桃花源居春節(jié)前活動(dòng)及推廣策劃方案(完整版)
【正文】 萬）作為活動(dòng)根本對(duì)外傳播，推廣主要以促銷為主，活動(dòng)和形象為輔。∮新春華章∮[桃花源居]春節(jié)前活動(dòng)及推廣策劃方案長建地產(chǎn)/緯聯(lián)精略2009．12. 18引言：桃花源居自2009年10月份正式開始推廣以來，配合媒體推廣、開盤活動(dòng)、產(chǎn)品促銷、節(jié)日營銷（圣誕節(jié)）等營銷活動(dòng)，在市場中樹立了強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)，占據(jù)了一定的市場地位，籠絡(luò)了一批忠實(shí)的客戶群，達(dá)到50%的左右的銷售率，那么在下階段（2010年1月1日——1月30日）如何有效地利用客戶資源，強(qiáng)化項(xiàng)目的差異化品牌形象，是本策劃案探討的重點(diǎn)?；顒?dòng)內(nèi)容開盤活動(dòng)：開盤認(rèn)籌活動(dòng)、銷售中心音樂會(huì)展示。四、推廣目的：承前啟后，制造轟動(dòng)，夯實(shí)基礎(chǔ)，延續(xù)熱度。C 活動(dòng)時(shí)機(jī)選擇準(zhǔn)確，曲目選擇切合客戶口味，檔次較高但不可曲高和寡。c 對(duì)劇院的選擇要考察其形象、行車路線等具體問題。針對(duì)老帶新客戶，首付分期：首付2萬住新居。具體方案：發(fā)放《業(yè)主特權(quán)卡》 目的：鼓勵(lì)老客戶介紹新客戶，培養(yǎng)忠實(shí)客戶群，作為長建地產(chǎn)取之不盡的客戶資源。十 推廣安排推廣的原則：l 項(xiàng)目賣點(diǎn)是核心、活動(dòng)是主線、促銷是重心。 家不僅在市中心，還要在市中心擁有更多自然——70000平米園林買點(diǎn) 相同的鄰居、相近的身份，讓我的生活和事業(yè)蒸蒸日上——同質(zhì)化戶型買點(diǎn) 本階段賣點(diǎn)傳播原則A 芭蕾舞劇是本階段宣傳的主線，所有的賣點(diǎn)傳播應(yīng)該圍繞活動(dòng)來進(jìn)行。3) 短信群發(fā)媒體的應(yīng)用主要視項(xiàng)目客戶積累的數(shù)量決定，老業(yè)主不可能每天都看報(bào)紙，那么給已購房的業(yè)主采用短信形式發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠到位的宣傳形式。十三、具體推廣主題： （一）報(bào)紙媒體推廣總則：報(bào)紙媒體推廣分為四個(gè)樂章來表現(xiàn)，分別表現(xiàn)項(xiàng)目的四個(gè)主要賣點(diǎn)，同時(shí)強(qiáng)化促銷信息和新年音樂會(huì)活動(dòng)。報(bào)廣第三篇新春樂章3：希望廣告稿：源引桃花源居生活風(fēng)情，演繹桃花源居文化神韻，石家莊首席音樂文化社區(qū)——桃花源居再譜新春華章，即日起老客戶帶新客戶購房可享受桃花源居：首付兩萬，購純品三居的優(yōu)惠政策，還可參加于1月30日舉行的《相約天鵝湖》活動(dòng)，赴西安保利劇院觀看俄羅斯著名芭蕾劇團(tuán)表演的芭蕾舞劇《天鵝湖》，為您獻(xiàn)上一臺(tái)豐盛的新春藝術(shù)大餐。 咨詢熱線：86990001，86990002 售樓地址：勝利北大街與光華路交匯處 （六）DM廣告桃花源居再譜新春華章：即日起老客戶帶新客戶購房可享受桃花源居：首付兩萬，購純品三居的優(yōu)惠政策?！恳淮蔚腻e(cuò)過，人生不會(huì)重來，在桃花源居，國際藝術(shù)幼兒園、藝術(shù)小學(xué)、重點(diǎn)中學(xué)……給孩子一個(gè)改變?nèi)松拈_始，我錯(cuò)過了，孩子不能錯(cuò)過。生活交響曲5分鐘，送兒子去市一中上學(xué)，6分鐘，去長安公園陪父母晨練，8分鐘，陪愛人去北國商城購物，10分鐘，去火車站迎接一位重要的客戶，12分鐘，……生活總是很忙碌，時(shí)間總是很短暫，桃花源居，核心生活的從容，用最短的時(shí)間解決最多的問題。4) 網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用目前搜房網(wǎng)的作用越來越大，許多30歲左右的人購房租房都會(huì)到搜房網(wǎng)登記瀏覽。十一、媒體選擇主流媒體選擇1) 燕趙晚
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