新產(chǎn)品管理戰(zhàn)略(完整版)
【正文】 降的趨勢繼續(xù)增加，而利潤逐漸趨于零的階段。1 課堂要求 歡迎閣下參加本次課程 ， 本課程將為您打下一個良好的基礎(chǔ) ， 提高您的能力和水平 。 5 產(chǎn)品生命周期曲線之一： 循環(huán) —— 再循環(huán)型 這種周期周期是廠商投入了更多的銷售推廣費用，采用降價或優(yōu)惠的營銷策略等的結(jié)果 銷售額 時間序列 6 產(chǎn)品生命周期曲線之二： “扇型”運動曲線 也稱多次循環(huán)形態(tài)。 ③成熟期（ M）可持續(xù)相當(dāng)長時間，實質(zhì)延長了獲利期和利潤數(shù)額。 13 核心新產(chǎn)品概念 營銷 —— 好處 /特點 便攜 使用便利 重量輕 易讀顯示屏 尺寸規(guī)格 控制簡便 防震 應(yīng)用等 電池電源 研究與開發(fā) /工程 — 設(shè)計要素 高強度耐沖擊塑料 液晶顯示屏 氰化鎳電池 鍵盤設(shè)計 /人類工程學(xué) 柔性電路板 內(nèi)置應(yīng)用軟件 其他 生產(chǎn) /營運部件 /工藝 外殼擠出工藝 顯示屏絞式組裝 較少的組裝部件 鍵盤總成外購 插入式電池塊 40MB硬盤組裝 其他 新產(chǎn)品概念 強力筆記本能自由移動和高生產(chǎn)率的本領(lǐng)及氣派 潛在購買者的需要 /好處 獨立性 處理能力 速度 生產(chǎn)能力 使用便利 可攜帶性 其他利益相關(guān)者 行業(yè)雜志 競爭 其他 零售交易 增加購買價值的能力 用戶培訓(xùn)班服務(wù) 產(chǎn)品花色品種 價格（折扣） 14 新產(chǎn)品的分類 ①以研究開發(fā)過程分類 —— 創(chuàng)新型新產(chǎn)品 —— 模仿型新產(chǎn)品 —— 改進(jìn)型新產(chǎn)品 —— 系列型新產(chǎn)品 —— 降低成本型新產(chǎn)品 —— 重新定位型新產(chǎn)品 15 ②以潛在市場范圍分類 —— 世界性新產(chǎn)品 —— 全國性新產(chǎn)品 —— 地區(qū)性新產(chǎn)品 —— 企業(yè)性新產(chǎn)品 ③以應(yīng)用范圍分類 —— 配套型新產(chǎn)品 —— 系列型新產(chǎn)品 —— 地區(qū)性新產(chǎn)品 —— 企業(yè)性新產(chǎn)品 16 新產(chǎn)品的特點 收益非獨占性 指企業(yè)難心獲取新產(chǎn)品所產(chǎn)生的全部收益，其主要原因是，隨著新產(chǎn)品的誕生，它所附帶的無形知識也通過新產(chǎn)品的實物而體現(xiàn)出來 系統(tǒng)性 有兩層含義。其具有三個特點：一是打破產(chǎn)業(yè)對新技術(shù)的結(jié)構(gòu)性支配；二是設(shè)計概念的持久性；三是科學(xué)的作用。 22 產(chǎn)品創(chuàng)新的誘導(dǎo)機制 ①產(chǎn)品創(chuàng)新的技術(shù)推動機制 基礎(chǔ)科學(xué) 設(shè)計制造 應(yīng)用科學(xué) 制造 銷售 企業(yè)家 精神 ＝ 成功的創(chuàng)新 23 ②產(chǎn)品創(chuàng)新的市場拉動機制 市場需求 銷售 發(fā)明 研究開發(fā) 新廠的投資 制造 生產(chǎn) 無新技術(shù)便能滿足要求 24 ③產(chǎn)品創(chuàng)新的綜合誘導(dǎo)機制 —— 技術(shù)發(fā)展的不平衡性 任何時刻都有技術(shù)發(fā)展的不平衡現(xiàn)象，許多重大技術(shù)創(chuàng)新都是為了解決技術(shù)不平衡而作出的。 基礎(chǔ)研究是認(rèn)識自然現(xiàn)象、探索自然規(guī)律為目的，只對研究對象提出新的或系統(tǒng)規(guī)律性認(rèn)識。 ③企業(yè)管理水平的提高 現(xiàn)代企業(yè)各層次管理者更加訓(xùn)練有素，也見多識廣，有能力領(lǐng)導(dǎo)重大新產(chǎn)品的開發(fā)活動。 另外還表現(xiàn)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中有很高的淘汰率?？铺匦庐a(chǎn)品開發(fā)失敗的原因研究和分析認(rèn)為： —
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1