產(chǎn)品管理--產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 一）質(zhì)量功能展開的介紹 1．質(zhì)量功能展開的概述 2．質(zhì)量功能展開的基本原理 質(zhì)量屋（ HOQ） 的基本框架 QFD的規(guī)范化流程圖 工程特性 顧 客 需 求 零件特性 工 程 特 性 關(guān)鍵工藝特征 零 件 特 征 質(zhì)量控制方法 關(guān) 鍵 工 藝 特 征 二、質(zhì)量功能展開的應(yīng)用實(shí)例 1 ． 要求質(zhì)量 2．質(zhì)量要素 3．質(zhì)量屋的關(guān)系矩陣 4．質(zhì)量要素的重要程度 5．競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估及質(zhì)量計(jì)劃 6．相關(guān)矩陣 7．確定設(shè)計(jì)質(zhì)量 8．技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估 圖 防盜報(bào)警系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量屋 第四節(jié) 品牌與包裝策略 一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來(lái)識(shí)別出售者產(chǎn)品或勞務(wù)的某一名詞、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色，或它們的組合。 二、產(chǎn)品組合 ? 產(chǎn)品線的寬度，是指在產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的多少。 具體可使用五個(gè)層次來(lái)表述產(chǎn)品整體概念 。 另外 ， 許多學(xué)者也從不同的角度對(duì)服務(wù)進(jìn)行了定義 。這種附加價(jià)值是顧客愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，為此支付高的價(jià)格而使企業(yè)獲得的額外收益。 2 ． 營(yíng)銷策略 ： （ 1）快速掠取策略 （ 2）緩慢掠取策略 （ 3）快速滲透策略 （ 4）緩慢滲透策略 （二）成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略 1 、主要特點(diǎn)：消費(fèi)者已了解該產(chǎn)品，銷售量迅速增；生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)成本下降；大批競(jìng)爭(zhēng)者加入，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品增多，競(jìng)爭(zhēng)開始加??；已建立穩(wěn)定的分銷渠道，單位促銷費(fèi)用大幅下降。 五、市場(chǎng)演進(jìn)理論 —— 產(chǎn)品生命周期理論的補(bǔ)充 出現(xiàn) 成長(zhǎng) 衰退 成熟 市場(chǎng)占有率 。 銷售量增長(zhǎng)緩慢，逐步達(dá)到最高峰，然后開始緩慢下降；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各種品牌的同類產(chǎn)品和仿制品不斷出現(xiàn)；企業(yè)利潤(rùn)開始下降；絕大多數(shù)屬于顧客的重復(fù)購(gòu)買，只有少數(shù)遲緩購(gòu)買者進(jìn)入市場(chǎng)。產(chǎn)品的包裝一般分為三個(gè)層次。科特勒按照服務(wù)在產(chǎn)品中所占的比重 ， 將市場(chǎng)上的產(chǎn)品分成五種： （ 1） 純粹有形產(chǎn)品 （
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