【正文】 媒體 網(wǎng)絡(luò) 電臺 影視 平面 二、媒體宣傳立體化 立體化 1. 全方位地滲透城市市民的視覺、聽覺各種感官，讓城市的新形象深入人心。 開放的城市，歡迎您。 是本地區(qū)居民深感榮譽(yù)和自豪的產(chǎn)品。 HI人文識別系統(tǒng) 通過聽覺效果來強(qiáng)化城市的對外形象。 另外就是城市形象所獨(dú)有的：城市建筑布局、建筑風(fēng)格規(guī)劃，城市綠化、美化、凈化，城市雕塑風(fēng)格等硬件設(shè)施。 應(yīng)用工具表格如下： 城市品牌概念提煉的來源和豐富品牌內(nèi)涵的手段 提煉和篩選 城市自然環(huán)境 城市景觀環(huán)境 城市社會環(huán)境 城市物產(chǎn)環(huán)境 二、城市品牌形象定位 □發(fā)展策略規(guī)劃提煉 □營銷戰(zhàn)略規(guī)劃提煉 □文明建設(shè)成果規(guī)劃總結(jié) □組織管理戰(zhàn)略規(guī)劃提煉 □優(yōu)勢資源價(jià)值提煉 □城市精神形象延伸 理念是城市形象的高度概括，為實(shí)現(xiàn)這一形象所有參與者必須采取哪種心態(tài)，是根據(jù)形象定位總結(jié)出來的核心觀念，是本城市落實(shí)此定位必須具備的價(jià)值取向。 準(zhǔn)確定位，系統(tǒng)規(guī)劃，有效推廣。 —— 營銷學(xué)家阿斯沃茲 Ashworth 城市品牌營銷，是對城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律， 提高城市綜合競爭力，增加城市財(cái)富及知名度，提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路 。眾多與中國第一相關(guān)的稱謂中，上海市政府更在2023制定了為期七年，每年耗費(fèi)數(shù)億元的城市的推廣計(jì)劃。 中國各大城市雄心勃勃，到目前為止，至少有 43個(gè)城市說要建立“國際化都市”。 壯志可嘉，只是用錯(cuò)了地方。 從十里洋場的舊上海夢，到中國經(jīng)濟(jì)的 NO1， 上海從不避諱絕代風(fēng)華中的陰柔和華麗，一邊是硬朗的經(jīng)濟(jì)，一邊是吳儂軟語的風(fēng)花雪月。 —— 菲利蒲 城市品牌構(gòu)建基礎(chǔ)框架 調(diào)研分析 形象定位 理念設(shè)計(jì) 行為設(shè)計(jì) 識別系統(tǒng)設(shè)計(jì) 發(fā)布推廣 成功城市 CI案例研究，以期有所借鑒； 同等城市形象實(shí)態(tài)調(diào)查，做到“知彼”； 本城市形象實(shí)態(tài)調(diào)查，做到“知己”。然后根據(jù)城市形象理念設(shè)計(jì)理念主題詞，將理念進(jìn)行高度概括，用來自勉和勵(lì)人，讓所有參與者既明確奮斗目標(biāo)又鼓舞斗志。在這一部分中，每個(gè)元素的設(shè)計(jì)都必須在城市形象涵蓋之下，與之不相關(guān)、相違背的均應(yīng)拆除或不予批建。包括市歌、主題音樂的創(chuàng)作與使用。 是本地區(qū)的名片、名牌。 城市內(nèi)部推廣 打良好環(huán)境，練好內(nèi)功，提高城市形象的美譽(yù)度市，內(nèi)部推廣造城市 城市外部推廣 宣傳城市，提高城市形象對外知名度。 2. 新形象獨(dú)有的視覺沖擊 ……感覺，必定在人們心里留下深刻雋永的良好印象。 城市就應(yīng)該有自己的特色，北京有北京的味道，蘇杭有蘇杭的味道，無論是城市的建筑、色彩、語言、風(fēng)情 …… 去一個(gè)地方能讓人回味無窮。 有品牌就有特色， 有特色不一定有品牌。不是我們的城市沒有深度，而是這方面的嘗試、挖掘和探索太少。 核心價(jià)值 ： 文明進(jìn)步 、自由開放 、安定平穩(wěn) 、機(jī)遇處處 、追求卓越。香港政府利用各種公關(guān)場合，將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國、法國、日本、意大利和新加坡等 12個(gè)國家，30多個(gè)城市。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 58分 21秒 06:58:213 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 上午 6時(shí) 58分 21秒 06:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 58分 21秒 06:58:213 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :58:2106:58Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。設(shè)計(jì)一款標(biāo)志容易，難得是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去，并且通過市場反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略?！彼鼜?qiáng)調(diào)香港有著豐富的文化、良好社會環(huán) 境，蘊(yùn)藏著無限潛力和無窮機(jī)遇，鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和不斷追求卓越。 關(guān)鍵詞：壓力和危機(jī)感 香港開始著手城市品牌規(guī)劃時(shí)，聘請全球著名的市場調(diào)查公司 Wirthlin Worldwide協(xié)同其他世界級專業(yè)機(jī)構(gòu)組成品牌顧問團(tuán)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了長時(shí)間的廣泛性專業(yè)調(diào)查和研究，為后來香港城市品牌的定位和視覺形象的表現(xiàn)提供了充分的依據(jù)。 城市有沒有品牌， 不是城市規(guī)模的大小決定的， 每一個(gè)地理區(qū)域，都可以成為地理品牌