萬微博粉以聚集人氣。2） 撤出校園超市海報宣傳，增加“黃老五大學生最愛民間大師”評選活動，全國前十名“大學生最愛民間大師”在全國各大高校進行表演。2） 小型超市和零售點：贈送張貼黃老五宣傳海報3） 校園零售超市宣傳：除張貼黃老五宣傳海報之外，在超市價位牌上插上小型黃老五宣傳小旗。三、策劃目標: 短期目標：迅速打開全國市場，全國花生酥類產品市場占有率達20%，提升產品知名度，品牌知名度達70%。②黃老五知名度較低、市場占有率還在開發(fā)階段。②糖果具有滋養(yǎng)補益作用，寓藥理于甘美食品之中。4）口味方面偏向甜味和辣味。3）促銷策略方面，力度不大，且缺乏針對性。2）屬于非物質文化遺產，品牌歷史悠久。 活動方面不再局限線上線下限時互動，采取線上活動先行，聯合線下活動參與，最后由線下回歸線上的方式不斷交互，兼顧各個目標消費群體。 最后，我們針對產品特性和消費者需求，以“傳統媒介滲透、網絡媒介全程合作，全媒體并行”的方式，全面配合營銷戰(zhàn)略，力爭打造中國花生酥第一品牌。3）黃老五花生酥含有的維生素C有降低膽固醇的作用，有助于防治動脈硬化、高血壓、和冠心病，滿足健康好吃雙重功效。三、消費者分析消費者總體態(tài)勢： 食品問題層出不窮，消費者擔心自己吃的食品會受到各種各樣的污染或者不健康，隨著社會的進步和生活水品的提高，人們喜歡綠色健康的生活方式和食品，因此，在新產品定位的時候，可以重點打造產品的綠色健康，突出無污染，純有機食品，有益身體。5）在大中型超市和小商店購買居多。①結合對市場趨勢的敏銳掌握度，能夠引導潮流，帶動消費需求。③在渠道和銷售方面還需要不斷深化管理和開拓新市場。 中期目標：繼續(xù)提升市場占有率達35%，品牌知名度達80%，提升提升品牌形象，傳遞黃老五品牌內涵，提升品牌價值。4） 社區(qū)家庭宣傳：鑒于目前家庭飯后散步習慣，每隔半個月在社區(qū)宣傳上搭建舞臺，邀請民間相聲演員表演相聲，吸引中老年人群。3） 社區(qū)相聲表演繼續(xù)，表演形式由相聲轉變?yōu)榧妓嚧筚惖膬热菪问?，每?個月或者傳統節(jié)日期在各大城市的廣場進行“大師表演會”，共三次。其次，企業(yè)文化、黃老五產品可以以潛移默化的形式穿插在微博當中，降低消費者對于廣告的抵觸。3） 除了大賽宣傳大賽之外，報紙軟文、平面廣告宣傳頻次增加，增加在賽季廣播廣告的頻次；更換海報宣傳內容。3） 與美食雜志《天下美食》合作，插放“黃老五美食專場”，除了講述一些中期活動趣事外，著重描述黃老五的美食系列各類優(yōu)點，為產品宣傳做沉淀。在線上，要建立網購、社區(qū)、論壇分銷渠道?；顒右唬壕G色健康黃老五“我的美麗酥女孩” 活動主題:“美麗零添加——我的美麗酥女孩” 活動意義： 1）以黃老五為網上發(fā)起人，通過對天然美女的網上評選活動，選擇自然、健康的天然美女作為宣傳人，傳達黃老五綠色營養(yǎng)的產品特性。3）入選女生將不定期客串“黃老五故事會”參演。三、 主辦方：黃老五土特產食品有限公司四、特邀嘉賓：黃老五形象代言人宋丹丹、中國民間文藝家協會會員五、支持媒體：南方周末、新民晚報、新浪網、土豆網、優(yōu)酷網六、活動地點：北京、南京、蘇州、紹興、曲阜、洛陽、長沙、廣州、桂林、成都（均具備文化之城的特點，人口較大）七、活動規(guī)則與流程（詳見附錄一）活動宣傳策略第一階段：賽前宣傳預熱 在各大黃老五銷售場地張貼宣傳海報，標明參賽方式。二、產品促銷活動：營養(yǎng)美味黃老五“五餐加分”大行動 ——高校推廣促銷活動主題：“五餐加分”百年黃老五，愛心營養(yǎng)餐宣傳契機：5月20日為全國學生營養(yǎng)日活動目的：做食品就是做良心，黃老五通過此次活動向全國消費者傳達一種信念，一個能夠被國家評定為非物質遺產的產品，一定是具有非常深厚的人文基礎和歷史基礎的，也能為祖國的未來加分。第四部分 媒介創(chuàng)意表現一、平面類廣告“五餐加分”促銷宣傳單大賽招募海報 燈箱廣告 品牌形象海報 超市產品宣傳海報 電視廣告腳本鏡頭時間畫面聲音13秒一個老婆婆坐在搖椅上搖啊搖，剝開一顆黃老五花生酥放入口中，記憶由此散開，畫面虛化淡開。2010年，其公司生產技藝更是錄入內江市非物質文化遺產名錄。小五在包里掏了好久，最后神色慌張的仰天大喊：“黃老五去哪了??！”28秒四兒和三三把埋在便當盒里的腦袋抬起來，不明所以的看著小五，接著相互對望并竊竊私語道：“黃老五誰啊？”“不知道”“他爸？”“不是吧！小五跟他爹不是一個姓?。俊?