展覽項(xiàng)目策劃展覽項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研(完整版)
【正文】 展會(huì)的展覽題材、展會(huì)的性質(zhì)和展會(huì)的定位分不開的。 ? 如第 97屆廣州出口商品交易會(huì)中的“出口商品”表明本展會(huì)是外貿(mào)行業(yè)的展會(huì)。在展會(huì)的名稱里，展會(huì)舉辦時(shí)間的表示辦法有三種： ①用“屆”來表示；②用“年”來表示；③用“季”來表示。 ? (3)展銷會(huì)。 三、展會(huì)名稱策劃 ? 展會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分策劃（性質(zhì)）、限定部分策劃（時(shí)間、地點(diǎn)、范圍）、和限定核心（行業(yè)標(biāo)志策劃）。 ? (2)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 。 ? (2)要調(diào)查展覽會(huì)的舉辦地點(diǎn)是否合適，如是國內(nèi)展，要注重考察周邊地區(qū)的行業(yè)基礎(chǔ)如何，特別是相關(guān)廠商數(shù)量如何。展覽項(xiàng)目 市場(chǎng)調(diào)研 一、展覽項(xiàng)目涉及的行業(yè)和產(chǎn)品調(diào)研 ? 展覽項(xiàng)目生命力如何，在很大程度上與其所屬產(chǎn)業(yè)類型和所在行業(yè)有關(guān)。 ? ◎ 展覽項(xiàng)目市場(chǎng)前景調(diào)研 ? 市場(chǎng)前景事關(guān)展覽項(xiàng)目的立項(xiàng)和發(fā)展，必須作深入、細(xì)致的調(diào)研和分析。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)企業(yè)參展的可能性有很大的影響，對(duì)處于自由競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期的產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，企業(yè)參加展覽的積極性很高，比較適宜選擇舉辦展覽會(huì)；而對(duì)于市場(chǎng)集中度較高、壟斷性較強(qiáng)的行業(yè)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，進(jìn)入市場(chǎng)的難度增加，舉辦展覽的難度就比 較大。 ? 實(shí)例，“第 93屆中國出口商品交易會(huì)”，如果按上述三個(gè)內(nèi)容對(duì)號(hào)入座，則基本部分是“交易會(huì)”，限定部分是“中國”和“第 93屆”，行業(yè)標(biāo)志是“出口商品”。指以現(xiàn)場(chǎng)零售為主要目的的展會(huì)，展覽題材的多寡視展會(huì)的規(guī)模而定，沒有特別限制。 ? 如第四屆大連國際服裝節(jié)、 2021年廣州博覽會(huì)、法蘭克福春季消費(fèi)品展覽會(huì)等。行業(yè)標(biāo)志通常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的某一個(gè)產(chǎn)品大類。 ? 從展覽題材上看，展會(huì)最好選擇在展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)或銷售比較集中的地方舉辦，或者是在其鄰近地區(qū)、交通比較便利的地方舉辦，這樣展會(huì)就有充分的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或者是市場(chǎng)基礎(chǔ)；從展會(huì)性質(zhì)上看，國際性的展會(huì)一般應(yīng)在對(duì)外交通或海關(guān)通關(guān)比較便利的地方舉辦，這樣可以方便海外企業(yè)參展和觀眾參觀，全國性的展會(huì)則應(yīng)在國內(nèi)比較重要的經(jīng)濟(jì)或者是交通中心舉辦，這樣有利于全國的企業(yè)參展和觀眾參觀；從展會(huì)定位上看，展會(huì)舉辦的地方要能發(fā)揮展會(huì)的號(hào)召力，展會(huì)的定位在該地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)中要能得到體現(xiàn)。 ◎ 會(huì)展展覽場(chǎng)館類型 ? 會(huì)展公司策劃選擇展會(huì)在哪個(gè)展館舉辦，就是要選擇展會(huì)舉辦的具體地點(diǎn)。 ? (4)紀(jì)念館。展覽中心是指南同定場(chǎng)館來展示陳列和舉辦一些定期、不定期的臨時(shí)性展覽會(huì)、博覽會(huì)的場(chǎng)所。文化廣場(chǎng)是指面積廣闊的文化場(chǎng)地和場(chǎng)所。劇場(chǎng)是供演出戲劇、歌舞、曲藝等用的場(chǎng)所 。包括：清潔情況與外觀；備菜區(qū)是否干凈；在最忙時(shí)段是否有足夠人力；工作人員態(tài)度；有效、快速的服務(wù)；各式菜單；價(jià)格范圍；預(yù)訂的方式；是否可能增加食物放置區(qū)域作為早餐或簡(jiǎn)單午餐的場(chǎng)地。這些單位既不參與展會(huì)的實(shí)際策劃、組織、操作與管理，也不對(duì)展會(huì)承擔(dān)法律責(zé)任。 ? 協(xié)辦單位是展覽會(huì)招展組團(tuán)成功的重要環(huán)節(jié)。展品范圍直接決定著展覽會(huì)將要展出什么商品、設(shè)備和技術(shù)，間接地決定著展覽會(huì)的參展企業(yè)和觀眾范圍，也影響著展覽會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。南于每個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，產(chǎn)品的生命周期對(duì)展會(huì)的辦展頻率有重大影響。 ? 展會(huì)規(guī)模的大小受到會(huì)觀眾數(shù)量和質(zhì)量的限制。其他的考慮包括財(cái)政年度、配額年度等。 ? 由于相關(guān)展會(huì)與本展會(huì)或多或少地存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以在策劃展會(huì)的辦展時(shí)間時(shí)，要根據(jù)本展會(huì)的定位、辦展單位的優(yōu)劣勢(shì)和展會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)策略，充分考慮相關(guān)展會(huì)對(duì)本展會(huì)可能產(chǎn)生的影響，合理地安排本展會(huì)的辦展時(shí)間。 ? 展會(huì)的辦展時(shí)間可以同定在某一個(gè)日期，也可以年年視情況做出調(diào)整。 ? 大部分的專業(yè)性展覽的對(duì)外開放時(shí)間一般是 3— 5天。前者要求展會(huì)的到會(huì)觀眾必須有一定的數(shù)量，后者要求展會(huì)的到會(huì)觀眾必須有一定的質(zhì)量。 ? 展會(huì)規(guī)模包括三個(gè)方面的含義：一是展會(huì)的展覽面積是多少；二是參觀展會(huì)的觀眾有多少，三是參展單位的數(shù)量是多少。一般來說，每一個(gè)會(huì)展公司都有自己熟悉和擅長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，在這些產(chǎn)業(yè)里，它們游刃有余；但同時(shí)也都有自己所不熟悉、不擅長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，在這些產(chǎn)業(yè)里，它們經(jīng)營頗為費(fèi)力。 ? 會(huì)展公司尋求協(xié)辦單位應(yīng)考慮如下因素： ? (1)尋求媒體支持單位，主要考慮其專業(yè)性、大眾性、權(quán)威性等； ? (2)尋求的合作招展 (組團(tuán) )單位一
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