智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之三-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ， 然后考慮 ， 這是否還有效 ？ 品牌和消費(fèi)者的某些元素是否已經(jīng)改變 ？如果已有改變 ， 你必須計(jì)劃 出新的促銷(xiāo)元素 。 3． 如果無(wú)法創(chuàng)造品牌的區(qū)別 ， 促銷(xiāo)元素 （ 訴求點(diǎn)） 就將品牌個(gè)性充分加以強(qiáng)調(diào) 。 說(shuō)明白一些， 一種高檔的香皂不能擁有象蘭博 （ 《 第一滴血 》） 的個(gè)性 。 在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng) ， 在單項(xiàng)吸引力已經(jīng)沒(méi)有太多區(qū)別時(shí) ， 我們的綜合塑造品牌個(gè)性的方式就很重要 ， 以下要注意幾點(diǎn)： 1． 列舉人類(lèi)的一些特征 ， 如智慧 、 活潑 、 群居等。 3． 如產(chǎn)品并無(wú)客觀的特別之處 ， 不妨充分顯示產(chǎn)品的非功能區(qū)別 。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1