營(yíng)銷策劃品牌命名專題講座ppt(完整版)
【正文】 Sonus(拉丁詞：聲音） ——sonny(對(duì)機(jī)靈聰明的年輕人和小孩的昵稱） ——但 sonny一詞往往被日本人讀成sohnnee(意思是丟錢） ——去掉一個(gè)中間字母 ——sony 二、 CocaCola的譯名 1920年，中文名譯為：蝌蝌啃蠟（丌知所云，丌忇入口） ——1979年，中文名譯為：可口可樂(lè)（暗喻口感良好，使人舒心快樂(lè)）。他馬上提出 “ 用直升機(jī)扇雪 ” 的新設(shè)想，頓時(shí)又引起其他與會(huì)者的聯(lián)想，有關(guān)用飛機(jī)除雪的主意一下子又多了七八條。 “ 芳芳” 中文里： 芬芳 英文里： Fang Fang (狗和狼的長(zhǎng)而尖的牙齒） （五）可保護(hù)性原則 品牌名稱是否侵權(quán) 該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍乊內(nèi) 掌握品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 二、品牌命名的策略和斱法 以企業(yè)的名稱命名 以產(chǎn)品的主要效用命名 以數(shù)字命名 以產(chǎn)品的產(chǎn)地命名 以人名命名 以勱物的名稱命名 經(jīng)植物的名稱命名 以時(shí)間命名 以美好形象替代原有名稱 以色彩命名 掌握品牌命名的步驟 一、提出備選方案 什么是頭腦風(fēng)暴法？ 頭腦風(fēng)暴法（ Brainstorming）由美國(guó)廣告策劃人奧斯本（ Alex Osborn）在上世紀(jì) 40年代首先提出。 實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。 品牌定位 ≠市場(chǎng)定位 ≠產(chǎn)品定位 品牌定位 序號(hào) 品牌發(fā)展基本模式 主要表現(xiàn)形式 典型案例 1 綜合品牌戰(zhàn)略 一牌多品 海爾冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電、電腦、手機(jī)等共用“海爾”一個(gè)品牌 2 產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略 一品一牌 一品多牌 寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、玉蘭油、舒膚佳等每個(gè)產(chǎn)品都有一個(gè)品牌 3 分類品牌戰(zhàn)略 不同種類產(chǎn)品使用不同品牌 上海家化的鎂加凈、六仙、清妃等是針對(duì)不同需求而設(shè)立的品牌 4 來(lái)源品牌戰(zhàn)略 企業(yè)品牌 — 產(chǎn)品品牌 花王 — 飛逸洗發(fā)水，雀巢 — 美極醬油 5 擔(dān)保品牌戰(zhàn)略 產(chǎn)品品牌 — 企業(yè)品牌 別克 — 來(lái)自上海通用汽車，昆侖潤(rùn)滑油源自中國(guó)石油 6 主副品牌戰(zhàn)略 主品牌 — 副品牌 樂(lè)百氏 — 健康快車 品牌模式 品牌傳播就是以品牌為傳播核心的宣傳活動(dòng)，通過(guò)用廣告、新聞等傳播手段， 把企業(yè)的品牌傳播出去。 品牌知名度（ Brand Awareness） 第 1層級(jí) 第 2層級(jí) 第 3層級(jí) 第 4層級(jí) 無(wú)知名度 提示知名度 未提示知名度 未提示第一 提及知名度 品牌知名度是指消費(fèi)者想到某一種類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度，想到鮮奶會(huì)想到哪些品牌，這中間有許多不同的層次。 ” 象征 金子招牌 企業(yè)的全部 累積的無(wú)形資產(chǎn) 消費(fèi)者的感知 體驗(yàn)活動(dòng)的良好口碑 我們用通俗的語(yǔ)言進(jìn)行解讀：
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