構(gòu)建天和品牌新優(yōu)勢(完整版)
【正文】 ?店頭陳列與產(chǎn)品內(nèi)置宣傳卡結(jié)合使用 ?公關(guān)促銷活動媒介傳播與帶廣告信息禮品配送相結(jié)合 24 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 媒介目標 天和品牌媒體的投放目標應(yīng)由注重品牌的知名度轉(zhuǎn)向提高消費者的品牌的好感度和產(chǎn)品功能的理解上來 。 競爭者 ?品牌聯(lián)想：與明星形象聯(lián)系 ， 但無法感受品牌核心價值 。 天和骨通現(xiàn)狀檢視 形象力 10 ?由于缺少與消費者的互動溝通 ， 無法準確獲知消費者對天和品牌及骨通的評價和認知 。 ?在大部分銷售區(qū)域?qū)峭ǖ钠焚|(zhì)差異傳播與認知仍顯不足 。 ?在有些區(qū)域骨通一次購買價格偏高 。 ?同時缺少消費者對主要競爭品牌及產(chǎn)品的評價 。 ?忠誠度：固定消費群不夠堅強 ， 品牌與消費者的關(guān)系聯(lián)接不緊密 。 奇正 ?通過消費者對產(chǎn)品功能的明晰，將提示知名度轉(zhuǎn)換為未提示知名度，有效地將前期建立起來的知名度轉(zhuǎn)化成為購買行為。 品牌意識相對較高，通過紙媒體相對容易建立品牌印象。 ?投放媒介 ， 可選擇 CCTV1和 CCTV2， 衛(wèi)視臺（ 山東 、 湖南 、 浙江 、 四川 、 遼寧 ） 。 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 31 ?報紙應(yīng)加強品牌的樹立 減弱藥理功能說明部分 （ 相對于電視廣告 ） ， 但應(yīng)增加病癥表現(xiàn)說明和使用量及頻度的建議 。 二 、 利用報紙建立品牌形象 ， 加強中青年購買群的 品牌意識 ， 提高品牌的有效知名度和忠誠度 。 25 傳播人群設(shè)定 天和品牌構(gòu)造方案 媒介策略 目前天和品牌的使用者多為中老年人，購買者多為中青年，這是兩個傳播的主體人群。邦迪 ?除對產(chǎn)品信任外 ， 同時建立品牌的專業(yè)形象及信任度 。 銷 售 力 ﹡ 增加業(yè)務(wù)人員數(shù)量以加強藥店管理 、 新市場開發(fā)及成熟市場深耕 。 ?現(xiàn)有的銷售隊伍從數(shù)量到技能均無法滿足在市場深度和廣度的擴張 。 品牌印象（品質(zhì)、知名度） 價格 骨質(zhì)增生一貼靈 6 天和骨通現(xiàn)狀檢視 銷售力 產(chǎn)品力 消費者 形象力 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ● 產(chǎn)品力 產(chǎn)品定位 /功能 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品技術(shù)
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