智威湯遜培訓(xùn)手冊之三(完整版)
【正文】 在四段中的每一段您都必須審時(shí)度勢 ，看清品牌正處的位置 ， 并預(yù)見其變化 、 更替或延續(xù)性 。 功能區(qū)別（理性訴求） 什么獨(dú)特實(shí)用的特性令你的產(chǎn)品與別的不同？ 它可能是配方上 、 技術(shù)上的改進(jìn) ， 它可能更敏 捷 、 更輕盈或更結(jié)實(shí) 、 更大 。 最后 ， 現(xiàn)有的非功能區(qū)別是否有效 ， 您是否需要重新計(jì)劃其轉(zhuǎn)變或改進(jìn) ？ 品牌個(gè)性： 已經(jīng)講過 ， 個(gè)性使產(chǎn)品成為一個(gè)品牌 。 3． 最后，當(dāng)你已經(jīng)確定現(xiàn)在品牌之個(gè)性時(shí)，考慮是否它還需要變化或改進(jìn)？ 品牌定位： 逐項(xiàng)分析完訴求點(diǎn) ， 功能區(qū)別 ， 非功能區(qū)別和品牌個(gè)性后
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